По отношению к рекламе
|
Прямая, так как рекламируется определенный товар из линейки продуктов.
|
По рыночному сегменту
|
Розница
|
По цели — жизненный цикл
|
Информационная, так как линейка антиперсперантов новая, и начинает только появляться и продаваться, товар нужно закрепить на рынке.
|
По целевой аудитории (портрет ЦА)
|
— Демографические критерии:
Пол: мужской
Возраст: от 16 до 24 лет
— Социальные критерии:
Уровень дохода: средний и выше среднего
Социальный статус: в браке/ не в браке
Уровень образования: неполное среднее, полное среднее и высшее образование
Психографические критерии:
Активные молодые люди, которые склонны к новизне(новаторы).
|
По рекламоносителю
|
Классический подход:
— Жанр печатной рекламы (листовка)
Научный подход:
— малый рекламный жанр, так как листовка относится к малому жанру
|
По рекламной стратегии
|
Рационалистическая рекламная стратегия, так как потребитель осознано подходит к покупке товара, который хочет приобрести, в котором он нуждается.
Вид стратегии рационалистического типа: Преимущества, так как в рекламе идёт перечисление преимуществ товара.
УТП является фраза «Luxury upgrade», так как она отличает бренд от конкурентов.
|
Структура рекламного текста
|
Заголовок
|
«Old Spice». Это неэффективный рекламный заголовок, так как он не указывает на товарную категорию.
|
Зачин
|
«Аромат мужественности» сильный зачин от интриги.
|
Информационный блок
|
Аргумент 1:
«Old Spice» слабый аргумент от авторитета.
|
Аргумент 2:
«RE FRESH» слабый аргумент от обещания, так как реклама обещает потребителям после использования продукта свежесть.
|
Аргумент 3:
«BODY SPRAY» слабый аргумент от обещания, так как реклама обещает, что данный продукт является спреем для тела.
|
Аргумент 4:
«Old Spice» слабый аргумент от авторитета.
|
Аргумент 5:
«KRAKENGARD» слабый аргумент, довод от факта (термин), название видео игры.
|
Аргумент 6:
«BODY SPRAY» слабый аргумент от обещания, так как реклама обещает, что данный продукт является спреем для тела.
|
Аргумент 6:
«Luxury upgrade» слабый аргумент от обещания, так как реклама обещает нам роскошное обновление. Усилен неологизмом.
|
Блок обратной связи
|
Самый нижний текст является блоком обратной связи, так как есть номер телефона для связи.
|
Логико-композиционная модель
|
Описательная реклама, так как идет описание продукта на флаконе.
|
Языковая игра
|
— Неологизм.
— Суперграфема (отсутствие точек).
|
Композиционные приемы
|
Центричность. Так как вся рекламные элементы находятся ближе к центру относительно всей листовки.
|
Креолизация рекламного текста
|
Визуально-вербная, так как на данной присутствует как текст, так картинка.
|
Скачать 19.69 Kb.