доклад НИР. Основным видом продвижения товаров на фармацевтическом рынке является реклама
 Скачать 7.59 Kb.
|
|
Сегодня невозможно представить жизнь современного общества без рекламы. Мы сталкиваемся с ней повсюду: сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы ни находились, видим или слышим объявления, которые предлагают новые товары и услуги. Основным видом продвижения товаров на фармацевтическом рынке является реклама. Наиболее предпочтительными из всех предложенных вариантов рекламы для потребителей являются: -теле- и радиореклама (58 %), так как этот вид рекламы является наиболее доступным для всех слоев населения -реклама в интернете (18 %), особенно популярна среди людей, в возрасте - до 35 лет -реклама в печатных изданиях (6 %), предпочтительна среди населения старше 55 лет -наружная реклама (6 %), положительное отношение к ней наблюдается в основном среди мужчин -реклама в общественном транспорте (6 %) Таким образом, можно сказать, что реклама оказывает влияние на выбор препарата в аптеке. У некоторых респондентов отношение к рекламе безразличное, большая часть посетителей считает, что в случае необходимости обратятся за консультацией к провизору, нежели сделают выбор, основываясь на рекламе. Наиболее предпочтительной является теле- и радиореклама. |