Отчет по практике. Отчёт Аксенова Анастасия РРК941-9. Отчет о прохождении производственной практики (тип профессиональнотворческая практика)

• Название: Отчет о прохождении производственной практики (тип профессиональнотворческая практика)
• Анкор: Отчет по практике
• Дата: 15.05.2022
• Размер: 0.56 Mb.
• Имя файла: Отчёт Аксенова Анастасия РРК941-9.docx
• Тип: Отчет; #530317
• страница: 3 из 6

Процесс создания рекламных материалов ГАМТ России

Организацией создания любых рекламных материалов в ГАМТ России осуществляет музейно – информационный отдел Театра под руководством начальника центра в лице Крупенниковой Татьяны Юрьевны, а также заместителя начальника центра по рекламной деятельности Тимохиной Эвелины Юрьевны.

Определим, понятие рекламного материала, которое можно описать, как какой-либо вид, жанр конечного рекламного носителя, например, аудиоролик, листовка, видеоролик, газетный модуль и т.д.¹

Дизайн рекламных материалов включает в себя всевозможные презентационные материалы: афиши, брошюры, каталоги, флаеры, баннеры, презентации. Кроме того, к дизайну рекламных материалов такой вид работ, как дизайн оригинал-макетов и последующую вёрстку журналов Театра, предназначенных для распространения как в печатном и в электронном виде.

Задачами при создании рекламных материалов в ГАМТ России в музейно – информационном отделе являются:

1. Разработать структуру сообщения. Структура сообщения, учитывающая принципы человеческого восприятия, созданная с учётом рекомендаций специалистов по нейролингвистическому программированию, становится эффективным маркетинговым инструментом.

2. Разработать дизайн. Стильный дизайн и наличие инфографики в рекламных материалах помогут быстрее донести главное сообщение, нужный инсайт до целевой аудитории.

3. Произвести качественный продукт, который соответствует текущим последним тенденциям в обществе, и выделяет данную организацию среди конкурентов. Демонстрирует статус Театра для повышения репутации.

Процесс создания рекламных материалов театрального искусства имеет существенное различие от обычных товаров и услуг, поскольку продукт, рекламируемый театром уникален по своему характеру, спектакли отличаются от большинства услуг и товаров других организаций тем, что регулярно выпускаются новые поставки, концепции, мероприятия.

Следовательно, необходимо на постоянной основе коммуницировать с потребителями услуг Театра, доводить до них информацию, убеждая в уникальности, качестве и ценности своей услуги. Поэтому рекламные материалы разрабатываются без перерывов, для различных мероприятий.

Итак, в производстве рекламных материалов в ГАМТ России участвуют такие специалисты, как заместитель начальника центра по рекламной деятельности, дизайнеры, фотографы, режиссер монтажа, ведущий редактор. Данные сотрудники выполняют весь цикл разработки рекламного продукта.

Сформулируем процесс создания различных рекламных материалов в ГАМТ России следующим образом:

1. 
   Сбор сведений о продукте рекламирования, внешней и внутренней среды организации, потенциальном потребителе, конкурентов;
   
2. 
   Разработка ведущей идеи, концепции продукта;
   
3. 
   Разработка самого рекламного продукта;
   
4. 
   Создание оригинального макета;
   
5. 
   Изготовление рекламного материала;
   

Во-первых, перед любыми видами рекламных мероприятий Театр проводит маркетинговые исследования для определения внешней и внутренней среды организации, конкурентного преимущества и возможностей на рынке. То есть необходимо сформировать бюджет, узнать потенциальную аудиторию, и определить, где реклама принесет максимальный результат.

Далее, начинается разработка рекламного материала с формирования идеи. Основная творческая идея является самой сложной и важной креативной частью рекламы, как коммуникации между производителем и потребителем. Это тот концептуальный креативный стержень, ось, которая появляется до художественного облика рекламного объявления, до текста и определяет и то, и другое во всех видах рекламы.

Основная идея рекламы во многом определяется ее характером - рациональностью или эмоциональностью. Соответственно, рациональная реклама делает ставку на выгоды продукта и строится на использовании большого количества фактов, аргументов, ссылок².

Но бывает, что логические доводы в пользу рекламируемого товара вовсе и не нужны - для потребителя вполне достаточно эмоционального воздействия. С помощью некоего визуального ряда можно вызвать у человека различные чувства: радость, воодушевление, ностальгию и т. д.

Третий этап - разработка рекламного продукта, включает в себя:

- подготовка текстовой части рекламно-информационного продукта;

- разработка графиков, и т.п. рекламно-информационного продукта;

- структурирование текста адаптация восприятия информации;

Следующий, четвертый этап – это создание оригинального макета, который включает в себя: дизайн рекламно-информационного продукта; вёрстка текста; создание электронного оригинал-макета рекламного продукта; тестирование макета; корректировка оригинал-макета.

Последний, пятый этап - изготовление, включает в себя: выбор формата; адаптация (при необходимости) оригинал-макета под требования; приёмка рекламного материала по качеству руководством и т.д.

Таким образом, в ГАМТ России музейно-информационный отдел выполняет обязанности по созданию любых рекламных материалов для Театра с целью информирования потребителей о услугах, например, о спектаклях, мероприятий, а также для формирования положительного имиджа. Процесс создания любого вида рекламного материала имеет общую структуру содержания: сбор информации, формирование идеи, разработка рекламного сообщения, создание оригинал – макета, и его изготовление.