Маркетинг в социальных сетях. маргетинг в соц сетях. Маркетинг в социальных сетях англ. Socialmediamarketing,smm
Скачать 21.97 Kb.
|
Маркетинг в социальных сетях (англ. Socialmediamarketing,SMM) — это полноценный маркетинг, а не только продвижение через различные социальные платформы. Ведение аккаунтов в социальных сетях является частью маркетинговой и коммуникационной стратегии. Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний или бренда и решения других бизнес-задач. То есть, более точное название — продвижение в социальных сетях от англ. Socialmediapromotion (SMP). По-простому — это коммуникация с будущим потребителем через социальные сети. Основной упор делается на: создании сообщения (текстового или визуального), которое люди будут распространять через социальные сети самостоятельно, уже без участия организатора. Считается, что сообщения, передаваемые по социальным сетям, вызывают больше доверия у потенциальных потребителей товара или услуги. Это связывается с рекомендательной схемой распространения в социальных медиа за счёт социальных связей, лежащих в основе взаимодействия. Продвижение в социальных сетях позволяет точечно воздействовать на целевую аудиторию, выбирать площадки, где эта аудитория в большей степени представлена, и наиболее подходящие способы коммуникации с ней, при этом в наименьшей степени затрагивая не заинтересованных в этой рекламе людей. Основными задачами маркетинга в социальных сетях считаются: брендинг (продвижение бренда), повышение лояльности аудитории и известности, PR и увеличение посещаемости сайтов различных компаний. Инструментами SMM являются ведение блога в социальных сетях, информационные сообщения в различных сообществах, общение в комментариях, работа с форумами, скрытый маркетинг, прямая реклама и вирусный маркетинг, мониторинг позитивного и негативного фона, оптимизация медиапространства. SMM — процесс динамичный, поэтому нужно постоянно следить за меняющимися интересами аудитории и появлением новых трендов. Существуют три ключевые стратегии в рамках SMM: Работа по построению сообщества вокруг продвигаемого бренда; Использование рекламных инструментов и посевы на площадках с целью прямой продажи продукции и повышения узнаваемости; Комбинированная стратегия продвижения продукта. При начале работ по продвижению в социальных сетях ключевым пунктом является разработка стратегии работы. Классическая SMM-стратегия состоит из следующих пунктов: Определение целей и задач; Анализ текущего положения бренда в соцсетях, а также анализ конкурентов; Анализ целевой аудитории бренда в соцсетях; Выбор ключевых площадок для продвижения; Tone of voice бренда в соцсетях; Рубрикатор; Визуальная подборка; Стратегия продвижения и использования платных инструментов; KPI. Анализ проведенных работ и отчетность. То есть, SMM продвижение подразумевает организованную работу целой команды людей, которые будут продвигать определенный товар/услугу. Какие же бывают профессии в сфере Sмм? САМЫЕ ДОСТУПНЫЕ SMM ПРОФЕССИИ: РЕРАЙТЕР - Cпециалист, задача которого состоит в том, чтобы изменять имеющийся неуникальный текст, позаимствованный из других источников, заменой в нём слов на синонимы и подходящие аллегории. Изменять текст так, чтобы смысл его оставался прежним, а уникальность, ради которой его переписывают, становилась больше. Рерайтеру нужно хорошо знать русский язык, орфографию и пунктуацию, уметь распределять верную смысловую нагрузку. Необходимо, чтобы информация в получившемся тексте доносила смысл исходного и была понятна всем от мала до велика. Средняя зарплата в месяц: 60 000- 80 000 рублей. КОПИРАЙТЕР - Это человек, умеющий грамотно писать и составлять текст, который передаёт основную суть изложенного им материала, заинтересовывает читателя и отвечает на поставленный вопрос. Простыми словами, он пишет тексты на заказ. Тексты могут быть продающими и информационными, а дальше уже делятся на виды, тематику и другую специфику. Средняя зарплата в месяц: 80 000- 110 000 рублей ПЕРЕВОДЧИК-ФРИЛАНСЕР - Это переводчик, не состоящий в штате госучреждения, коммерческой компании или переводческого агентства. То есть, переводчик, сам ищущий себе переводческие заказы и самостоятельно решающий все вопросы, связанные с договорным оформлением, оплатой, претензиями к переводу и т.