Курсовая. Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования
![]()
|
2.2 Кривая спроса Впервые графическую зависимость QD товара от его цены представил английский экономист А. Маршалл в работе «Принципы экономикс», изданной в 1892 г. При этом А. Маршалл пытался ответить на вопрос: при какой цене на рынке отдельного товара установится равновесие? Данное обстоятельство заставило его считать функцией цену товара P, а аргументом – величину спроса QD. Поэтому он отложил значение P по вертикальной оси (как это делается в графическом анализе для функций), а QD – по горизонтальной. С этих пор в экономической науке используется введенное А. Маршаллом правило построения кривых спроса (и предложения), когда ценовые показатели откладываются по вертикальной оси, что с математической точки зрения противоречиво, т.к. ценовые неизвестные при этом являются аргументом. Для раскрытия зависимости количества товара X, на которое предъявляется спрос ( Полученная кривая D носит название кривой спроса. Каждая точка кривой D показывает конкретное значение QD товара X при той или иной цене Поскольку под спросом понимается вся совокупность величин 2.3 Изменение спроса. Сдвиги кривой спроса Раскрывая категорию спроса, мы предполагали, что меняется только цена товара X, и остаются неизменными все остальные факторы (вкусы потребителей, доход домохозяйств, цены на другие товары и т.п.), воздействующие на а) когда под влиянием изменения кого-то фактора покупатели начинают предъявлять спрос на большое количество товара при каждой цене; б) когда под влиянием изменения кого-то фактора покупатели начинают предъявлять спрос на меньшее количество товара. Представим себе, что в рассматриваемом мною примере домохозяйства в результате изменения одного из факторов стали предъявлять спрос на товар Х (упаковки яблок) на 100 тыс. штук больше при каждой цене. Тогда исследуемые соотношения в таблице 1. примут вид: - соотношения - соотношения - соотношения При переносе этих новых соотношений на график, (рис. 2.3), то каждая точка Точно также предположим, что под воздействием изменения кого-то фактора покупатели при каждой цене стали предъявлять спрос на товар Х на 100 тыс. штук меньше. Тогда рассмотрев полученные при этом соотношения « цена товара В том случае, когда под влиянием изменения какого-то фактора величины QD меняются при каждой цене и происходит смещение всей кривой спроса (и только в том случае!), экономисты считают, что произошло изменение спроса. Если величины QD при каждой возможной цене возрастают, и вся кривая спроса D смещается вправо, то считается, что спрос увеличился. Если при каждой возможной цене значение QD снизятся, и вся кривая спроса D сместиться влево, то произошло уменьшение спроса. Рассмотрим, как воздействуют на изменение спроса отдельные факторы: 1) Цены на другие товары. Как мы знаем, увеличение величины Отсюда можно сделать следующий вывод: снижение (увеличение) цен товаров-заменителей приводит к снижению (увеличению) спроса на товар Х. Другой интересующей категорией служат так называемые дополняющие товары; к ним относятся товары, которые используются совместно с товаром Х. Примерами дополнительных товаров могут служить бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка и т.д. Если товар Y (фотопленка) дополняет товар Х (фотоаппараты), то есть они применяются в паре, то снижение цены Y (фотопленки) повлечет увеличение спроса на фотоаппараты и сдвиг кривой спроса вправо, а повышение цены фотопленки вызовет падение спроса Х (фотоаппараты) и сдвиг кривой спроса влево. Иными словами, справедливо утверждение: снижение (увеличение) цен на дополняющие товары приводит к увеличению (снижению) спроса на товар Х. Наконец, необходимо отметить, что очень многие товары не связаны друг с другом, и изменение цены одного из них не оказывает воздействия на цену другого. 2) Вкусы потребителей. Любое изменение вкусов покупателей может сопровождаться ростом или снижением спроса на товар Х. Очевидно, что если товар Х становится модным, то на него будет предъявляться повышенный спрос при каждой цене, то есть спрос возрастает и кривая спроса сместиться вправо. Заметим, что изменение вкусов может быть долговременным (например, переход от мощных легковых автомобилей к компактным малолитражкам) или носить кратковременный характер (увлечение отдельными компьютерными играми). 3) Средний доход домохозяйств. Для большинства товаров увеличение среднего дохода потребителей приводит к тому, что покупатели предъявляет спрос на большее количество товаров при каждой цене, то есть спрос растет, и кривая смещается вправо. Соответственно снижение среднего дохода домохозяйств вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса влево. 4) Распределение дохода среди домохозяйств также оказывает воздействие на спрос. Если суммарный доход, получаемый домохозяйствами страны, перераспределить путем, например, соответствующей налоговой политики, то спрос на товар Х может измениться. В том случае, когда в результате перераспределения дохода покупатели при каждой возможной цене будут предъявлять спрос на повышенное количество товара Х, спрос на Х возрастет и кривая спроса сместиться вправо. 5) Количество покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) сам по себе не расширяет спрос на товар Х. Дополнительные потребители должны располагать необходимыми средствами для покупки товара. Однако, как правило, с возрастанием населения региона увеличивает число работников, которые будут получать дополнительный доход. Именно это обстоятельство и вызовет в конечном итоге расширение спроса на товар Х при повышении количества покупателей (население региона). 6) Ожидания. Если покупатели ожидают изменение цен товаров, повышение или понижение своих доходов, определенные действия правительства, затрагивающие доступность товаров (введение, например, таможенных пошлин), то это может повлиять на их желания приобретать товар, и, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара Х (инфляционные ожидания) подстегивают ажиотажный спрос: потребители стремятся приобрести в больших количествах товар Х сегодня, чтобы завтра не платить повышенную цену. Таким образом, инфляционные ожидания ведут к увеличению спроса и сдвигу кривой спроса вправо. Прежде следует напомнить, что при изменении спроса происходит сдвиг кривой спроса, поскольку в этом случае потребители при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара Х. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменений факторов, влияющих на спрос (кроме изменений цены самого товара Когда все факторы имеют неизменную величину, а цена товара Х увеличивается или уменьшается, то мы от одного соотношения « Понимание этого принципиального момента крайне важно для всего последующего анализа: всякий раз, когда в результате каких-то перемен в рыночной ситуации меняется В последние годы с развитием Интернет-торговли в рамках бехейвористкого (поведенческого) подхода к спросу разрабатываются новые концепции, в частности, сформировались теории лояльного эффекта, эффекта «переключения» и другие. Приверженцы лояльного эффекта утверждают, что постоянные потребители покупают товары на предпочитаемых ими фирмах. А сторонники теории эффекта «переключения» считают, что потребители, в том числе и лояльные, предпочитают приобретать товары у фирм, предлагающих свою продукцию по более низким ценам. Данная теория, по мнению западных специалистов, имеют практическую значимость, особенно при продвижении продукта на рынке. |