Формирование развития спортивного клуба по художественной гимнастике. Формирование комплекса мероприятий по продвижению клуба художест. Особенности продвижения спортивных клубов. Характеристики объекта продвижения 6
Скачать 31.04 Kb.
|
ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ 2 ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ. ХАРАКТЕРИСТИКИ ОБЪЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ 6 1.1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ 6 1.2.ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ 6 1.3 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СПОРТИВНОГО КЛУБА ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ «СКГРАНД»: ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ, УСЛУГИ, КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА 6 ГЛАВА 2. КОМПЛЕКС МЕРОПРИЯТИЙ В РАМКАХ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНОГО КЛУБА ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ «СКГРАНД» 7 2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ Г. МОСКВЫ 7 2.2. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ «СКГРАНД» 7 2.3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ КОПМЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КЛУБА «СКГРАНД» 7 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 8 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 9 ВВЕДЕНИЕНа сегодняшний день спортивная гимнастика находится в тени других, более популярных и востребованных, видов спорта. А между тем то влияние, которое она оказывает на человеческий организм, является колоссальным, и опыт занятий художественной гимнастикой оказывает благотворное воздействие на всю дальнейшую жизнь. На сегодняшний день в России наблюдается недостаток разветвленной сети клубов, специализацией которых являлась бы спортивная гимнастика. Для того, чтобы решить данную проблему, чтобы сделать этот вид спорта действительно успешным, - необходимо относиться к нему как к продукту и использовать в его отношении тщательно проработанное маркетинговое сопровождение. Спортивная гимнастика как явление сегодня нуждается в общественной популяризации, потому что у данного вида спорта не сформирован имидж «близкого к народу». Справиться с этой задачей поможет спортивный маркетинг, который, с одной стороны, поможет сформировать благожелательное отношение и интерес к данному виду спорта, а с другой стороны, - позволит сформировать лояльную к нему аудиторию и привлечь ее в клубы соответствующей специализации. Рекламные кампании, направленные на повышение интереса к конкретному спортивному клубу художественной гимнастики, рассматриваемому в рамках данной работы, будут эффективными, если рассматривать их как комплекс «спортивная гимнастика» + «здоровый образ жизни». Это поможет обратиться не только к тем, кто интересуется непосредственной художественной гимнастикой, но и тем, кто увлекается ЗОЖ и физическими активностями, - и за счет них увеличить количество лояльной аудитории. Спортивные клубы как место, где занимаются фитнесом, в России (да и в мире) с каждым годом становятся все более популярными. Фитнес – это не просто спорт, а философия, которая определяет принципы цели, мотивацию человека и сопровождает его на всем пути. И год от года количество людей, посвящающих время фитнесу, становится только больше, - что оказывает положительное воздействие на услуги в сфере спорта и здоровья. Нужно сказать, что потребитель спортивно-оздоровительных услуг сегодня достаточно придирчив: у него есть много требований, которые он без стеснений предъявляет к качеству услуг. Благодаря этому растет уровень обслуживания в спортивных центрах… и благодаря этому же стабильно высоким является процент банкротств спортивно-оздоровительных организаций. Далеко не каждый спортивный клуб имеет возможность провести детальное маркетинговое исследование перед тем, как запустить новое направление. Кроме того, рынок спортивной индустрии (как минимум, в Москве) на данный момент уже перенасыщен, - поэтому для того, чтобы остаться в бизнесе, мало предлагать клиенту базовый список спортивных услуг: нужны еще и уникальные преимущества. Объектом исследования данной работы являются особенности продвижения спортивных клубов. Предмет исследования представляет собой продвижение спортивного клуба по художественной гимнастике «СкГранд». Цель данной работы – разработка комплекса мероприятий, направленных на продвижение спортивного клуба по художественной гимнастике «СкГранд» на рынке спортивно-оздоровительных услуг г. Москвы. Для достижения данной цели автором сформулированы следующие задачи: - Раскрыть понятие стратегии продвижения и исследовать теоретические ее основы; - Проанализировать характерные особенности, которые сопутствуют процессу продвижения