|
|
Рабочая тетрадь по разработке бизнес- идеи. Дот.фэк. Рабочая тетрадь по разработке бизнес-идеи.Дот.фэк.рф. Наименование продуктауслуги
РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ
ЗАДАНИЕ 1
Вам необходимо представить краткое описание продукта или услуги, которым посвящена ваша бизнес – идея и заполнить пункт 1 и 2 рабочей тетради (черновика) по образцу, представленному ниже
Наименование продукта/услуги:
Парикмахерские услуги – это выполнение определенных услуг, сильно влияющих на эмоции их заказчиков, в этом бизнесе крайне важна роль персонала. Причем важен не только профессионализм исполнения определенных операций, но и психологическая подготовка работников.
Бьюти - студия «Индустрия красоты» оказывает услуги на высоком уровне, но особо не дорогие, актуальные, престижные, пользующиеся большим спросом.
Краткое описание и основные характеристики:
Сфера услуг предоставляемые нашим клиентам такие как : стрижки женские, мужские ,детские, укладки, окрашивание, уход за волосами полировка волос, оформление бороды, маникюр/педикюр (французский, японский, европейский), Косметология: чистка комбинированная, ультразвуковая, пилинг миндальный, карбокситерапия, массаж и маска для лица.
Пример заполнения пункта 1 и 2
Наименование продукции (услуги):
Кондитерские изделия – низкокалорийные и легко усваиваемые пищевые продукты с наименьшим содержанием сахара и отличающиеся приятным вкусом и ароматом. Кондитерская. «Полезные сладости» принимает заказы на изготовление тортов, домашней выпечки, низкокалорийных десертов.
Краткое описание и основные характеристики:
Кондитерская производит кондитерские изделия достаточно широкого ассортимента. Все производство осуществляется собственными силами с применением только натуральных качественных ингредиентов. В производстве не используются полуфабрикаты, вкусовые и ароматические добавки.
ЗАДАНИЕ 2
Основываясь на изученный лекционный материал, Вам необходимо представить план маркетинга Вашей бизнес – идеи и заполнить по представленному образцу пункты 1 – 7.
План маркетинга
Модель Портера
Новые игроки на рынке.
Появление новых игроков на рынке - потенциальная возможность снижения прибыли за счет повышающейся конкуренции. Это связано не только с тем, что конкурент может переманить к себе часть клиентов, но и с тем, что его приход поспособствует снижению среднерыночных цен в отрасли.
|
Выявлены
|
Существующие конкуренты.
В конкурентной гонке ситуация обостряется в тех случаях, когда в отрасли присутствует много конкурентов или же эти конкуренты просто равны по силам. Необходимо занять лучшую позицию на рынке за счет гибкости цен, агрессивной рекламы, новой продукции, улучшению облуживания, повышению гарантии на продукт.
|
Салон красоты «Чары красоты», Центр красоты «Феерия».
|
Продукты-заменители.
По сути дела, продукты из разных отраслей могут конкурировать между собой. Косвенно. Например, если они способны выполнять одну и ту же функцию. Мотоцикл и автомобиль – это конкуренты в какой-то мере, так как и тот и другой являются средством передвижения. В этой ситуации следует обратить внимание на следующее:
- насколько легко для покупателя переключиться на товар-заменитель;
- что он теряет? Каково качество и эффективность заменителя?
- готовность покупателя сменить компанию-поставщика.
|
Парикмахерская
|
Власть покупателей.
Покупателей можно рассматривать, как конкурентов отрасли. Ведь, именно они требуют постоянного снижения цен, повышения качества продуктов и услуг, повышение качества обслуживания, - удовлетворение всех этих аспектов происходит за счет того, что компании в отрасли снижают свою прибыль.
|
Доступность существующих услуг-заменителей.
Сравнение стоимости и переход покупателей на другие виды услуг, более низких цен и качества.
|
Власть поставщиков.
Влияние поставщиков очень велико. При работе с поставщиком следует обратить внимание на такие факторы:
- обладает ли он известным брендом?
- каков спектр товаров, которыми он торгует?
- велико ли его влияние на установку средних цен по стране (региону);
- каково финансовое положение поставщика?
- доминирование на рынке поставщика.
|
Некачественное предоставление товаров (шампуни, инструменты, краска)
Завышенные цены
Сокращение объема поставок или задержки.
|
SWOT – анализ факторов, влияющих на достижение целей программы и общая оценка проекта
ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ
|
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ
|
Силы (strengths)
|
Возможности (opportunities)
|
Надежные поставщики
Первоклассные мастера
Реклама в социальных сетях, журналах и баннерах
Визитные карточки бьюти –салона
Использование современного оборудования и инструментов
Известные качественные бренды
Высокое качество предоставленных услуг
|
Расширение предоставления услуг
Возможность захвата перспективных рынков
Создание рекламы, акции на услуги, которые имеют низкий спрос
|
Слабости (weaknesses)
|
Угрозы (threats)
|
Низкий спрос на определенные услуги
|
Возможность появления новых конкурентов
Переход покупателей на другие более дешевые услуги
|
Потребители (целевая группа):
Основной группой потребителей являются женщины, которые любят ухаживать за собой, хотят красиво выглядеть.
Конкуренты
Наименование
|
Характеристика
|
Выводы
|
сильных сторон
|
слабых сторон
|
Салон красоты «Чары красоты»
|
Более низкие цены на различные виды услуг,
Своя база поставщиков
|
Небольшое количество персонала;
Устаревшее оборудование;
Слабый маркетинг
|
В связи с более низкими ценами на услуги, клиенты которые хотят сэкономить посещают салон «Чары красоты». Также салон имеет свою базу поставщиков, что хорошо сказывается на сроках и качество поставки.
|
Центр красоты «Феерия»
|
Хороший интернет-маркетинг, свой сайт с онлайн записью, продажа косметики в салоне.
|
Не очень удобное местоположение
|
Центр красоты имеет хороший интернет-маркетинг, продажу в салоне и свой сайт, поэтому «Феерия» является нашим основным конкурентом.
|
План рекламных мероприятий
№
п/п
|
Наименование
|
Описание
мероприятия
|
Сроки
|
Стоимость (руб.)
|
|
Реклама в Instagram
|
Создать микроблок, выкладывать прайс услуг, работы «до» и «после», отзывы клиентов, вести запись на услуги, проводить акции и розыгрыши.
|
С момента
|
0
|
|
Билборды
|
Рекламные щиты большого размера
|
С момента открытия навсегда
|
10000
|
|
Внешнее оформление салона
|
Вывески, логотип
|
С момента открытия навсегда
|
8500
|
|
Визитки
|
визитки бьюти-студии с адресом, номером телефона, аккаунтом инстаграма
|
С момента открытия навсегда
|
3700
|
|
Проведение акции, бонусов, скидок
|
Акция при первом посещении студии – 10%
В качестве бонуса карта постоянного посетителя выдается от суммы 5000 рублей
Скидки в день рождения – 15%
|
Ежемесячно
|
0
|
6.
|
Подарочный сертификат
|
Можно приобрести на любую услугу
|
С момента открытия навсегда
|
5000
|
7.
|
Создание сайта для онлайн записи
|
Можно записаться на любую услугу на сайте студии, также ознакомиться с прайсом
|
С момента открытия навсегда
|
0
|
|
Итого:
|
|
27 200
|
Мой логотип
Мой слоган Мир красоты для каждого
_____________________________________________________________________________
|
|
|
Скачать 423 Kb.