Курсовая. Мировые рынки товаров. Мировые рынки товаров (на примере рынка высоких технологий)
 Скачать 253.79 Kb.
|
1.3 Формы международной передачи технологийВыделяют следующие сегменты мирового рынка технологий: рынок патентов и лицензий; рынок наукоемкой технологической продукции; рынок высокотехнологичного капитала; рынок научно-технических специалистов. Основной формой международного обмена научно-техническими достижениями является лицензионная торговля, предметом которой являются патентные и беспатентные (ноу-хау-лицензии, дающие право использования научно-технических достижений) лицензии на передачу изобретений, технологического опыта, промышленных секретов и коммерческих знаний, на использование товарных знаков и др. Лицензирование торговли, которая охватывает сделки, связанные с ноу-хау и патентами на изобретения, является основной формой коммерческой передачи технологий. В современных условиях подавляющее большинство лицензионной торговли приходится на продажу беспатентных лицензий. Это связано с экономией дополнительных затрат на НИОКР и внедрение. Поэтому наибольшее распространение в международном трансферте получили лицензионные соглашения, предусматривающие комплексный технологический обмен с предоставлением ноу-хау и инжиниринговых услуг по промышленному внедрению переданной технологии. Второе место занимают лицензии на ноу – хау и только третье-чисто патентные лицензии, не предусматривающие передачу ноу-хау. Это связано, в частности, с тем, что при современном уровне развития техники разработка большинства изобретений без предоставления ноу-хау, то есть опыта и знаний, которыми обладает продавец, либо вообще невозможна, либо приводит к непродуктивным затратам времени и денег. Поэтому ноу-хау является основным объектом не только лицензий, но и других форм передачи технологий. Ведущими отраслями лицензионной торговли являются электротехника и электроника, общее машиностроение, химия и нефтехимия, транспортное машиностроение, текстильная и пищевая промышленность. Особенно высокими темпами развивается торговля лицензиями в области электротехники и электроники. Лицензия - это разрешение продавца (лицензиара) на использование другим лицом – покупателем (лицензиатом) – изобретения, технологических знаний, технологии, производственного опыта, производственных секретов, товарных знаков, необходимых для производства коммерческой и иной продукции на определенный срок (в среднем 5-7 лет) за оговоренную плату. В мировой практике чаще всего используются лицензионные соглашения, предусматривающие комплексную передачу нескольких патентов и связанных с ними ноу-хау. Патент-документ, выданный государственным органом изобретателю, удостоверяющий его авторство и исключительное право на использование изобретения. По оценкам экспертов ООН, покупатели платят за приобретенные лицензии 1-10% от стоимости реализованной продукции, выпущенной на основании лицензионных соглашений. Патент обеспечивает защиту от пиратства и недобросовестной конкуренции. Пиратство особенно распространено на рынке программного обеспечения, а также при использовании фирменных наименований и товарных знаков. В Бразилии "компании-призраки" специализируются на регистрации известных торговых марок, чтобы вступить в переговоры с их законными владельцами и получить от этого прибыль. Всего таким образом было зарегистрировано 6000 знаков (Suzuki, Renault и др.). По объему прав, передаваемых лицензиату, различают: простую лицензию, по договору которой лицензиар разрешает использовать изобретение, оставляя за собой право, как самостоятельного использования, так и продажи аналогичных лицензий третьим лицам (распространена в сфере массового производства и широкого потребления); исключительная лицензия, по которой лицензиату предоставляются исключительные права на использование изобретения в пределах, указанных в договоре, и лицензиар больше не может выдавать аналогичные лицензии на условиях другим лицам, но оставляет за собой право использовать лицензию самостоятельно (характерно для несерийных товаров); полная лицензия: лицензиар передает Все права на использование научно-технического достижения в течение срока действия договора и отказывается от самостоятельного использования лицензии (редко используется). За предоставление права на использование предмета лицензионного соглашения лицензиат выплачивает лицензиару лицензионное вознаграждение. Среди форм выплат лицензионного вознаграждения выделяют следующие: паушальный платеж – единовременный платеж, не связанный во времени с использованием лицензии, а устанавливаемый заранее на основе экспертных оценок (обычно для стран с неустойчивой экономикой и малознакомыми партнерами); роялти-согласованное