Социология массовых коммуникация - практика. Практическое задание - социология массовых коммуникаций. Ответьте на вопросы Раскройте идеи Э. Тоффлера. Раскройте особенности манипуляции в сфере массовых коммуникаций в концепции Б. Бэгдикян. Раскройте понятие массовой коммуникации в теории информационного общества
 Скачать 16.46 Kb.
|
|
Ответьте на вопросы: 1. Раскройте идеи Э. Тоффлера. 2. Раскройте особенности манипуляции в сфере массовых коммуникаций в концепции Б. Бэгдикян. 3. Раскройте понятие массовой коммуникации в теории информационного общества. 4. Дайте характеристику товарного восприятия медиаконтента в концепции Д. Смайта. 5. Раскройте функции массовых коммуникаций. Ответы: Тоффлер стал одним из тех, кто косвенно предсказал эпоху информационных технологий. Его основной идеей было то, что в супериндустриальную эпоху (которую чаще называют постиндустриальной) главную роль будет играть технологичность оборудования, а не его количество и вовлечение персонала в работу. Тоффлер считал, что система, существовавшая в индустриальную эпоху, начала устаревать уже при его жизни. По его мнению, развитие технологий важно не только для экономики, но и для сохранения окружающей среды. По мнению Бэгдикяна, современные СМИ не способствуют развитию демократии, а наоборот. На момент написании его книги Монополия средств массовой информации (написанной в 1987 году) все ключевые американские СМИ, принадлежали 50 крупным корпорациям и подаваемая ими информация, не имела глобальных противоречий. Основной причиной необъективности СМИ, является их зависимость от рекламодателей, которые обеспечивают значительную, если не основную часть дохода СМИ. Под массовой коммуникацией понимается процесс распространения какой-либо информации с помощью технических средств (начиная от печатных изданий, заканчивая соцсетями и т.д). Эта информация передается широкой и неограниченной аудитории. Самым ярким примером (и основным на сегодняшний день) средств массовой коммуникации – является сеть интернет. Важнейшим эффектом воздействия таких средств, можно считать формирование общественного мнения. На сегодняшний день именно СМК играют в этом определяющую роль. Товарная концепция Смайта заключалась в том, что в капиталистическом обществе, аудитория массмедиа может рассматриваться как товар и иметь определенные свойства. В то время пока человек пользуется массмедиа, он является их основным ресурсом. Данный эффект опять можно связать с сотрудничеством между СМИ и крупными рекламодателями, которые заинтересованные в структурированной аудитории. Функции средств массовой коммуникации: функция контакта с другими людьми; функция социальной ориентировки; функция социальной идентификации; функция эмоциональной разрядки и самоутверждения. №3. В основе теории известного американского социолога-публициста, философа и футуролога Элвина Тоффлера — автора одной из самых известных футурологических концепций информационного общества. В развитии человечества он выделяет три «волны»: аграрную (до XVIII в.), индустриальную (до 1955 г.) и супериндустриальную — период, в котором ведущая роль переходит к электронным средствам связи, оказывающим свое воздействие на все сферы общества, образ жизни и сознание людей. Раскройте характеристики всех трех «волн». Покажите возрастает ли роль массовых коммуникаций на третьем этапе. Ответ: Аграрная волна была самой длительной. Она продолжалась до середины или даже конца 18 века. Основу экономики тогда составляли добывающие виды деятельности, в том числе сельское хозяйство. Эффективность такого труда была низкой, поэтому требовалось вовлечение большого количества людей, работающих за очень низкую плату или вообще бесплатно. Стоит отметить что наименее развитые страны мира, до сих пор остаются на аграрной стадии. Индустриальная стадия началась в конце 18-го начале 19-го века. Ключом этой эпохи стали промышленные предприятия. Количество людей, занятых в сельском хозяйстве сократилось в разы. Одним из главных признаков индустриальной эпохи стала активная урбанизация Постиндустриальная эпоха началась приблизительно в 50-х 60-х годах прошлого столетия. По мнению Тоффлера – она окончательно сформируется примерно к 2025 году. Это эпоха услуг и информационных технологий. Крупные промышленные предприятия уже не являются ключевым механизмом прогресса. Массовое производство сменяется мелкосерийным. Важнейшую роль играет развитие IT-технологий. |