спортивных клубов; - Дать характеристику спортивного клуба «СкГранд», охарактеризовать его целевую аудиторию, сформулировать конкурентные преимущества и описать предлагаемые услуги; - Исследовать и охарактеризовать релевантную конкурентную среду; - Разработать стратегию продвижения «СкГранд»; - Разработать рекомендации по формированию комплекса мероприятий, направленных на продвижение клуба «СкГранд». Гипотеза исследования состоит в следующем: опираясь на теоретические и практические основы продвижения, руководствуясь особенностями конкретного объекта и знанием окружающей его рыночной среды, можно спланировать мероприятия по продвижению компании, которые позволят укрепить ее положение на рынке. Актуальность исследования обусловлена растущей конкуренцией в сфере спортивных клубов, и существующей у исследуемого предприятия потребностью в стратегических мероприятиях, способных донести их уникальное предложение до представителей целевой аудитории. Теоретическая и методологическая база исследования представлена: - исследованиями на тему продвижения спортивных услуг в условиях высокой конкуренции (Воронин С. В.1, Бестаишвили Т. Г2., Агеевой О. А.3, Дари Е.4); - работами о продвижении спортивно-клубного бизнеса на рынке услуг в России («О тенденциях и перспективах спортивно-клубного рынка в России5»; «Спортивные клубы: кабинетные исследования рынка6»); - документальными источниками (Официальный интернет-сайт Министерства спорта Российской Федерации7, Официальный интернет-сайт Федерации спортивной гимнастики России8). В работе использовались следующие методы исследования: - аналитический; - структурный; - системный; - сравнительный; - методы дедукции и индукции. Структура данной работы определена целями и задачами, и состоит из введения, двух глав, содержащих 6 параграфов, заключения, списка литературы и источников. ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ. ХАРАКТЕРИСТИКИ ОБЪЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ1.3 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СПОРТИВНОГО КЛУБА ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ «СКГРАНД»: ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ, УСЛУГИ, КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВАГЛАВА 2. КОМПЛЕКС МЕРОПРИЯТИЙ В РАМКАХ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНОГО КЛУБА ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ «СКГРАНД»2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ Г. МОСКВЫ2.2. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ «СКГРАНД»2.3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ КОПМЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КЛУБА «СКГРАНД»ЗАКЛЮЧЕНИЕСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВАбаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности». «Дашков и Ко». М.: 2019. С. 12-13. Агеева О.А., Акуленок Д. Н., Васильев Н. М., Васянин Ю. Л. Рынок фитнес-услуг: учебник для вузов. М.: Тандем-Экмос, 2009. – 254 с. Алёшин, В.В. Организационно-экономические аспекты деятельности спортивного комплекса: метод. пособие/ В.В.Алёшин, Е.В. Кузьмичёва.- М.: Физическая культура и спорт, 2009. – 128с. Бартенева Н.Е. Вовлеченность клиентов в занятия фитнесом как детерминанта их мотивации // Современное развитие науки: вопросы теории и практики. – М.: Империя, 2016. – 487 с. Бартенева Н.Е. Гендерные особенности поведения потребителей на рынке фитнес-услуг: опыт эмпирического исследования // Научные дискуссии. 2015. Т. 4. – 86 с. Бартенева Н.Е. Поведение потребителей на российском рынке фитнес-услуг // Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук. М., 2017. – 189 с. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход: Питер Питер бук, 2001. - 860 с. Беставишвили Т. Г. Разумный фитнес: скучная книга о деньгах. - СПб.: Нестор-История, 2014. – 307 с. Беставишвили Т.Г. Организационно-экономические факторы становления фитнес-клуба: текст докторской диссертации СПб.: Нестор-История, 2015. – 467 с. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. 10-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 944 с. Войнилов Ю. Тело как эффект: опыт социологического изучения практики фитнеса. Сборник статей «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2013. – 312 с. Воронин С. В. Основы фитнеса для бизнесменов. – М.: Энергия, 2016. – 729 с. Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга. - М.: Дело и Сервис, 2010. – 119 с. Дари Е., Железнова В. Фитнес-клуб под ключ: создание, запуск, раскрутка, управление проектами в сфере услуг. М.: Издательские решения, 2017. – 319 с. Ефремова М.В., Чкалова О.В., Бошман Т.К. Анализ российского рынка фитнес-услуг. Журнал «Экономический анализ», №21. 2015. – 283 с. Завалько Н.