Определение роли рекламы в процессе продвижения товаров и услуг. Документ Microsoft Word. Основы рекламной деятельности
 Скачать 17.8 Kb.
|
|
Практическая работа №1. Определение роли рекламы в процессе продвижения товаров и услуг Тема: Основы рекламной деятельности Цель: определить положительное и отрицательное влияние современной рекламы на общество Исходные данные:
Порядок выполнения работы: 1.Поразмышляйте над влиянием современной рекламы на общество. Обдумайте положительные и отрицательные стороны этого явления. 2.Заполните пустые строки таблицы, представленной выше. Контрольные вопросы: 1.Какие цели и задачи рекламы вам известны? 2.Перечислите и охарактеризуйте функции рекламы? 3.Какие средства маркетинговых коммуникаций существуют наравне с рекламой? Практическая работа №2. Определение достоинств и недостатков традиционных средств распространения рекламы Тема: Основные средства рекламы Цель: формировать умение видеть преимущества и недостатки различных средств рекламы Исходные данные:
Порядок выполнения работы: 1.Определите достоинства и недостатки традиционных средств рекламы. 2.Заполните пустые строки таблицы. Контрольные вопросы: 1.Какое из традиционных средств рекламы является самым эффективным? Практическая работа №6. Разработка программы продвижения в сети Интернет Тема: Основные средства рекламы Цель: формировать умение видеть преимущества различных рекламных стратегий применительно к конкретным товарам и услугам Исходные данные: Есть один интересный принцип. Он описывает универсальную формулу любого по-настоящему эффективного рекламного сообщения по всем канонам директ-маркетинга. Это принцип Offer – Deadline – Call-to-action, ODC. Что же это за принцип? Offer – это ваше «вкусное» предложение. И это далеко не банальные скидки, которые работают все хуже. Предложение может быть материальным (флешка в подарок) или нематериальным (бесплатная доставка) стимулом к покупке. Или в виде предоставления скидки после выполнения условий («купи три – четвертый в подарок»). Фактически это причина купить именно у вас. Deadline – это ограничитель. Давно замечено, что без ограничителя реклама не так эффективная. Ограничивать можно по времени («до завтрашнего утра»), по количеству («только первые пять заказов») или комбинированным способом («первые пять заказов до завтрашнего утра»). Это веская причина купить у вас прямо сейчас. Call-to-action – дословно это призыв к действию: «купи!», «зайди!». Все это, как ни странно, работает и существенно повышает отклик на рекламу. Пример объявления, использующего принцип ODC: AppleiPhone 5. Ночью iPhone 5 дешевле! При заказе сейчас бесплатная доставка утром. Оцени! Где Offer – это предложение iPhone 5 дешевле, чем обычно, Deadline – это то, что побуждает заказать и получить скидку + бесплатную доставку уже утром, а Call-to-action – это призыв оценить предложение. Система контекстной рекламы Яндекс.Директ была запущена в 2001 году компанией «Яндекс». Контекстная реклама – это тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом Интернетстраницы (лат. contextus – соединение, связь). Порядок выполнения работы: 1. Найти 3 реальных примера рекламных объявлений, разработанных по принципу ODS1. Разработайте три рекламных объявления на основе принципа ODS для продвижения товаров и услуг. Определите тип и цель рекламы. 2. Создайте рекламную кампанию в системе Яндекс.Директ, используя готовые объявления из задания 1. Типовой алгоритм подбора ключевых слов Определите свой рынок (b2b, b2c, розница, опт) и тематику. Вводите в wordstat.yandex.ru СВЧ- или ВЧ-запрос по вашей тематике. Подходящие ВЧ заносите в ваш список ключевых слов. Выбираете целевые СЧ и тоже заносите в свой список. Открываете дополнительную вкладку wordstat.yandex.ru и вводите в нее по очереди, выбранные на четвертом шаге СЧ. Из каждого СЧ определяете подходящие вам НЧ и заносите в ваш список. При необходимости к получившемуся списку применяете операторы Яндекс.Директа. Группируете запросы в зависимости от признака или выбранной стратегии. Пишете объявления под каждый запрос. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||