Методичні рекомендації до виконання курсової роботи тема курсової роботи Обрунтування товарної політики підприємства (на прикладі існуючого підприємства)
 Скачать 10.44 Kb.
|
|
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ВИКОНАННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ Тема курсової роботи «Обґрунтування товарної політики підприємства» (на прикладі існуючого підприємства). Метою курсової роботи є формування у студентів практичних навичок розв’язання конкретних маркетингових задач під час роботи в службі маркетингу підприємств, а також вироблення у студентів навичок економічного мислення під час розв’язання стратегічних задач розвитку підприємства. Курсова робота має бути надрукована на аркушах паперу формату А4. Обсяг курсової роботи становить 40–45 аркушів. Курсову роботу рекомендовано писати на прикладі реально існуючого українського підприємства. В ході виконання курсової роботи студент повинен провести аналіз товарної політики обраного підприємства. Написання курсової роботи пропонується виконувати в наступній послідовності: Вступ 1. Аналіз тенденцій розвитку ринку (аналізується структура, показники й учасники ринку, на якому функціонує обране підприємство). 2. Загальна характеристика обраного підприємства. 3. Визначення цільового ринку підприємства: а) визначити місткість ринку; б) охарактеризувати й описати діяльність основних конкурентів; в) провести сегментування ринку; г) визначити цільовий сегмент ринку для обраного підприємства, оцінити можливості продажу товарів підприємства в цьому сегменті. 4. Товарна номенклатура й асортимент продукції (описуються види товарів (послуг) підприємства, їх ринкові характеристики). На основі аналізу даного пункту студент повинен: а) за загальновідомими класифікаційними ознаками розробити класифікацію товарів обраного підприємства; б) розташувати товари обраного підприємства за трьома рівнями товару (товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар із підкріпленням); в) визначити основні показники номенклатури продукції підприємства (ширина, глибина, насиченість, гармонійність); г) визначити основні показники асортименту продукції підприємства (ширина, довжина, глибина). 5. Життєвий цикл товару: а) зобразити модель реакції ринку на товарне пропонування підприємства, тобто відтворити для кожної окремої товарної групи її життєвий цикл; б) обрати один із товарів чи одну з товарних груп підприємства, з’ясувати на якому етапі ЖЦТ знаходиться певний товар чи товарна група, описати дії підприємства щодо даного товару чи товарної групи на відповідному етапі ЖЦТ; в) розробити матрицю БКГ товарних груп підприємства та визначити для них стратегічні можливості. 6. Конкурентоспроможність товарів та аналіз її показників: а) визначити конкурентоспроможні товари обраного підприємства; б) оцінити конкурентоспроможність обраних товарів підприємства за параметрами конкурентоспроможності (нормативними, технічними, економічними); в) розрахувати інтегральний показник конкурентоспроможності обраних товарів; г) визначити конкурентоспроможність аналогічних товарів конкурентів; д) використовуючи різноманітні методи оцінювання конкурентоспроможності товарів (обрати 2–3 методи) оцінити конкурентоспроможність обраних товарів підприємства (метод відповідності споживчим вимогам, метод порівняння з базовим зразком, метод експертної оцінки, метод семантичного диференціала, змішаний метод). 7. Якість продукції підприємства та методи її оцінювання: а) обрати декілька товарів визначеного підприємства, описати їх якість відносно властивостей товарів; б) визначити головні напрямки загальної політики підприємства щодо якості продукції. 8. Торгова марка й упаковка товарів: а) визначити значення маркування продукції підприємства; б) описати торгову марку, товарний знак, фірмовий стиль; в) описати процес розробки упаковки та пакування продукції. 9. Планування та розробка нового товару (описати процес організації та планування нового товару, оцінити можливості створення нового товару). 10. Просування продукції підприємства (описати існуючу систему просування на підприємстві, запропонувати заходи вдосконалення процесу просування, розробити стратегію просування продукції). 11. Запропонувати товарну стратегію підприємства, обґрунтувати її вибір (аргументувати необхідність модифікації чи модернізації товарів і стратегій диверсифікації товарної політики). Курсову роботу слід завершити обґрунтованими висновками та списком використаних джерел. |