А. Современные аспекты категории продвижения. М., 2011. – 104 с. Кабановская Е.С. Особенности формирования и регулирования российского рынка фитнес-услуг. Журнал «Известия», №3. М., 2008. – с. 267. Котлер Ф Основы маркетинга: краткий курс. – М.: Вильямс, 2016. – 488 с. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. - СПб. : Наука, 1996. – 589 с. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - М.: ИНФА-М - 2011. – 403 с. Лисицкая Т.С., Кувшинова С.И. Социологический анализ доминирующих мотиваций занимающихся в фитнес-клубах. Журнал «Теория и практика физической культуры», №2. 2004. – 167 с. Малыгин А.В. «Спортивный маркетинг», «Спортивный маркетинг. Для тех, кто в игре». С. 142-143. Матасова И. Обзор российского рынка фитнес-услуг. Журнал «Les Nouvelles Esthetigues», №5. 2009. – 106 с. Мертон Р.К. Социальная теория и социальная структура М.:АСТ, Хранитель, 2006. – 880 с. Мориарти Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001. — 864 с. Муравьева Н.Н. Маркетинг услуг. Д.: Феникс, 2009. – 251 с. Пантелеева Е.В. Специфика маркетинговой деятельности фитнес-клубов и мероприятия по сохранению и расширению клубного членства. Журнал «Маркетинг услуг», №2, 2010. – 145 с. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 452 с. Портер М. Конкуренция. - М.: Вильямс, 2012. – 327 с. Разумовская А.С., Янченко В.А. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика. - М.: Вершина, 2006. – 496 с. Степанова К.В. Кабинетные исследования отечественного рынка фитнес-услуг. Сборник статей РГТЭУ. — Самара: 2012. — 384 с. Уколова И.В. Социологические аспекты фитнес-движения в России. Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева, №3. 2009.– 312 с. Электронные ресурсы: Исследование состояния рынка фитнес-услуг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.bestgroup.ru (Дата обращения: 09.06.2022) Исторические этапы развития фитнеса и его идеология. Фитнес: теория и практика [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www. fitness.esrae.ru/2-4 (Дата обращения: 09.06.2022) Маркетинговое исследование рынка фитнес-услуг [[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.yartpp.ru (Дата обращения: 09.06.2022) О тенденциях и перспективах развития фитнес-индустрии в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.fitnesru.com/content/view485/888888819 (Дата обращения: 09.06.2022) Российский рынок фитнес-услуг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.dgroup.ru (Дата обращения: 09.06.2022) Рынок фитнеса в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.marketing.rbc.ru (Дата обращения: 09.06.2022) Официальный интернет-сайт Гимнастического Клуба «Динамо-Москва». [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.dynamogym.ru/ (Дата обращения: 09.06.2022) Официальный интернет-сайт Министерства спорта Российской Федерации [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.minsport.gov.ru/ (Дата обращения: 09.06.2022) Официальный интернет-сайт Федерации спортивной гимнастики России. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://sportgymrus.ru/ (Дата обращения: 09.06.2022) Иностранные источники: Teodorescu, S., Urzeala, C. Management Tools in Sport Performance. Procedia - Social and Behavioral Sciences. - №81. Bell, A. Approaches to Media Discourse. / А. Bell. – London, Blackwell, 1996. Korchia, M. A new typology of brand image. / M. Korchia // European Advances in Consumer Research. – 1999. – vol. 4. Lagae, W. Sport Sponsorship and Marketing Communications: A European Perspective. / Lagae W. – Harlow: Pearson Education Limited, 2005. Pickton, D. Integrated Marketing Communications. / D.Pickton, A.Broderick. – Harlow: Pearson Education Limited, 2005. 1 Воронин С. В. Основы фитнеса для бизнесменов. – М.: Энергия, 2016. – 729 с. 2 Беставишвили Т. Г. Разумный фитнес: скучная книга о деньгах. Санкт-Петербург, 2014. С. 28 3 Агеева О.А., Акуленок Д. Н., Васильев Н. М., Васянин Ю. Л. Рынок фитнес-услуг: учебник для вузов. М. 2009. С. 95 4 Дари Е., Железнова В. Фитнес-клуб под ключ: создание, запуск, раскрутка, управление проектами в сфере услуг. М., 2017. С. 72 5О тенденциях и перспективах развития фитнес-индустрии в России [Электронный ресурс] // Fitness.ru. – URL: https://www.fitnesru.com/content/view485/888888819 (Дата обращения: 21.01.2018 6 31.Степанова К.В. Кабинетные исследования отечественного рынка фитнес-услуг. Сборник статей РГТЭУ. — Самара: 2012. — 384 с. 7 Официальный интернет-сайт Министерства спорта Российской Федерации [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.minsport.gov.ru/ (Дата обращения: 09.06.2022) 8 4.Официальный интернет-сайт Федерации спортивной гимнастики России. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://sportgymrus.ru/ (Дата обращения: 09.06.2022) |