ВВЕДЕНИЕтр4. Основные задачи дисциплины изучить методы и механизмы психологического воздействия рекламы на сознание и подсознание потребителя
 Скачать 16.7 Kb.
|
|
ВВЕДЕНИЕ Проблема психологического восприятия рекламной деятельности является малоизученной и весьма актуальной, хотя, на первый взгляд, психологически моменты, изучаемые психологией рекламной деятельности, исследуются в психологии давно. Важность и значимость этой темы обусловлены также и тем, что реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Специалисты, принимающие участие в разработке и создании рекламного продукта, утверждают, что психологические аспекты в производстве рекламы должны занимать далеко не последнее место. Знание психологических основ является показателем профессионализма специалиста по рекламе. В процессе создания рекламы специалист от начала (продуцирование рекламных идей) до оценки эффективности рекламы должен держать в поле зрения ее психологические аспекты, понимать специфику средств психологического воздействия на потребителя. Для этого нами была разработана дисциплина «Психология рекламной деятельности», цель которой заключается в том, чтобы дать представление о психологии рекламной деятельности, используя системный подход, и сформировать у обучающихся понимание рекламной коммуникации как психологического регулятора социальных отношений. Основные задачи дисциплины: изучить методы и механизмы психологического воздействия рекламы на сознание и подсознание потребителя; знать специфические особенности мотивации потребительского поведения целевых аудиторий, на которые направлено рекламное воздействие; уметь разрабатывать структуру рекламных текстов, учитывающую психологические особенности, характерные для демографического состава целевой аудитории; научиться разрабатывать идеи конкретных рекламных продуктов, используемых в качестве инструментов рекламного воздействия, на основе общепринятых в рекламном бизнесе психографических требований к их разработке; понимать психологическую специфику основных направлений рекламной деятельности и различных рекламных средств, рек- 4 |