распределение прибыли, то есть периодическое удержание из дохода покупателя в течение всего срока действия лицензионного соглашения. В виде роялти производится 90% всех лицензионных платежей; комбинированные платежи-включают первоначальную сумму в виде единовременного платежа (обычно 10-15% от общей стоимости лицензии) и последующие периодические отчисления (роялти). По категории предмета сделки различают лицензии на научно-технические знания (изобретения и ноу-хау), промышленные образцы, торговые знаки и различные виды услуг. Ноу-хау - это предоставление технического опыта и секретов производства, в том числе информации технологического, экономического, административного и финансового характера, использование которой обеспечивает определенные конкурентные преимущества. Законодательство многих стран определяет ноу-хау как организационную или коммерческую информацию, составляющую секрет производства. Промышленный образец – художественное или художественно-дизайнерское решение, определяющее внешний вид изделия. Промышленному образцу предоставляется правовая охрана. Товарный знак - это обозначение, позволяющее отличить товары и услуги одних физических лиц и фирм от аналогичных товаров других физических лиц или фирм. Товарные знаки могут содержать слова, рисунки, символы и т. д. Товарный знак может быть признан недействительным, если он был незаконно зарегистрирован или утратил время, оправдывающее содержание в силе государственной охраны, он вошел в общее употребление в качестве обозначения товаров определенного вида. Одним из видов международной торговли лицензиями является франчайзинг. Франчайзинг - это система передачи или продажи лицензий на технологию и товарный знак. Продавец (франчайзер) не только предоставляет покупателю (франчайзи) право на использование товарного знака, но и оказывает ему постоянную помощь в ведении бизнеса. Эта помощь выражается в предоставлении технических услуг, обучении и повышении квалификации, управлении предприятием на платной основе и т. д. По существу, продавец и покупатель в данном случае выступают как вертикально интегрированная фирма, филиалы которой взаимосвязаны и производят часть товаров и услуг для потребителя. Особенно это касается комплексного франчайзинга, который предусматривает полное обеспечение дилера, включая маркетинг, управление работой предприятия, стандарты и контроль качества выпускаемой продукции. История франчайзинга восходит к 19 веку и связана с Соединенными Штатами, где около трети розничных продаж приходится на франчайзинг. Число таких фирм в США растет довольно быстро, и наряду с американскими фирмами франчайзингом занимаются и иностранные. Сфера их деятельности-ресторанный бизнес, питание, продажа автомобилей, заправки, розлив безалкогольных напитков и т. д. Франчайзинг стремительно распространяется по всему миру. Широко используется следующий способ проникновения франчайзера в другую страну: в качестве основной франшизы выбирается местная компания, которой передаются права на использование товарного знака. В некоторых случаях за рубежом открываются несколько торговых точек, которые выполняют рекламные функции, привлекая местных потенциальных покупателей. Примером может служить компания "Макдоналдс", работающая в 109 странах мира и только в 1997 году открывшая 2110 новых ресторанов. Чистая прибыль этой компании в 1997 году выросла на 8% и достигла 1642,5 млн долларов, а объем международных продаж — 33 638,3 млн долларов. Преимущества франчайзинга: сохранение правового статуса франчайзи и права собственности на принадлежащее ему имущество, даже если фактическое превращение этого ранее самостоятельного предприятия в своего рода дочернюю фирму компании известно; возможность получения поддержки малого бизнеса от франчайзера при обращении за кредитом в банк или при временных трудностях в расчетах с кредиторами (франчайзер может быть поручителем по сделке).); использование имиджа компании, завоевавшего доверие у клиентов, обеспечивает быстрое узнавание со стороны клиентов; гарантированная помощь в управлении, маркетинге, исследованиях и разработках; бесплатная взаимная рекламная поддержка и помощь друг другу в поставках сырья и комплектующих, запасных частей, реализации готовой продукции. Стремительное распространение франчайзинга по всему миру вовсе не означает, что этот вид бизнеса не создает никаких проблем и трудностей. Отмечается, в частности, что франчайзинговые фирмы за рубежом сталкиваются со следующей дилеммой: с одной стороны, высокая стандартизация продукции снижает ее привлекательность для иностранцев, с другой стороны, чем выше уровень учета местных условий, тем меньше потребность во франшизах. Важной формой международного трансфера