Особенности размещения интернет-рекламы. Особенности размещения интернетрекламы Виды рекламы в интернете
 Скачать 4.73 Mb.
|
Особенности размещения интернет-рекламыВиды рекламы в интернетеВыполнила студентка группы ГД 1-2 Иванова Алёна Виды рекламы в интернете:
Контекстная рекламаКонтекст – это текстово-графические объявления, отображаемые в поисковой выдаче или на партнёрских площадках вашей платформы.Сущность контекстной рекламы – это «преследование» некоторого круга пользователей. В них входит география, время (дни, часы), демографические характеристики, а также тонкие настройки, в частности, отбор похожих аудиторий посредством ремаркетинга. Популярные платформы позволяют получать доступ к миллионам разных площадок. Реклама, настроенная в соответствии с портретами целевой аудитории, которой вы хотите сделать предложение, будет отображаться на экран пользователей, где бы они ни находились. Таргетированная рекламаТаргетинг чаще используется в социальных сетях, так как именно в них легче фильтровать пользователей по полному спектру характеристик . У соцсетей чаще всего имеются собственные рекламные кабинеты – Vk, Facebook+Instagram, MyTarget от Mail.ru который сочетает в себе рекламу для Vk, Одноклассников и партнёрских площадок Mail.ru. А Aitarget является официальным реселлером Facebook.Форматы тартагированной рекламы Текстово-графические объявления выводятся в боковых панелях страницы Рекламные посты в ленте пользователя Рекламные блоки в Facebook Messenger. Прероллы для видеороликов Для таргетированной предусмотрена детальная настройка аудиторий по демографическим и поведенческим характеристикам. Плюс соцсетей состоит в том, что фильтруют аудиторию ещё более тщательно. Медийная РекламаК медийной рекламе относится любой креатив, содержащий помимо текста нечто привлекающее внимание: изображение, анимация,слайды, интерактив и другое.Самый яркий и широко используемый формат – баннерная реклама.Баннеры – это статичные или динамичные графические изображения, которым отводится специальный блок определённого размера на странице, в рамках которого они показываются. В рамках баннерных сетей владельцы сайтов продают места на страницах, а рекламодатели покупают либо гарантированные размещения, либо торгуются за показы в формате аукциона, баннеры тоже умеют таргетировать аудитории по гео-, половозрастным характеристикам, интересам, модели и производителю устройства, оператору сотовой связи. Они могут быть интерактивными и содержать встроенные лид-формы. Тизерная РекламаТизеры во многом схожи с баннерами, но имеют свою специфику – это короткие миниатюрные объявления шокирующего или неожиданного содержания. Тизеры редко используются для продвижения серьёзных продуктов, которые дорожат репутацией. Чаще всего, это развлекательные ресурсы, созданные для того, чтобы убивать время, либо простые разовые товары вроде поддельных беспроводных наушников, копий швейцарских часов, средств для похудения и подобного. Нативная РекламаНативная реклама – это максимально естественная подача информации в виде заметки, статьи, сторителлинга. Повествование воспринимается людьми с большим доверием, чем обычная интернет-реклама, поэтому данный вид продвижения имеет высокую популярность. Таким образом, заказчику подготовят информационную статью, которая в нейтральном ключе будет рассказывать о преимуществах продукта, при этом давая понять, что читатель только выиграет, если тоже попробует рекламируемый товар или услугу. В соцсетях нативную рекламу можно встретить в сообществах или на страницах блогеров. Push-уведомленияРush-уведомлением называется небольшое уведомление в виде прямоугольного блока с картинкой и текстом. Обычно, посещая некоторые сайты, мы получаем предложение принять или блокировать уведомления данного сайта. В случае принятия мы будем иногда получать в правой нижней части экрана. Оно отключается в настройках браузера, если надоедает пользователю или было подтверждено непреднамеренно. РЕКЛАМА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ Реклама в приложениях может настраиваться как напрямую, через договорённость с разработчиком, так и посредством таргетированной рекламы. Особенно распространена реклама похожих приложений и игр. Зачастую это не просто статичная графика, а анимация, демонстрирующая геймплей. Вопреки не совсем понятному мнению, рекламу в мобильных приложениях можно пропускать и закрывать. Всплывающие окнаВсплывающие окна– это появление поверх просматриваемой страницы по клику в произвольную её часть или через запланированное время. Виды: Pop-up. Окно, всплывающее поверх страницы, временами разворачиваясь на весь экран. При клике на рекламу, а иногда и на кнопку «закрыть», открывает новое окно поверх текущего. Pop-under. Действует похожим образом, но открывает целевое окно не поверх, а позади активного. Click-under. Повторяет функционал pop-under с той разницей, что открывает новое окно по клику в произвольную область активной страницы. Реклама на YouTubeIn-Stream. рекламные ролики, показываемые в середине и в конце.Рекламодатели платят за In-Stream только в случае полного досмотра TrueView Video Discovery. видео, которые появляются в правом столбце наряду с органической выдачей похожих роликов.Средства списываются за просмотр ролика Объявления-заставки. ролики, длительностью максимум 6 секунд, служащие для увеличения охвата и повышения узнаваемости рекламируемого продукта. Плата списывается за тысячу показов. Out-Stream. Объявления показываются на партнёрских сайтах и в приложениях. Форматы рекламы на Youtube: Размещение рекламы на YouTube как непосредственно на хостинге, так и на партнерских сайтах. Вирусная рекламАФормы: новости, статьи, видео. Основная цель вирусной рекламы – взбудоражить общественность. Например, отдельные фильмы перед прокатом для повышения уровня эпатажа запускали фейковые новости, которые по мере развития событий раскрывали основы сюжетной линии. Реклама на тематических сайтахРеклама на тематических сайтах товарные площадки вроде Avito или Из рук в руки. Работать с ними удобно, так как аудитория этих ресурсов предельно целевая. Люди, находящиеся на каком-либо агрегаторе, уже не принадлежат к холодным клиентам, а выражают интерес к приобретению товара. Именно поэтому эффективность рекламы среди них более высокая. Особенно она возрастает с применением технологий таргетированной рекламы. E-MAIL-РАССЫЛКИ Аудитория получателей тщательно отбирается из: Проявивших интерес. Это могут быть участники аналогичного мероприятия, если речь идёт о событиях. Подходящих по параметрам. Рекламодатели собирают персональные данные пользователей, аудитории look-alike, покупают базы контактных данных и с их помощью запускают массовые рассылки. PROGRAMMATICОтдельная категория рекламы для профессионалов – это programmatic – автоматизированная система закупок рекламы, генерирующая показы на основе востребованности сообщения каждым отдельным пользователем. Одна из технологий programmatic – RTB (realtime bidding) – это аукционы в реальном времени, в ходе которых рекламодатели предлагают цену за отдельный показ. В основном используют крупные игроки, хотя в адаптированном виде он доступен и на контекстных площадках. DSP.
DMP.
SSP.
CPA-сетиФактически это биржи, где рекламодатель предлагает веб-мастерам продвигать свой продукт доступными им средствами, с определёнными условиями и ограничениями, получая свою часть прибыли от конверсий. Владелец продукта размещает на площадке информацию о продвигаемом товаре или услуге и ставит условия, на которых готов получать трафик: Допустимые источники /цена за клик/подписку/покупку/период действия предложения Эффективность интернет-рекламы измеряется:
CPA Costperaction. Сумма, за которую вы в среднем привлекаете клиента, если итоговый action – это именно покупка. Спасибо за внимАние |