ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «NETFLIX» В УСЛОВИЯХ ПЛАТФОРМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ. Особенности деятельности компании netflix в условиях платформенной экономики
 Скачать 26.25 Kb.
|
|
ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «NETFLIX» В УСЛОВИЯХ ПЛАТФОРМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ FEATURES OF THE NETFLIX COMPANY'S ACTIVITY IN THE CONDITIONS OF THE PLATFORM ECONOMY Касьяненко Ангелина Романовна, студент 2 курса магистратуры Кафедра менеджмента, туризма и гостиничного бизнеса Севастопольский филиал РЭУ им. Г.В. Плеханова Россия, Севастополь KasyanenkoAngelinaRomanovna, the student of 2st course of magistracy Department of management, tourism and hotel business Sevastopol Branch of Plekhanov Russian University of Economics Russia, Sevastopol Аннотация. В статье рассмотрено понятие «платформенная экономика», проведен анализ деятельности компании «Netflix», разработаны рекомендации по привлечению новых пользователей. Annotation. The article discusses the concept of "platform economy", analyzes the activities of the company "Netflix" and elaborates recommendations for attracting new users. Ключевые слова: «Netflix», видеосервесы, цифровизация экономики, платформенная экономика. Keywords: "Netflix", streaming services, digitalization of the economy, platform economy. В настоящие время популярность набирают различные интернет-платформы. Такие платформы можно разделить нафинансовые, коммерческие, информационные и социальные. Классификацию интернет-платформ приведем в Таблице 1. Данные платформы формируютцелые экосистемы, что приводит к трансформации отраслей и изменению различных видов социально-экономической активности. В свою очередь, изменения становятся драйверами экономического роста, дают толчок к инновационной деятельности и поддерживают здоровую конкуренцию на рынке. Таким образом, в современных условиях цифровизациии популярности интернет-платформ, актуальным становится изучение такого понятия, как «платформенная экономика». Целью исследования является обозначение особенностей функционирования компании «Netflix» в условиях платформенной экономики. Репьева С. С. дает следующие определение «платформенной экономики» - это экономическая деятельность, в основе которой стоит использование компаниями платформ и связанных с ними экосистем для осуществления взаимосвязи и коммерческих операций между их пользователями [1, с.64]. Рожкова Д.Ю. в своем исследование отмечает, что платформенная экономика – это система хозяйствования, выделившаяся из цифровой экономики, основанная на деятельности онлайн-посредников, которые функционируют в виде интернет-платформ, дополняя традиционную экономику и обеспечивая специфическими методами процессы производства, распределения, обмена и потребления благ [2, с.32]. Таблица 1 - Классификация интернет-платформ
Таким образом, платформенная экономика - это системахозяйствования, в основе которой лежит экоститема, формируемая интернет-платформами. Одной из успешнейших интернет-платформ видеостриминга является «Netflix», на данной площадке транслируются фильмы и сериалы снятые специально для «Netflix», а также другой лицензированный контент.«Netflix»является самым влиятельным сервисом видеостриминга на территории США, а так же крупнейшим сервисом во всем мире. Большинство подписчиков сервиса из Северной Америки, однако, более 80% новых пользователей находятся за её пределами. У компании более 208 млн. платных подписчиков в 190 странах мира [3]. «Netflix» охватывает широкую аудиторию и расширяет разнообразие своего контента, на данный момент сервис предлагаетвидеоматериал более чем на 30 языках.На данный момент существует три вида подписок. Оплата подписки производится пользователями ежемесячно в фиксированном размере. В первые годы работы сервис покупал права у киностудий и транслировал через интрент-платформу, в 2013 году «Netflix» выпустил сериал собственного производства «Карточный домик», который стал хитом, в дальнейшем компания стала развивать производство собственного контента. К 2021 году они выпустили более 2 тыс. оригинальных продуктов, получили 480 номинаций и 204 награды, в том числе 15 Оскаров [3]. За первый квартал 2021 года доход компании составил 7,16 млрд. дол. США. Данный показатель является лучшим в истории сервиса. 2020 год так же был прибыльным, эксперты связывают это с ограничительными мерами в связи с короновирусом. Отметим, что до 2020 года у компании был отрицательный денежный поток. «Netflix» является признанным технологическим лидером в разработке алгоритмов, сервис способен предлагать пользователям материал, основанный на их прошлых запросах и просмотрах. Говоря о корпоративной культуре компании, можно отметить документ «Netflix Culture», который является сводом корпоративных правил. Сотрудники компании разделены на команды. Зараплатная политика компании основывается на системе оклада, без бонусов. Такой подход обосновывается тем, что руководство «не хочет влиять на зарплату людей работой менеджмента» [4]. Финансовую модель компании можно обозначить как «замкнутый круг»: им нужно больше клиентов, чтобы получить больше денег. А затем инвестировать их в контент, чтобы привлечь новых пользователей [4]. На данный момент компания «Netflix» образует вокруг своей платформы целую систему, состоящую из кинопроизводства, сотрудничества с другими киностудиями, разработки инновационных алгоритмов, оформления и поддержки интренет-платформы, большой команды сотрудников, аудитории, рекламы и продвижения. Для получения дополнительной прибыли, по нашему мнению, могут быть приняты следующие меры: внедрение новых систем подписок (например, акционная подписка на год), проведение ТВ-трансяций для замещения телевизионных сетей, добавление на платформу короткометражного контента, сотрудничество с блогерами и трансляция подкастов, обзоров на собственный контент. Таким образом, компания «Netflix» является одним из лидеров на рынке видеостриминга в мире, формируя целую систему, она развивается и обретает популярность в новых странах, получая ежегодно всё большую выручку. Однако, в условиях быстрого развития новых форм контента, для поддержания высоких темпов роста необходимо сотрудничать с другими компаниями, переводить конкурентов в разряд партнеров. Список используемой литературы: Репьева С. С., Минасян А.А., Бокова А.А.,Юхимец В.И., Первухина Е.В. Платформенная экономика: состояние, проблемы и перспективы развития/Вестник Алтайской академии экономики и права № 8, 2021г. https://www.elibrary.ru/item.asp?id=46594184 (Дата обращения: 29.10.2021). Рожкова Д.Ю. Цифровая платформенная экономика: определение и принципы функционирования / Управление экономическими системами: электронный научный журнал10 (104), 2017г. https://www.elibrary.ru/item.asp?id=30318536 (Дата обращения: 29.10.2021). Какое решение может разорить Netflix: сильные и слабые стороны компании. SWOT-анализ мирового стримингового сервиса / образовательная платформа «Laba». https://l-a-b-a.com/blog/2491-kakoe-reshenie-mozhet-razorit-netflix-silnye-i-slabye-storony-kompanii(Дата обращения: 28.10.2021). Корпоративная культура Netflix/ образовательная платформа «Malikspace». https://malikspace.com/blog/korporativnaya-kultura-netflix/(Дата обращения: 28.10.2021). |