Отчет по практике. Отчёт Аксенова Анастасия РРК941-9. Отчет о прохождении производственной практики (тип профессиональнотворческая практика)

• Название: Отчет о прохождении производственной практики (тип профессиональнотворческая практика)
• Анкор: Отчет по практике
• Дата: 15.05.2022
• Размер: 0.56 Mb.
• Имя файла: Отчёт Аксенова Анастасия РРК941-9.docx
• Тип: Отчет; #530317
• страница: 4 из 6

Анализ разработки и проведения рекламных кампаний

Разработкой и проведением рекламных кампаний занимается музейно – информационный отдел Театра. Сотрудники данного отдела выполняют организацию рекламных кампаний последовательно для того, чтобы успешно достигать поставленные цели.

Сперва, рассмотрим определение понятия рекламной кампании, которая подразумевает – целенаправленную систему спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии³.

Реклама театра преследует следующие цели:

1. Формирование устойчивого имиджа (институциональная реклама);

2. Формирование устойчивой репутации текущих репертуарных предложений – такие как постановки на сцене, абонементы, мероприятия (реклама продукции);

3. Информирование о той или иной постановке, событии или услуги (систематическая реклама);

4. Объявление специального предложения (продвигающая реклама).

Процесс разработки рекламных кампаний в ГАМТ России можно изобразить схематично на рисунке 1 ниже. (см. рис. 1)


Рис. 1 Процесс разработки рекламной кампании ГАМТ России

Следовательно, из рисунка 1 можно проанализировать процесс проведения рекламных кампаний. Рассмотрим каждый этап подробнее:

1. Проведение ситуационного анализа – это комплекс методов, с помощью которых определяют место компании в окружающей бизнес-среде, выявляют её сильные и слабые стороны, находят особенности выпускаемого продукта, которые влияют на развитие организации⁴. Это анализ маркетинговой ситуации, а именно: целевая аудитория; рассматривается ее знание о продукции; рассматривается рынок в целом и действующие на нем конкуренты. Перечисленная информация нужна для того, чтобы принять верные решения о концепции и стратегии рекламной кампании.

2. Проведение стратегического планирования. В рамках данного процесса определяются цели и задачи данной рекламной кампании, а также время, когда будет проводиться рекламная кампании. Также следует определиться с рациональную или эмоциональную направленность разрабатываемой рекламной кампанией. Стратегический план разрабатывается на основе проведенного ситуационного анализа

3. Процесс разработки рекламной кампании. Разработка рекламной кампании осуществляется на основе данных стратегического плана (цель, стратегия, приоритеты, время и периодичность).

На данном этапе разрабатывается концепция рекламной кампании (как общее представление о всех элементах комплекса рекламных действий), включающая в себя такие элементы, как: рекламная идея, обоснование выбора того или иного средства распространения рекламы и др. В целом, на этом этапе определяется: творческая стратегия, медийная стратегия, а также конкретно обозначенные задачи. На данном же этапе разрабатывается тактика действий, распределяется рекламный бюджет по выделенным рынкам и по определенным рекламным носителям. На данном же этапе выбираются исполнители, подрядчики и партнеры по рекламной кампании.

Процесс реализации разработанной рекламной кампании. На данном этапе проводится создание рекламных материалов для разнообразных рекламных носителей, а также производится их распределение по рекламным носителям. На данном же этапе проводится тестирование рекламы до и после ее публикации. Здесь ж проводится контроль графика выхода рекламных материалов, а также координация всех запланированных мероприятий.

4. Анализ хода и эффективности проводимой рекламной кампании. После того как рекламная кампания была завершена, необходимо провести анализ ее хода и эффективности. При этом оценке подлежат как общая эффективность рекламной кампании, и эффективность отдельных флайтов.

Оценке также подлежат эффективность проведенной рекламной кампании на отдельных рынках, в определенных СМИ и пр. Основными инструментами такой оценки являются данные маркетинговых исследований.

5. Коррекция хода проводимой рекламной кампании. Проводится после того, как был закончен анализ рекламной кампании, определены серьезные ошибки и мелкие погрешности рекламной кампании. Изменения вносятся с целью роста эффективности отдачи от рекламной кампании⁵.

Как видно, процесс разработки рекламной кампании в ГАМТ России включает в себя немало стадий. Указанные мероприятия могут подразделяться на сегментированные и тотальные.

Таким образом, был рассмотрен процесс разработки и проведения рекламных кампаний на базе практики ГАМТ России. Перечислим этапы разработки рекламных кампаний в данной организации: проведение ситуационного анализа, далее, стратегического планирования, разработка рекламной кампании, анализ результатов рекламной кампании, и последний этап корректировки. Данные этапы позволяют эффективно выполнять производственный процесс реализации рекламной деятельности Театра.