команда 3. Команда 2 Задание 1. На примере группового проекта проанализировать этапы его продвижения в районе реализации посредством наиболее эффективных медиаканалов
 Скачать 29.15 Kb.
|
|
Проект – ООО «Мариус» Состав Команды 2: Челядина Мария Прилепский Сергей Комендантов Степан Денисов Евгений Практические задания к теме 1. Задание 1: «Организация рекламных кампаний в проектной деятельности» Задание по теме: На примере группового проекта проанализировать этапы его продвижения в районе реализации посредством наиболее эффективных медиаканалов: Перечислить используемые медиаканалы/СМИ (составить список по организациям); Соцсети: -ВК, -Tik tok, -Telegram, -You Tube, -Rutube СМИ: - РБК - Деловой Петербург - Петербургский дневник - Собака ру - Фонтанка ру - Petersburg2.ru Составить список организаций, которые будут участвовать в разработке рекламы (рекламо-производитель); 1.RussOutdoor Интернет-реклама, Санкт-Петербург Demis Group, Крупнейший российский оператор наружной рекламы, предлагающий к размещению поверхности в 33 городах России. В рекламной сети Russ Outdoor: билборды стандартных форматов, уличная мебель, рекламоносители больших и сверхбольших форматов, цифровые экраны, реклама в аэропортах, реклама в супермаркетах и торговых центрах. Рекламы, улучшение продающих качеств сайтов, управление репутацией и SMM. (реклама и раскрутка в соц сетях) 2. Ingate / Интернет-реклама, Санкт-Петербург Ingate, Интернет-технологии, Консалтинг, Интернет-реклама, Контекстная реклама, Поисковая оптимизация, RTB, Реклама в социальных сетях, SMM, Лидеры рынка, Избранное Ingate — один из крупнейших игроков рынка digital-маркетинга. Компания специализируется на интегрированном маркетинге в цифровой среде, разрабатывает и реализует комплексные стратегии по привлечению клиентов, повышает узнаваемость брендов, увеличивает лояльность аудитории. 3. SPN Communications / PR агентства, Санкт-Петербург SPN Communications, PR агентства, РАСО, АКОС, Лидеры рынка, Консалтинг, Медиапланирование, Креативные агентства, Агентства полного цикла, Event-management, Избранное, АКАР, АКМР Полный комплекс коммуникационных услуг, в том числе по направлениям: маркетинговые коммуникации, медиакоммуникации, организация специальных мероприятий, внутренние коммуникации, антикризисный PR, public affairs, government relations, коммуникационный консалтинг, аналитика и мониторинг, дизайн и креативные решения. 4. ПолиМетПром / Оформление мест продаж POS, Санкт-Петербург ПолиМетПром, Световые короба, Оформление мест продаж POS, Лидеры рынка, Избранное, Витрины и вывески Полный комплекс услуг по разработке и производству оборудования рекламного назначения: от создания дизайна до поставки готовой продукции. (комплексная реклама) Составить список необходимой рекламной продукции.
Задание 2: «Интернет-реклама как инструмент продвижения проектов: преимущества и недостатки» Задание по теме: Рассмотреть Интернет как современное средство продвижения своего проекта, коммуникации и распространения рекламы: интернет-сайты и баннерная реклама и др. проанализировать аудиторию интернета; определить количества целевых мест и написание медиаплана с целью определения мета расположения рекламы и времени трансляции. Более подробно остановиться на следующих вопросах: составить список интернет-рекламы, которые вы будете использовать в своем проекте; преимущества и недостатки интернет-рекламы своего проекта. Произвести расчет затрат и эффективности интернет рекламы, используемой в групповом проекте. Целевая аудитория – портрет потребителя
Расчет затрат и эффективности интернет рекламы: Питерач (tg) - 1 пост - 10 000 руб. Нетипичный Питер (Tg) - 1 пост - 50 000 руб. Реклама в картах: Google Maps, Яндекс Карты, 2Gis - 10 000 руб. в месяц - продвижение на всех площадках (ред.) Коллаборации KudaGO- 200 000 руб. Артемий Лебедев – 1 000 000 руб. Список используемой интернет-рекламы: 1. Продвижение рекламы в tg каналах Нетипичный Питер (Tg) 2. Таргетированная реклама: ВК, Rutube, you tube 3. Реклама в картах: Google Maps, Яндекс Карты, 2Gis 4. Проведение рекламной кампании совместно с партнерами (всплывающее окно рекламы – баннер с изображением постомата – например на сайте КинопоискHD) 5. Коллаборации с известными блоггерами (например Артемий Лебедев) Преимущества и недостатки интернет-рекламы: + большой охват аудитории + точечное попадание в целевую аудиторию + разнообразие видов рекламы + возможность самостоятельно определять на какой позиции будет показываться его объявление + Скорость получения результатов + доступность аналитики рекламной кампании (Точная статистика покажет количество заинтересованных в вашем продукте, позволит планировать следующие рекламные мероприятия.) + Формирование визуального представления о рекламируемом продукте - Недостаточное внимание пользователей. Многие читатели просто не обращают внимания на ссылки, ведущие на сайт рекламодателя, получив нужную информацию, они закрывают страницу, не переходя на сайт, продвигающий свою продукцию; - Негативное отношение к рекламе в интернете. Большинство пользователей принципиально не кликают по ссылкам. - Уменьшение притока посетителей после отмены показа баннера или завершения рекламной акции - Навязчивость способна оттолкнуть потребителей - Необходимость постоянного контроля, добавления материалов; - Наличие негативных высказываний, споров между пользователями; Для подготовки студенту рекомендуется воспользоваться следующей литературой: Вольфсон, Борис Ильич. Гибкое управление проектами и продуктами [Электронный ресурс] / Б. И. Вольфсон. - СПб.[и др.] : Питер, 2016. - 144 c. http://ibooks.ru/reading.php?productid=342319 2. Лич, Лоуренс. Вовремя и в рамках бюджета [Электронный ресурс] : Управление проектами по методу критической цепи / Лоуренс Лич ; пер. с англ. [У. Саламатова]. - Электрон. дан. - М. : Альпина Паблишер, 2016. - 352 c. http://www.iprbookshop.ru/48413.html 3. Управление проектами [Электронный ресурс] : учебник и практикум для академического бакалавриата / А. И. Балашов [и др.] ; под ред. Е. М. Роговой. ; Нац. исслед. ун-т Высш. шк. экономики. - Электрон. дан. - М. :Юрайт, 2016. - 383 https://www.biblio-online.ru/book/F4F7AF2D-5AC7-494F-8B75-6AE3A9B087EF c. 6.2. Романова, Мария Вячеславовна. Управление проектами : [учеб. пособие по дисциплине специализации специальности "Менеджмент орг."] : соответствует 15 Федер. гос. образоват. стандарту 3-го поколения / М. В. Романова. - М. : ФОРУМ [и др.], 2014. - 253 c. Мередит, Джек Р. Управление проектами [Электронный ресурс] : учебник для слушателей, обучающихся по программам "Мастер делового администрирования" / Дж. Мередит, С. Мантел (мл.). - 8-е изд. - Электрон. дан. - СПб.[и др.] : Питер, 2014. - 640 c. http://ibooks.ru/reading.php?productid=342035 Управление проектом : основы проектного управления : учебник / [М. Л. Разу и др.] ; под ред. М. Л. Разу ; Гос. ун-т упр. - 4-е изд., стер. - М. :КноРус, 2012. - 755 c | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||