Слон. Паблисити и паблицитный капитал. Паблисити и паблицитный капитал
 Скачать 19.78 Kb.
|
|
Паблисити и паблицитный капитал. Мы могли слышать термин паблисити из истории PR. Эрой паблисити называется этап становления PR, когда компании и предприятия стремились к широкой, позитивной известности. В 1900 году в Бостоне была создана первая фирма паблисити - Publicity Bureaus. Термин паблисити широко применяется и сейчас. Итак, несколько определений паблисити. Паблисити – это информация, полученная из внешнего источника, которая используется СМИ, поскольку представляет, по их мнению, ценность, заключающуюся в новизне информации. Паблисити представляет собой неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах массовой информации, поскольку источник не платит СМИ за их размещение. Это было общее определение термина, теперь стоит дать определение паблисити как PR-инструмента. Паблисити – это форма деятельности, связанной с продвижением, популяризацией, созданием известности организации, бренда или личности посредством распространения соответствующей информации в СМИ. Паблисити – упоминание бренда в средствах массовой информации, направленное на увеличение популярности, узнаваемости торговой марки, личности, организации. У паблисити, как и у любого инструмента есть преимущества и недостатки. Плюсы паблисити: Паблисити, в отличии от рекламы в СМИ не требует финансовых вложений. Конечно, часто бывает, что вложения необходимы для того, чтобы создать новость, связанную с компанией, чтобы она попала в средства массовой информации, однако за размещение новости изданию платить не нужно. Информативность. В большинстве случаев, новость несет в себе больше информации, чем реклама. Следовательно аудитория будет больше информирована о продукте, бренде, лице и т.д. Эффективность. Паблисити эффективнее рекламы. Человечество привыкло к постоянной рекламе, и не всегда доверяет сказанному там. Информация из СМИ всегда пользуется большим доверием у аудитории, ведь СМИ, это независимый источник. Минусы паблисити: На паблисити нельзя влиять. Это минус, вытекающий из первого плюса. Так как источник не платит СМИ за размещение информации, невозможно точно сказать где и когда будет использована эта информация, и будет ли вообще. Второй минус заключается в том, что информация может использоваться СМИ не так, как нам бы хотелось. СМИ могут изменить информацию, или подать ее так, как им покажется более выгодным Возможно, потребуются некие вложения для осуществления паблисити. СМИ любят громкие события, способные вызвать общественный резонанс или просто интерес у читателей, зрителей, слушателей, и чтобы создать такое событие или новость, могут потребоваться вложения. Это так же одно из отличий PR от рекламы – возможность лишь однократного применения. Паблисити существует давно, так как это самый эффективный инструмент PR, он постоянно развивается, в наши дни для паблисити используют не только радио, ТВ и печатные СМИ, но и интернет- ресурсы – интернет-версии журналов, новостные интернет-порталы, социальные сети. Результатом паблисити является упоминание в СМИ, и есть специальный термин, который отражает совокупность таких упоминаний для отдельной организации или лица. Паблицитный капитал – это качественная и количественная совокупность всей информации, известной об объекте общественности, измеряемое в денежном эквиваленте. Это один из видов нематериальных активов предприятия. Увеличение паблицитного капитала предприятия – одна из главных задач PR специалиста. Стоит отметить, что большой, раскрученный бренд имеет куда больше нематериальных активов, чем материальных. Итак, примеры паблисити: Пример первый. 31 августа на портале РИА новости вышла новость с названием «Рэпер Моргенштерн заявил о президентских амбициях» портал ссылается на интервью артиста журналисту Дмитрию Гордону, где Моргенштерн говорит, о том, что в будущем обязательно пойдет в политику, и вероятно станет президентом России. Не имеет значения, попытается ли артист сдержать свое слово, это заявление достаточно громкое и резкое, чтобы СМИ посчитали его достойным публикации, и интересным общественности. Это отличный пример эффективного паблисити от Моргенштерна. Ссылка на источник: https://ria.ru/20210831/reper-1748079903.html Во втором примере мы увидим паблисити уже целой компании, а не отдельного лица. 5 октября, портал LENTA.RU. Статья с названием «Яндекс выпустил новую станцию». В статье идет речь о новом продукте от Яндекс – уменьшенной версии новой умной колонки. В тексте новости говорится о технических характеристиках устройства, его цене и доступных цветах. Ссылка на источник: https://lenta.ru/news/2021/10/05/station/ Третий пример паблисити хочется привести из мира политики. Итак, 7 октября ТАСС «Чернышенко рассказал о задачах госпрограммы "Развитие физической культуры и спорта"». Это паблисити, где упоминается имя политика, Дмитрия Чернышенко, который занимает должность вице-премьера РФ. Это упоминание является примером паблисити, и увеличит узнаваемость и популярность политика. Ссылка на источник: https://tass.ru/sport/12603701 Работу выполнил Барышев Андрей РСО10. |