д. Переводчик-фрилансер может сотрудничать с переводческими агентствами как с одним из источников стабильного получения переводческих заказов, но переводческие агентства являются и главным конкурентом фрилансеров: и те, и другие работают на одном рынке и часто с одним и тем же контингентом заказчиков. ВАЖНО: чтобы совершать письменные переводы не обязательно знать иностранный язык в совершенстве, ведь вы в любой момент можете воспользоваться словарем или переводчиком. Средняя зарплата в месяц: 70 000- 90 000 рублей. САМЫЕ ПРИБЫЛЬНЫЕ SMM ПРОФЕССИИ: ДИЗАЙНЕР - Специалист, занимающийся дизайном сайтов, чек-листов, пособий, оформлением групп в социальных сетях, созданием рекламных банеров, визиток и так далее. Главная задача — оформить интернет-проект так, чтобы как можно больше пользователей им заинтересовалось. НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ: Adobe Photoshop HTML/СSS ЖЕЛАТЕЛЬНО ЗНАТЬ: Corel Draw Illustrator Macromedia Flash SEO-СПЕЦИАЛИСТ - В настоящее время является ключевым звеном отдела маркетинга, так как решает важнейшие задачи продвижения и увеличения посещаемости сайта. Хороший сео-специалист должен разбираться и в интернет-маркетинге. Основной задачей сеошника является настройка сайта под требования топовых поисковых систем (в России это Яндекс и Google). Необходимо выполнить это с минимальными затратами времени и средств, стараясь удержать/занять высокие позиции поисковой выдачи. СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ: по основам внутренней оптимизации сайта, подбору ключевых фраз, написанию и оптимизации текстов; нструментов продвижения сайта; основ программирования, структуры сайта и технических характеристик; законов продвижения сайта в социальных сетях; работы с контекстной рекламы; HTML. ИФОБИЗНЕСМЕНЫ И КОУЧИ - Эти специалисты делятся своими знаниями в определенных вопросах за деньги, что удобно для людей, которые ценят время и хотят получить практическую информацию здесь и сейчас. Вы должны быть профессионалом в какой-либо сфере, чтобы начать делиться своими знаниями с другими. Это, можно сказать, одна из разновидностей профессии онлайн-тренера. Отличие в том, что тренер (спикер) ведет вебинары и тренинги для большой группы людей (чем больше, тем лучше), а коуч (инфобизнесмен) проводит индивидуальную работу с человеком (например, по скайпу). Коуч (инфобизнесмен) помогает человеку найти выход из затруднительного положения, которое привело этого человека на консультацию. Но сам коуч (инфобизнесмен) не делает что-либо за клиента. Он даёт специальные задания, упражнения, задает наводящие вопросы, таким образом, подталкивая клиента к решению его проблемы. ДРУГИЕ ВОСТРЕБОВАННЫЕ ПРОФЕССИИ: РАБОТА С ГРАФИКОЙ, ДИЗАЙНОМ, ИЛЛЮСТРАЦИЯМИ (более 32% вакансий на биржах): Информационный дизайнер; Дизайнер интерфейсов; Технический дизайнер; Иллюстратор; Графический дизайнер; Моушн дизайнер; Баннермейкер; Дизайнер полиграфии; Флешер; 3D-дизайнер; Визуализатор; Геймдевелопер; Арт-директор; Дизайнер интерьеров; Ландшафтный дизайнер. Данное направление отлично подойдет тем, кто имеет чувство стиля и развитые эстетические вкусы, и, разумеется, хорошо рисует. Средняя зарплата в месяц: 100 000 – 130 000 рубле. ПРОГРАММИРОВАНИЕ, ОБСЛУЖИВАНИЕ КОМПЬЮТЕРОВ И СЕТЕЙ (около 18% вакансий на биржах) Вебмастер; Верстальщик сайтов; Веб-программист; PHP-программист; Frontend-программист; Backend-программист; Fullstack-программист; 1С-программист; Системный администратор (админ); Тестировщик. IT-сфера сейчас ценится чрезвычайно высоко. Можно найти работу буквально в несколько кликов, однако данный вид деятельности требует долгого обучения и глубоких профессиональных знаний. Средняя зарплата в месяц: от 90 000 до 150 000 рублей в зависимости от специальности. РАБОТА С ТЕКСТАМИ, КОПИРАЙТИНГ, ЖУРНАЛИСТИКА (около 25% вакансий на биржах): SEO-копирайтер; Журналист; Корреспондент; PR-специалист; Контент-менеджер; Ведущий рассылок; Корректор; Спичрайтер; Рерайтер на ленте новостей; Сценарист ; Модератор форума; Модератор; Модератор сайта; Расшифровщик записей (транскрибер); Поэт-песенник. Вы должны иметь грамотную речь, уметь правильно излагать свои мысли, врожденным чувством грамотности тут не обойтись. Средняя зарплата в месяц: от 90 000 рублей. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ (около 12% вакансий на биржах) Маркетолог; Интернет-маркетолог; Email-маркетолог; Оптимизатор сайтов; Линк-менеджер; Веб-аналитик; Таргетолог; Специалист по контекстной рекламе; Директолог (настраивает рекламу в Яндекс.Директ); Медиапланировщик Средняя зарплата в месяц: от 105 000 до 145 000 рублей. |