Основные виды современной рекламы. Основные виды современной рекламы социальная реклама
 Скачать 14 Kb.
|
|
Основы рекламы Слободенюк Дмитрий 211-633 Задание: “Основные виды современной рекламы:социальная реклама” 1. Опишите по пунктам процесс разработки социальной рекламы: 1) Коммерческой или некоммерческой она будет 2) Определение цели (благо, извлечение прибыли) 3)Выбрать средство (Актуализация проблемы, Сбор денег на решение проблемы, Изменение общественного мнения, Изменение законодательства, Социальная ответственность) 4)Инициатор(НКО, Госсударство, Бизнес) 2. Какую роль играет в процессе разработки социальной рекламы бриф, что он в себя включает? Брифы имеют самые разные формы и играет ключевую роль в процессе разработки, над ними работают стратеги, креативщики и менеджеры Бриф включает в себя: - описание бренда/продукта (проблемы, явления, неспроведливости) История формирования, ассортимент, потребление, ценовое позиционирование, преимущества - конкуренты и ситуация на рынке (другие НКО, другие проблемы) Стратегия конкурентов, преимущества, маркетинговая активность Какое место занимает бренд, его доля , динамика бизнес показателей 3. Объясните, что такое insight в рекламе? Insight – мотивация потребителя(некое озарение), те струны на которые надо надовить, чтобы человек захотел сделать определённые действия. Он состоит из: 1)исследование проблематики 2)Что потребитель думает о категории в целом и товаре/услуге/предложении в частности? 3)Какие его потребности и желания не удовлетворены? 4)Каковы его мотивация, барьеры или просто важные мысли по поводу рекламируемого товарного знака (бренда)? 4. Что такое стиль и тон в социальной рекламе? Стиль и тон рекламного сообщения – важный элемент социальной рекламы состоящий из: 1) Определения, антонимы которых использовать нельзя, бессмысленны:позитивный, компетентный, умный. 2)Определения, уточняющие тональность и настроение: серьёзный, ироничный, юмористический, строгий, сдержанный, шаловливый, безбашенный. 5. Какие мотивы используются в социальной рекламе? Эмоциональные мотивы и нравственные мотивы используются в социальной рекламе. Примеры Эмоциональных мотивов: мотив страха, мотив значимости и самореализации, мотив свободы, мотив гордости и патриотизма, мотив любви, мотив радости и юмора. Примеры нравственных мотивов: мотив справедливости, мотив защиты окружающей среды, мотив порядочности. |