маркетинг исседования антацидных средств. Маркетинговые исследования регионального фармацевтического рынка антацидных средств
 Скачать 174.95 Kb.
|
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА АНТАЦИДНЫХ СРЕДСТВ ОГЛАВЛЕНИЕОГЛАВЛЕНИЕ 2 Введение 3 Глава 1. ЛИТЕРАТУРНЫЙ ОБЗОР 5 1.1. Общая характеристика кислотозависимых заболеваний и динамика их развития 5 1.2.Фармакотерапия кислотно-пептических заболеваний 7 1.3. Общая характеристика антацидных препаратов 7 1.4. Классификация антацидных средств 10 1.4.1. Системные антацидные средства 11 1.4.2. Несистемные антацидные средства 12 1.5.Сравнительная характеристика соединений с антацидным действием 16 1.6.Лекарственные формы антацидных препаратов 17 1.7.Эффективность антацидных препаратов в фармакотерапии желудочно-кишечных заболеваний 17 Глава 2. СОБСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА АНТАЦИДНЫХ СРЕДСТВ, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА РЕГИОНАЛЬНОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 24 2.1. Анализ номенклатуры антацидных лекарственных средств 24 2.2. Изучение поведения потребителей и потребительских предпочтений при выборе антацидных средств 27 2.3. Исследование регионального рынка антацидных средств 29 2.4. Оценка эффективности формирования ассортимента антацидных средств, разработка предложений по оптимизации ассортимента для исследуемой аптеки и по формированию ассортимента для вновь открываемой аптеки 34 ОБЩИЕ ВЫВОДЫ 39 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41 ВведениеАктуальность темы. По прогнозам экспертов Всемирной организации здравоохранения, в XXI веке патология органов пищеварения займет ведущее место в структуре заболеваемости, наряду с сердечно-сосудистыми болезнями. Согласно официальной статистике Министерства здравоохранения и социального развития, ежегодно в Российской Федерации регистрируется более 200 млн. обращений граждан по поводу различных заболеваний, среди которых на долю патологий органов пищеварения приходится 8,0%. По данным исследований, значительную часть болезней желудочно-кишечного тракта составляют кислотозависимые заболевания, в том числе гастрит и язвенная болезнь желудка. В структуре нозологий на хронический гастрит приходится 35,0% случаев, а результаты многочисленных массовых обследований показывают, что им страдают более 50,0% взрослого населения РФ. Доля больных с впервые выявленной язвенной болезнью за последние годы возросла с 18,0 до 26,0%, а под диспансерным наблюдением находится около 3 млн. человек. Наиболее острой проблемой является распространенность кислотозависимых заболеваний среди лиц трудоспособного возраста (60,0% случаев), а в структуре заболеваемости с временной утратой трудоспособности патологии органов пищеварения занимают 5-е место. Кроме того, смертность вследствие кислотозависимых заболеваний с 2006г. возросла почти в два раза и составляет в год около 52,7 случаев на 100 тыс. человек. Для улучшения ситуации в системе здравоохранения и ее последующей модернизации с 2006 г. реализуется Национальный приоритетный проект «Здоровье». Ведущая цель проекта - повышение доступности и качества медицинской помощи населению. В этой связи, актуальное значение приобретает совершенствование лекарственного обеспечения антацидными и противоязвенными лекарственными препаратами, ключевым фактором которого в современной экономической среде становится эффективное взаимодействие всех участников фармацевтического рынка. Проблема взаимодействия наиболее полно и всесторонне может быть рассмотрена с позиций институциональной экономической теории, которые позволяют изучить структуру, процессы, типы взаимодействия основных участников системы обращения лекарственных препаратов, выявить и проанализировать возникающие проблемы и, связанные с ними институциональные изменения. Последние определяют непрерывность и особенности взаимодействия между участниками трансакции в экономической среде в условиях ограниченности ресурсов (материальных, информационных, управленческих и др.) [2]. Целью дипломного явились отельные маркетинговые исследования регионального рынка антацидных лекарственных средств. Для выполнения поставленной цели были сформулированы и последовательно решены следующие задачи:
|