Разработка программы продвижения в сети Интернет. пр 9. Основные средства рекламы
 Скачать 55.92 Kb.
|
|
Практическая работа №9 Разработка программы продвижения в сети Интернет Тема: Основные средства рекламы Цель: формировать умение видеть преимущества различных рекламных стратегий применительно к конкретным товарам и услугам Исходные данные: Есть один интересный принцип. Он описывает универсальную формулу любого по-настоящему эффективного рекламного сообщения по всем канонам директ-маркетинга. Это принцип Offer – Deadline – Call-to-action, ODC. Что же это за принцип? Offer – это ваше «вкусное» предложение. И это далеко не банальные скидки, которые работают все хуже. Предложение может быть материальным (флешка в подарок) или нематериальным (бесплатная доставка) стимулом к покупке. Или в виде предоставления скидки после выполнения условий («купи три – четвертый в подарок»). Фактически это причина купить именно у вас. Deadline – это ограничитель. Давно замечено, что без ограничителя реклама не так эффективная. Ограничивать можно по времени («до завтрашнего утра»), по количеству («только первые пять заказов») или комбинированным способом («первые пять заказов до завтрашнего утра»). Это веская причина купить у вас прямо сейчас. Call-to-action – дословно это призыв к действию: «купи!», «зайди!». Все это, как ни странно, работает и существенно повышает отклик на рекламу. Пример объявления, использующего принцип ODC: AppleiPhone 5. Ночью iPhone 5 дешевле! При заказе сейчас бесплатная доставка утром. Оцени! Где Offer – это предложение iPhone 5 дешевле, чем обычно, Deadline – это то, что побуждает заказать и получить скидку + бесплатную доставку уже утром, а Call-to-action – это призыв оценить предложение. Система контекстной рекламы Яндекс.Директ была запущена в 2001 году компанией «Яндекс». Контекстная реклама – это тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом Интернетстраницы (лат. contextus – соединение, связь). Порядок выполнения работы: 1. Найти 3 реальных примера рекламных объявлений, разработанных по принципу ODS1. Разработайте три рекламных объявления на основе принципа ODS для продвижения товаров и услуг. Определите тип и цель рекламы. 2. Создайте рекламную кампанию в системе Яндекс.Директ, используя готовые объявления из задания 1. Типовой алгоритм подбора ключевых слов Определите свой рынок (b2b, b2c, розница, опт) и тематику. Вводите в wordstat.yandex.ru СВЧ- или ВЧ-запрос по вашей тематике. Подходящие ВЧ заносите в ваш список ключевых слов. Выбираете целевые СЧ и тоже заносите в свой список. Открываете дополнительную вкладку wordstat.yandex.ru и вводите в нее по очереди, выбранные на четвертом шаге СЧ. Из каждого СЧ определяете подходящие вам НЧ и заносите в ваш список. При необходимости к получившемуся списку применяете операторы Яндекс.Директа. Группируете запросы в зависимости от признака или выбранной стратегии. Пишете объявления под каждый запрос. Задание 2 Постановка целей рекламной кампании Исходные данные (при наличии):  Рисунок 1 Порядок выполнения работы: 1.Прочитайте представленные ниже цели, определите какие ошибки допущены в формулировке целей. 2.Переформулируйте представленные цели, используя метод SMART. Повысить посещаемость сайта. Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории на 20%. Увеличить продажи товара на 15% к 1 января 2022 года. Задание 3 Создание макета рекламного плаката Т Порядок выполнения работы: 1. Перейдите по ссылке https://mazeninaan.wixsite.com/website/pustaya-stranica и внимательно просмотрите все видеоролике в разделе “Полезное видео”. Законспектируйте основные мысли, определения, приемы. 2.Создайте макет рекламного плаката, посвященного вашей будущей профессии, опираясь на рекомендации, содержащиеся в видеороликах. Плакат должен вызывать интерес потенциальных студентов или служащих к вашей профессии. Для создания макета можно использовать ресурс https://www.canva.com/, программу создания презентаций PowerPoint, либо иные ресурсы, в которых вы умеете работать (подходящие для работы с текстом и изображениями). Также вы можете воспользоваться полезными ссылками перейдя на тот же сайт https://mazeninaan.wixsite.com/website/pustaya-stranica. Критерии для самопроверки: плакат соответсвует теме; плакат информативный; плакат привлекает внимание аудитории; плакат соответствует приемам композиции, типографики и цветоведения; текст плаката не содержит ошибок. Задание 4 Решение задач на определение экономической эффективности рекламных мероприятий Исходные данные: Небольшая фирма «WildToys», производитель плюшевых игрушек, столкнулась с необходимостью провести рекламную кампанию в сентябре 2019 года. Учтя особенность своей целевой аудитории, специалисты по рекламе фирмы «WildToys» решили разместить листовки формата А4 в автобусах сроком на один месяц. Стоимость проката составила 4 820 000 рублей. Для этих целей в рекламном агентстве был заказан рекламный макет, разработка которого обошлась компании в 350 000 рублей. Стоимость производства листовок составила 597 000. По результатам сентября и октября объем реализации плюшевых игрушек фирмы вырос на 40%, дополнительный товарооборот под воздействием рекламы при этом составил 47 586 000 рублей. Торговая надбавка на товар 30%. Порядок выполнения работы: Рассчитайте эффективность рекламы, рентабельность. В тетради обязательно покажите расчеты и сделайте вывод. Критерии оценивания: «5» - работа выполнена в полном объеме с соблюдением необходимой последовательности. Студент работал полностью самостоятельно, без замечаний. Работа оформлена аккуратно. «4» - работа выполнена правильно с учетом 2-3 несущественных ошибок, исправленных самостоятельно по требованию преподавателя. Работа оформлена аккуратно. «3» - работа выполнена правильно не менее чем на половину или допущена существенная ошибка. Допущены неточности и небрежность в оформлении результатов работы. «2» - допущены две (и более) существенные ошибки в ходе работы, которые обучающиеся не может исправить даже по требованию преподавателя или работа не выполнена. Обнаружено плохое знание теоретического материала и отсутствие необходимых умений. Содержание отчета: 1 Практическая работа №___, тема и цель работы. 2 Исходные данные (при наличии). 3 Алгоритм выполнения задания. 4 Вывод о проделанной работе. |