технологий является инжиниринг, который охватывает широкий спектр технических мероприятий, направленных на повышение эффективности иностранных инвестиций, минимизацию затрат на реализацию проектов различного назначения. Она включает в себя целый ряд услуг, необходимых покупателю при приобретении, монтаже, освоении и эксплуатации нового оборудования. В рамках инжиниринга могут быть оказаны услуги, прежде всего, по подготовке нового производства. К ним относятся подготовка технико-экономического обоснования проекта, разработка генеральных планов и чертежей, управление и надзор за строительством, приемо-сдаточные работы. После завершения строительства нового объекта и его ввода в эксплуатацию Инжиниринг сводится к оказанию услуг по организации производственного процесса и управлению предприятием. Иногда она распространяется и на сферу реализации выпускаемой продукции. Формы оплаты инженерных услуг могут быть разными. Это может быть повременная оплата труда инженеров-консультантов, компенсация фактически понесенных затрат плюс определенное вознаграждение, оплата в процентах от стоимости строительства объекта. Контракты под ключ как форма международного трансфера технологий предполагают заключение договора на строительство объекта, который после его полной готовности к эксплуатации передается заказчику. Такие проекты обычно реализуются крупными строительными фирмами и производителями промышленного оборудования, между которыми делятся соответствующие рынки. Стоимость контрактов "под ключ" часто измеряется сотнями миллионов или даже миллиардами долларов. Масштабность таких контрактов объясняется особой значимостью создаваемых объектов для стран, где они строятся, необходимостью создания инфраструктуры зачастую в слабо развитых районах, масштабным жилищным строительством, импортом больших групп рабочих. Генеральный подрядчик привлекает большое количество небольших фирм в качестве субподрядчиков для реализации проектов "под ключ". В то же время им помогает строгий контроль качества работ и продукции. В последние годы фирмы из Турции, Индии и Южной Кореи очень активно реализуют ряд проектов. Они более конкурентоспособны по сравнению с фирмами развитых стран в реализации строительных проектов, требующих использования дешевой рабочей силы. На мировых технологических рынках существует множество барьеров и ограничений. Технологические рынки характеризуются высокой степенью государственного вмешательства. Каждая страна стремится ограничить сферу применения новейших технологий национальными рамками, понимая, что монопольное владение такими технологиями создает конкурентные преимущества на мировом рынке. Ограничивая экспорт новых технологий посредством государственной политики, страны, ставшие научно-технологическими лидерами, пытаются сохранить свое относительное преимущество перед другими странами в производстве технологически интенсивной продукции. Однако реализация такой политики связана с высокими затратами на поддержание патентов и лицензий, а также оплату труда высококвалифицированных специалистов. Кроме того, распространение технологий, как показывает опыт, может затянуться на какое-то время, но остановить его вообще невозможно. Стремление государства ввести явные или неявные ограничения на экспорт технологий в ряде случаев продиктовано соображениями национальной безопасности, политическими и идеологическими мотивами. С помощью всех рассмотренных видов деятельности (лицензионные соглашения, франчайзинг, Инжиниринг, контракты под ключ и т. д.) фирмы в одной стране получают доступ к технологиям и управлению, созданным в других странах. Поэтому международный трансфер технологий способствует повышению конкурентоспособности фирм на внутреннем и мировом рынках. Чем совершеннее рыночный механизм передачи технологии, тем эффективнее распределение этого фактора производства в обществе и тем больше выгоды как для продавца, так и для покупателя технологически применимого знания. Таким образом, международный обмен технологиями играет решающую роль в экономическом развитии общества на данном этапе его развития. Международный технологический обмен относится к сделкам, основанным на соглашениях между сторонами, которые имеют своей целью уступку лицензии или передачу прав промышленной собственности, продажу или любой другой вид передачи технических услуг. Ускорение НТР привело к созданию во второй половине ХХ века нового типа мирового рынка-технологического, обладающего специфическим механизмом функционирования. Среди сегментов мирового технологического рынка выделяют: рынок патентов и лицензий, рынок высокотехнологичной технологической продукции, рынок высокотехнологичного капитала, рынок научно-технических специалистов. |