16 Антонян А.М.. Научный Мастерских Вера Сергеевна Аннотация
 Скачать 20.6 Kb.
|
|
82.33.13 БИЗНЕС-ПРОЕКТ ФИРМЫ ПО ВЕРТИКАЛЬНОМУ ОЗЕЛЕНЕНИЮ LIVEWALL Автор: Антонян Ани Мгеровна, студентка 3 курса ГБПОУ МО «Серпуховский колледж» г. Серпухова Московской области Научный руководитель: Мастерских Вера Сергеевна Аннотация. Текст аннотации на русском языке. В работе представлена проблема современного общества на основе который был составлен бизнес-проект по изготовлению фитостен. Большое внимание было уделено целевому рынку и маркетинговому планированию, применялись известные методы и модели оценки реализуемости бизнес-идеи. Работа состоит из 2 страниц и содержит 4 литературных источника. Ключевые слова: фитостена, вертикальное озеленение Annotetion. Текст аннотации на английском языке. The paper presents the problem of the modern society on the basis of which the business project for the production phytowalls was prepared. We paid great attention to the target market and marketing planning, using well-known methods and models for assessing the feasibility our business idea. The work consists of 2 pages, it contains 4 literary sources. Keywords: phytowall, vertical gardening Городская суета вынуждает нас все время проводить в офисе и квартирах. Нам не хватает природы и свежего воздуха. Не так давно в нашу жизнь стали проникать фитостены уже заслужившие признание многих людей. Фитостены являются лаконичным интерьерным решением, что увеличивает число поклонников фитодизайна – бизнеса будущего. Фитостена — это собранная готовая к использованию конструкция из металлической основы, высаженных живых растений и декоративных элементов, имеющая автоматическую систему полива. Основной миссией является облагораживание помещений путем вертикального озеленения для повышения культурного и экологического состояния человека и природы. По данным Яндекс-директ динамика запросов по фитостенам увеличивается весной, а именно в марте, почти в два раза. Популярность запросов по Москве и Московской области значительно больше, нежели в других регионах. Для анализа рынка и отрасли очень важно сразу понять, кто является прямыми клиентами. От этого зависят методы продвижения. Итак, заказчиками фитодизайна стен являются: Торговые центры; Бизнес центры и отдельные офисы; Магазины, кафе, рестораны; Государственные организации и Физические лица. Была проведена сегментация целевой аудитории методом 5 W Марка Шеррингтона. Из чего следует, что основными сегментами являются: B2B, B2C и B2G. Также проведен анализ целевой аудитории по Филиппу Котлеру. В качестве бизнес-модели была выбрана модель Александра Остервальдера, в которой определены: ключевые партнеры, ключевые активности, ключевые ресурсы, ценностные предложения, отношения с заказчиками, каналы поставки, потребительские сегменты, структуру затрат, источники дохода. Основными бизнес-процессами являются: принятие заказа, обработка заказа, разработка дизайна, согласование дизайна и установка фитостены. Также были определены критические стадии бизнес-процессов. Моделирование бизнес-процессов было выполнено в программе Microsoft Visio. Существует два варианта развития бизнеса: позитивный и негативный. При позитивном варианте развития бизнеса увеличиться спрос на предлагаемый товар. А при негативном развитии бизнеса может уменьшиться спрос на предлагаемый товар или вовсе отсутствовать. Так же могут появиться другие кризисные ситуации, на которые компания отреагирует по антикризисному плану. В случае если не получится стабилизировать ситуацию, были разработаны пути выходы из проекта. При составлении маркетингового плана был проведен опрос в google-форме, в котором могли принять участие все желающие. В качестве модели рекламного обращения была выбрана американская модель «AIDA». «Не знаете, как украсить пустую стену в доме, квартире офисе? У нас для вас есть выгодное предложение – ФИТОСТЕНА! Только сегодня и только сейчас уникальное дизайнерское решение от LiveWall, Не верите? Приходите и убедитесь в этом сами!» В ходе работы был разработан комплекс маркетинга с использованием модели «4Р» и составлен план маркетинговых мероприятий. Мы позиционируем производство фитостен как самый удобный, экологически чистый способ украшения помещений, офисов, торговых центров и города в целом. Список использованных источников Грачева, А. В. Основы фитодизайна / А.В. Грачева. - Москва: СИНТЕГ, 2012. Грожан, Д. Азы фитодизайна / Д. Грожан, В. Кузнецова. - М.: Феникс, 2013. Комнатное цветоводство и фитодизайн. - М.: Современная школа, 2016. Цицилин Андрей Фитодизайн. Как вырастить здоровый воздух в офисе и дома / Андрей Цицилин. - М.: "Издательство "Эксмо", 2014. |