доклад по истории. Доклад_Лакина Д.И.. Особенности развития рекламы в советский период истории России
 Скачать 29.07 Kb.
|
ДОКЛАД по дисциплине «История рекламы» на тему: «Особенности развития рекламы в советский период истории России»
Москва 2022 Особенности развития рекламы в советский период истории России. В повседневной жизни мы часто контактируем с рекламой в различных проявлениях. А Вам никогда не было интересно, какой она была раньше? Например, во времена Советского Союза, когда политический строй, экономика и культура значительно отличались от современных. Как мы знаем, советская экономика развивалась по собственным законам, что сильно отражалось на рекламной деятельности. Как может реклама в стране, где нет выбора, быть инструментом конкуренции? Ответ очевиден. Поэтому неудивительно, что уровень развития рекламы в СССР всегда был ниже, чем в других странах, с более развитой экономикой. Давайте разберемся, что же представляла собой советская реклама. Во времена Советского Союза она по факту преобразовалась в настоящую пропаганду. Когда в стране закончилась гражданская война, и СССР перешел к новой экономической политике, власти поняли, что без частных предпринимателей не поднять экономику, и дали возможность рынку самостоятельно дышать и работать. Тогда государственные предприятия столкнулись с конкуренцией с представителями частного бизнеса. Как думаете, что случилось с рекламой? Конечно, появилась необходимость рекламы на рынке (торговой рекламы). При этом в рекламе использовались так называемые «лобовые» способы при коммуникации с потребителями. По факту это означало, что авторы сообщений «говорили в лоб», что нужно делать. Использовались такие слова, как «покупайте», «пейте», «требуйте», «храните» и т.д. Мы разобрались, что реклама была, причем довольно в большом количестве. Но каким образом она доносилась до аудитории? Всем известно, что одним из ведущих рекламных средств в советское время была пресса. В ноябре 1921 года газета «Известия» опубликовала сообщение о начале приема рекламных объявлений. По истечению двух лет, больше двух третьих прибыли от издания в газете составляли доходы от рекламы, что свидетельствует о ее актуальности и востребованности в то время. В 1922 году была создана государственная контора объявлений при газете «Экономическая жизнь», которая должна была координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. В этот период были созданы и другие рекламные конторы, но важно уточнить, что рекламная деятельность была полностью на гособеспечении. Что же это значит? Я думаю, исходя из этого всем понятно, что в основном рекламировалось то, что было нужно государству. Уже в 1960-х годах вместе с развитием экономики страны были созданы специализированные рекламные организации, однако реклама обладала достаточно серьезными недостатками, такими, как: Отсутствие свежих идей; Слабая выразительность; Недостаточный лаконизм. Удивительно, но кардинальные перемены в истории рекламы произошли в период «перестройки». Тогда к прессе добавилось телевидение, оба средства рекламы стали более свободными от цензуры власти. Но реклама не стала развиваться от этого быстрее. Почему? – спросите Вы. Поскольку государство сильно влияло на всю рекламную деятельность, пресса не была заинтересована в рекламе. К тому же население не привлекали рекламные объявления товаров и услуг, которых либо не было в наличии, либо цена которых зашкаливала. Реклама оказалась в действительности востребованной лишь в 1980-е годы, когда произошло затоваривание торговли. На протяжении всего советского периода реклама была частью пропаганды, средством агитации населения в государственных целях. Рекламная деятельность по сути была разделена на 2 направления: Внутренняя цензура; Внешний пиар. При этом она выполняла три функции: Цензура и защита от западного влияния; Пропаганда советской власти; Информирование о товарах и услугах на рынке (развитие происходило во второй половине 20 века, причем именно такая реклама стала основой развития рекламы в современной России). Советская власть понимала, что реклама – это мощный инструмент идеологического воздействия. Поток рекламных и информационных сообщение, направленных на демонстрацию иностранных товаров, преимущества другого образа жизни и т.д., были максимально ограничены. Вести рекламную деятельность могли далеко не все, а лишь специально уполномоченные на то организации. Следовательно, в рекламе была жесткая цензура. Также реклама была призвана выполнять функции пропаганды, особенно на международном уровне. Реклама того времени прославляла идеи марксизма-ленинизма, которые воплощались в достижениях советской науки, техники, культуры, промышленности и социальной сферы. Кроме того, в силу тотальной пропаганды и осуждения «заграничных ценностей и привычек», в населении был воспитан стереотип: рекламируется только некачественный товар, хороший товар в рекламе не нуждается. Согласны ли Вы с этим? Эту фразу отчасти можно перенести на нашу современную рекламу и немного поразмышлять. Еще пропагандировался отказ от алкоголя и здоровый образ жизни, правила гигиены, идеи о высокой производительности труда. В то же время, реклама информировала потенциальных покупателей о предложениях советского рынка. Чаще всего, рекламировались не конкретные торговые марки, а продукты в целом или государственные предприятия и фабрики, и часто рекламируемых товаров не было на прилавках магазинов. Итак, подведем итог. Главная особенность советской рекламы состоит в ее идейности и конкретности. Реклама информировала, воспитывала, подталкивала к «правильным» действиям (по мнению власти). Стоит отметить, что данные функции в той или иной степени реклама выполняет и в наше время. Нам, как будущим рекламистам, нужно знать об этом. |
