текст к презентации, проект. Моего проекта социальная реклама, поэтому давайте ближе познакомимся с понятием
 Скачать 16.07 Kb.
|
|
Социальная реклама и ее роль Давайте сначала разберёмся с общим понятием рекламы. Что такое реклама? Реклама — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. Основной функцией ее является повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Сейчас, вероятно, не найти человека, который не имел бы хоть малейшего представления о рекламе, ведь она присутствует практически везде. Сама реклама разделяется на три типа, такие как: коммерческая, политическая и социальная. Примеры вы можете увидеть в презентации. Социальная реклама является одним из видов некоммерческой рекламы. Представляет собой информацию в любом виде и на любых носителях, направленную на формирование определенных моральных ценностей, общественных взглядов, а также для преобразования моделей массового поведения и привлечения социума к проблемам общества. Политическая реклама представляет собой разновидность рекламы, которая направлена на изменение политического поведения общества (или определенной его части) в условиях политического выбора. Коммерческая реклама - это наиболее эффективный рыночный инструмент, призванный усилить взаимоотношения между участниками рынка, что, в свою очередь, положительно влияет на товарооборот, выводя рынок из застоя. Тема моего проекта – социальная реклама, поэтому давайте ближе познакомимся с понятием. Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы и/или некоммерческие организации, а рекламные агентства распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам Социальная реклама поднимает совершенно разные темы в большом количестве На слайде изображена диаграмма, иллюстрирующая распределение тем, поднимаемых данным типом рекламы Большую часть занимает реклама защиты от СПИДа (примерно 25%) Такую же долю занимает перепись населения (примерно 25%) Следующие вопросы налогообложения (примерно 16%) Далее следует «мир вашему дому» (примерно 11%) Дальше проблема репродуктивного здоровья (примерно 9%) Ниже располагается реклама здорового образа жизни (примерно 6%) Потом идет реклама борьбы с наркотиками (примерно 5%) Потом следует антитабачная капания (примерно 2%) Столько же занимает экология (примерно 2%) Потом располагается борьба с алкоголем (примерно 1%) Прежде всего, общественная реклама нужна государству, которое таковым методом иллюстрирует, объясняет аудитории свои программы и расставляет акценты в проводимой им общегосударственной политике. Оно устанавливает правила – законы, стабилизирующие социальную рекламу от момента создания до продвижения ее в общество. Государство может выступать вдобавок как заказчик социальной рекламы, так как собственно на него возложена повинность беспокоиться о гражданах, просвещать их, а, следовательно, и распространять социально важную информацию. К государственным организациям, часто использующим социальную рекламу в нашей огромной стране, причисляются Федеральная налоговая служба, ГИБДД, МВД России, МЧС России. Мы хорошо помним популярные лозунги: «Заплати налоги и спи спокойно», «Скупой платит дважды», «Сбавь скорость». Но самым действующим заказчиком национальной социальной рекламы является ГИБДД. Практически во всех регионах реклама и информация о безопасности на дорогах возникла прежде всех других Впрочем заказчиком социальной рекламы приходится не только государство. В общественном секторе можно выделить еще один вид заказчика, также активизировавшегося в последнее время – профессиональные объединения и союзы. зачастую целью подобной рекламы представляется создание положительного общественного мнения, общественного спокойствия. Эти акции решают трудности одиноких пожилых людей и напоминают юному поколению набрать по телефону своих родителей. Следующий рекламодатель - это бизнес, коммерческие организации. Сейчас особое внимание уделяется социальной ответственности бизнеса. Для большинства бизнес-структур социальные программы все чаще становятся неизбежной строкой одногодичного бюджета С каждый годом, всё больше и больше бизнес-структур, государственных учреждений понимают значимость данного направления и со временем стараются оказать поддержку. Третий раздел - некоммерческие и общественные организации, они тоже заинтересованы в социальной рекламе. Они являются одними из первых, а та же постоянных ее заказчиков, так как данный тип рекламы необходим третьему сектору для сопровождения основной деятельности, создания имиджа, продвижения продуктов и услуг, которые он предлагает. Большую часть объема социальной рекламы, размещаемой в СМИ, занимает именно реклама некоммерческих организаций. К некоммерческим организациям относятся больницы, церкви, благотворительные фонды. Характер рекламы таких организаций, как правило, носит гуманистический смысл Далее на слайдах показаны результаты проведенного мною анентирования Первый вопрос звучал как «Какое у вас отношение к социальной рекламе?» 76,3% респондентов отметили то, что они считают данный тип рекламы полезным для общества А 21,1% в свою очередь выразили мнение о том, что социальная реклама ничего не изменяет Так же один из респондентов отметил, что она может повлиять не на всех Исходя из результатов опроса, мы делаем вывод, что большинство населения все же считают социальную рекламу полезной, но, так как часть опрашиваемых сказала о непродуктивности рекламы, мы понимаем, что она требует доработок и усовершенствований. Следующий вопрос к респондентам был таким – «Как вы думаете, на вас оказывает влияние социальная реклама?» В котором ответы оказались такими: Анализируя полученные данные, напрашивается вывод, что большая часть людей, принявших участие в опросе, неуверенно говорят о влиянии рекламы, так как 60,5% выбрали вариант «возможно» Оставшиеся два варианта поделили между собой 21,1% людей и 18,4% опрошенных, из которых большая группа выбрала вариант «да» Дальше следовал вопрос «Какие, по вашему мнению, существуют способы сделать социальную рекламу эффективней?», в котором я переложила два готовых ответа и оставила поле для других вариантов 42,1% проголосовали за вариант «яркие цвета», 34,2% за «увеличить количество, а оставшиеся респонденты предложили свои варианты. Вот некоторые из них: • Нестандартная подача • Делать проницательней и понятней для всех • Сделать ее разнообразнее и интереснее • Не знаю, но точно не два вышеперечисленных • Сделать ее более эмоциональной • Интересные слоганы, красивая картинка, которая будет привлекать внимание • Привлечь более специализированных специалистов, которые разбираются в психологии и рекламе Мне очень понравились варианты, предоставленные опрошенными людьми, я считаю, что эти способы корректировки действительно могут повысить продуктивность данной рекламы Подводя итоги, можно отметить следующее: Собрана и систематизирована по темам имеющаяся в свободном доступе наглядная социальная реклама; Проведено исследование, позволившее сделать следующие выводы: • Социальная реклама необходима обществу, представляет из себя положительное явление • Большинство людей хотели бы видеть социальную рекламу более эффективной, лучше финансируемой, измененной по разным параметрам. Результаты опроса позволяют подумать над конкретными изменениями в социальной рекламе |