Международный маркетинг
 Скачать 1.25 Mb.
|
|
Лекция на тему: МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ. МИРОВОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ РЫНОК. Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Мировой фармацевтический рынокКафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 представляет собой мощный конгломерат производителей и продавцов товаров для здравоохранения, ученых-исследователей, создающих новые средства для лечения, потребителей — больных людей, приобретающих продукцию, и врачей, назначающих эти товары. Развитие мирового фармацевтического рынка (ФР):Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Появление примитивного ФР - ранние социально-экономические формации человечества - обмен ЛС растительного, животного или минерального происхождения вначале на какие-то материальные блага, потом на деньги. Современные болезни (например, ВИЧ-инфекции, атипичная пневмония) требуют создания и производства ЛС новых поколений, что является благоприятной перспективой для развития ФР. Демографическая ситуация с ростом долей в структуре социума населения детского и пожилого возрастов; неблагополучная экологическая обстановка - ухудшение здоровья, появление новых болезней, развитие новой патогенной микрофлоры — возбудителей болезней, для лечения которых еще нет ЛС. Военные конфликты, миграционные процессы, эпидемии, техногенные катастрофы и природные катаклизмы и др. обосновывают необходимость расширения ФР как гаранта решения вышеуказанных проблем. Динамика объема продаж МФР в млрд. долл. СШАКафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 За 26 лет продажи увеличились более ,чем в 5 раз. По данным литературы ежегодный прирост составил 6-10%. На ближайшие 10 лет эксперты прогнозируют тенденцию дальнейшего роста примерно на 8% ежегодно. Ведущие национальные фармацевтические рынки стран (2011 г.)Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 США – 229,4 млрд.$ Япония – 97,1 млрд.$ Германия – 38,5 млрд.$ Китай – 37,6 млрд.$ Франция – 29,3 млрд.$ Бразилия – 21,3 млрд.$ Канада – 19,9 млрд.$ Италия – 16,4 млрд.$ Испания – 14,5 Великобритания – 14,3 518,3млрд.$ Потребление ЛС в разных странах зависит от:традиций в медицине разных стран, организации и экономического состояния систем здравоохранения, социальной и культурной среды общества, активности производителей по продвижению своей продукции, мышления пациентов и некоторых других факторов. Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Проблема избыточного потребления ЛС в развитых странахЯпония, США, Франция, Швейцария, Бельгия, Германия - свыше 250 $ на 1 человека в год. Швеция, Канада, Финляндия, Дания, Нидерланды, Италия, Великобритания, Испания, Португалия, Аргентина, Греция, Ирландия - 100-250 $. В странах бывшего соц. лагеря (Чехия, Венгрия, Польша, Украина, Россия, Болгария) - 50-100 $; в этой же группе и такие страны, как Мексика, Саудовская Аравия Бразилия, Чили, Малайзия, Индия и др. Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Расходы на здравоохранение в разных странах мира по данным ВОЗВ США 14% ВНП инвестируется в здравоохранение. В странах Европы - 6-9%; затраты на ЛС составляют 11-19% от этих средств. В Украине расходы на здравоохранение составляют менее 3% ВНП. Согласно рекомендациям ВОЗ, затраты государства на здравоохранение должны составлять не менее 6-9% от ВНП. Затраты России на медицинские расходы для одного больного составляют 454 долл., в то время как США — 4887 долл. Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Национальные программы здравоохраненияБорьба с социально значимыми болезнями:Сердечно-сосудистые Онкологические Туберкулез Сахарный диабет Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 США Европа 80% Япония Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 ТОП 10 мировых фармацевтических компанийPfizer (США) Glaxo SmithKline (Великобритания) Merck (США) AstraZeneca (Великобритания) Aventis (Франция) Johnson & Johnson (США) Novartis (Швейцария) Bristol-Myers Squibb (США) Pharmacia (США) Wyeth(США) Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Фармацевтические компании-лидеры в Украине по итогам 2010 г.«Фармак» «Berlin-Chemie/Menarini Group» «Sanofi-Aventis» Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Мировые препараты-лидеры по объемам продаж по итогам 2011 г.Липримар®/Lipitor® (аторвастатин) Плавикс®/Plavix® (клопидогрел) Нексиум®/Nexium® (эзомепразол) Серетид®/Seretide® (флутиказон + салметерол) Крестор®/Crestor® (розувастатин) Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Показатели ассортимента ЛС в странах мира (тыс.наименований)Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Рейтинг фармакотерапевтических групп на мировом фармацевтическом рынкеКафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Сердечно-сосудистые средства Действующие на ЦНС Действующие на пищеварительную систему метаболики Действующие на органы дыхания Противомикробные Влияющие на опорно-двигательную систему Влияющие на мочеполовую систему и половые гормоны Цитостатики Влияющие на систему крови и гемопоэз Дерматологические Госпитальные растворы Приоритетные направления развития фармацевтической промышленности в начале XXI векаКафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Появление новых ЛС для лечения: Депрессий ИБС СПИДа Туберкулеза Болезни Альцгеймера Рака легких Остеопороза Артритов Хронических болезней легких Ежегодно на МФР появляется от 35 до 51 препаратов, содержащих новую активную субстанцию. На разных этапах исследования и внедрения ежегодно находится в среднем 6 тыс. соединений.Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Страны, активно работающие над созданием новых оригинальных ЛС и внедрением их на МФРКафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 За последние 20 лет разработано и внедрено ЛС: США — 213, Япония — 185, Франция — 101, Германия — 92, Швейцария — 72, Италия — 69, Великобритания — 56, Другие страны — 48. В конце XX – начале ХХI столетия формируется тенденция роста сегмента МФР — рынка безрецептурных препаратов, предназначенных для самолечения, самопомощи и самопрофилактики. За рубежом их называют «лекарства на прилавке — «over-the-counter medicines» (ОТС). В Украине для этой группы принят термин «ЛС безрецептурного отпуска» (БРО). Доля ЛС ОТС в объеме продаж МФР составляет примерно 17—20%. Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Рынок ОТС-препаратов в разных странах (%)Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Новая структура мирового фармацевтического рынкаКафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 стремительный подъем развивающихся стран - Китая, Индии и Южной Кореи; тенденция постоянного сокращения рынков США, Великобритании и Германии; во всем мире финансовый кризис обусловил рекордно низкий рост продаж, и лекарств в том числе Согласно прогнозам аналитической компании IMS Healthcare (США) Развивающиеся фармацевтические рынкиКафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010 Бразилия, Китай, Индия, Мексика, Россия, Южная Корея и Турция являются районами, в которых будет наблюдаться устойчивый рост в течение ближайших 5 лет. 51% прогнозируемого роста мировой экономики для фармацевтической отрасли в 2009 году - за счет этих 7 регионов. В 2006 году - лишь 16 %. Китайский рынок к 2013 году повысит свой текущий мировой рейтинг с 5-го до 3-го места. Сегодня развивающиеся рынки занимают 12 % мировых объемов продаж, что приравнивается примерно к 80 млрд $. Крупномасштабные инвестиции в сфере здравоохранения со стороны правительств развивающихся стран. Согласно прогнозам аналитической компании IMS Healthcare (США) Спасибо !С уважением,Ксения Сквирская(Кравченко) |