задача эк2. Занятие 1 Контрольное задание Что такое социальная реклама Социальная реклама это реклама
 Скачать 0.55 Mb.
|
|
Практическое занятие №1 Контрольное задание: 1.Что такое социальная реклама? Социальная реклама – это реклама, направленная на привлечение внимания общественности к социально значимым проблемам и явлениям, а также на изменение моделей социального поведения. 2.Какую социальную рекламу Вы встречали в своем городе/поселке? Можно прикрепить файл.  3.Какая тематика социальной рекламы, на Ваш взгляд, наиболее актуальна в наше время? Тотальное увлечение гаджетами делает из нас "недолюдей", которые ежедневно "залипая" в экраны смартфонов и планшетов проходят мимо своей жизни, мимо своей судьбы, мимо своей любви. Мы всё прекрасно понимаем, но сил избавиться от этой зависимости не находим. Поэтому реклама такой тематики в современном мире актуальна как никогда. 4.Как Вы думаете, способна ли социальная реклама поменять отношение общества к чему-либо. Ответ аргументируйте Однозначно! Рекламой, а тем более социальной, может быть не только плакат, ролик, надпись, пример из жизни, т.е даже любой положительный или отрицательный факт. Каждый человек быть рекламой! Обязательно мы должны привлекать внимание к злободневным темам. Любая информация, исходящая откуда-либо производит на нас впечатление! Могут кардинально поменятся взгляды. Надо рекламировать-а именно актуализировать положительное, хорошее. Как хочется не быть одному со свое добродетелью, как здорово понимать, что кругом много людей, пытающихся сделать жизнь лучше, добрее. 5.Назовите функции социальной рекламы и кратко их охарактеризуйте. Информационная функция. Она заключается в привлечении внимания к актуальным социальным проблемам, информировании о способах их решения и профилактики, а также о деятельности некоммерческих организаций или государственных структур и предоставляемых ими социальных услугах. Идеологическая функция. Реализация идеологической функции социальной рекламы актуальна в связи с целым рядом обстоятельств: (1) значительную часть современного мира, в том числе и Россию, затронуло развитие процессов глобализации, которое приводит к размыванию национальной ограниченности в целом ряде сфер современного общества: экономике, политике, культуре; (2) ситуацию усугубляет кризис национальной идентичности, возникший в ходе трансформации российского общества, начавшейся в 90-е годы прошлого века. Все это и обусловило изменения в системе ценностей и приоритетов россиян. Сущность идеологической функции заключается: (1) в возможности формирования посредством социальной рекламы нового имиджа России и задания морально- этических норм общества, формирования позиции «гражданской ответственности» и привлечения граждан к участию в социальной жизни; (2) с помощью социальной рекламы возможно создание положительного имиджа конкретных ведомств и преодоление отрицательного образа некоторых государственных организаций в глазах общественности. Социоинтегративная функция. Выделение социоинтегратив- ной функции социальной рекламы целесообразно на основании того, что она является важной составляющей, обеспечивающей стабильность современных общественных систем. Социоинтегративная функция социальной рекламы может быть осуществлена на разных уровнях. На макроуровне посредством поддержания общности социальных ценностей населения и формирования образа «новой России» возможны консолидация всего российского общества и стабилизация общественных настроений. На микроуровне осуществление интегративной функции возможно посредством консолидации усилий социальных учреждений в решении социальных проблем, формировании каналов «обратной связи» между социальными организациями и их клиентами. Воспитательная функция. Воспитательная функция социальной рекламы тесно связана с социоинтегративной и с необходимостью включать процесс социализации, который невозможен без формирования ценностного компонента личности, создания социально одобряемых поведенческих установок (например, отказ от курения, алкоголя и другие элементы здорового образа жизни) [6]. Таким образом, посредством формирующегося набора функций социальная реклама может способствовать оптимизации функционирования российского социума через повышение качества информационного обслуживания населения и культуры социальной жизни в целом. Основное предназначение социальной рекламы состоит в гуманизации общества и формировании его нравственных ценностей. И если коммерческая реклама стремится в первую очередь побудить потребителя совершить покупку, то цель социальной рекламы — изменить отношение общественности к какой-либо насущной социальной проблеме, а в долгосрочном периоде — создать новые социальные ценности, поэтому и эффект от применения социальной рекламы практически никогда не бывает быстрым. 6. Проанализируйте представленную социальную рекламу (папка <Дополнительные материалы> в теме 1) и перечислите типы проблем, которые отражены. |