Пэдди. Paddypower самые резонансные кампании букмекера
 Скачать 0.78 Mb.
|
|
Paddypower – самые резонансные кампании букмекера Несмотря на то, что Paddypower не является легальной БК на рынке России, компанию знают здесь многие. PR-менеджеры здесь на самом деле знают, как привлечь к себе внимание. Мы очень часто говорим, что многое зависит от умений и креатива от отдела маркетинга. И в этом плане равных данной компании нет. Это своего рода короли эпатажа, такие как Леди Гага или Жанна Агузарова, только в игорном бизнесе. Так чем же запомнилась контора за столько лет своей жизни? 2002 – переходящие дорогу бабушки Наверное, самой обсуждаемой рекламной кампанией за весь 2002 год стала реклама Paddypower с переходящими дорогу бабушками. На ней были изображены пожилые люди, переходящие дорогу по пешеходному переходу, а над ними кружочки с коэффициентами. Контора, якобы принимала ставки на то, кто первым из них перейдет дорогу. И все бы ничего, если бы не движущийся внедорожник на заднем фоне. Многие подумали, что БК заключает пари на то, кого из них первым собьет внедорожник. В итоге внимания к рекламе было много, но пожилые люди остались недовольны.  (нэт)2002 – лимит в 140 символов в небе Но на этом Paddypower не остановилась. Во время Ryder Cup по гольфу была очередная акция компании. Контора предложила читателям своего блога в Twitter писать сообщения, которые отрисовывались бы потом в небе. Появляющиеся надписи заметили практически сразу, а телеканал Sky Sports даже начал это транслировать. Позже этой задумкой воспользовался и ВВС во время вручения награды лучшему спортсмену года в Великобритании. Заметим, что ни один из гольфистов не пострадал. Надписи выводились на высоте около трех километров, чтобы шум самолетных двигателей не мешал спортсменам. Всего было выведено около сорока сообщений. Для этого использовалось пять самолетов, оснащенных специальным оборудованием.  (нэт)2005 – азартный Иисус Религиозная тематика и картина Леонардо да Винчи «Тайная вечеря» оказалась в центре внимания в 2005 году. Именно тогда Paddypower использовала ее в качестве очередной рекламы. Картина была немного дополнена и адаптирована, маркетологи добавили рулетку и покер. Вверху картины появился слоган: «Всегда есть место для веселья и игр».  (нэт)2005 – ставки на Папу Римского Видимо в этом году в отделе маркетинга работали еретики, либо шумихи предыдущей рекламы руководству компании оказалось мало. Но факт остается фактом, именно в 2005 году Paddypower делала все, что могло разгневать верующих. Еще до этого, на протяжении нескольких лет, контора принимала ставки на то, кто станет следующим Папой Римским. Однако после смерти Иоанна Павла Второго наступили поминальные дни, когда никто не хотел что-то комментировать. Никто, кроме Paddypower. Сотрудники прямиком отправились в Рим, где начали принимать ставки на то, кого изберут следующим Папой прямо на площади святого Петра. В итоге эта кампания привлекла жителей и гостей, а также СМИ. Более 90 телекомпаний брало интервью у представителей компании. 2010 – футбольный матч слепых В этом году компания создала резонансную компанию, в которой задела людей с ограниченными возможностями, а также заставила возмутиться защитников животных. PR-менеджерами был создан ролик, в котором слепые футболисты играют матч специальным звуковым мячом. Все было в рамках приличия до тех пор пока на поле не попадает кошка, которую один из игроков, ударом ноги не посылает в воздух. Это вызвало немало критики, а сам ролик был признан нарушающим права людей с ограниченными возможностями, а также в нем была осмотрена жестокость по обращению с домашними животными. Но все же видео посмотрело огромное количество людей, и Paddypower сумела создать очередную резонансную рекламную компанию. В этом же году, БК дважды воздвигла свое название в стиле знаменитой надписи «Hollywood» (в Англии на холме Клив и в Шотландии), приуроченные к разным турнирам. Но оба раза проиграла суды, т.к. не имела разрешения на свое своевольство, поэтому была вынуждена в обоих случаях разбирать свою самодеятельность. Хотя руководство компании было уверено, что такой поступок даст приток туристов в страны. 2011 – любовница Гиггза В 2011 году контора троллила Гиггза. Перед финалом Лиги чемпионов между Манчестер Юнайтед и Барселоной была снята реклама с моделью Имоджен Томас, которая незадолго до этого призналась, что была любовницей Райана. На самом плакате она в майке МЮ, и предлагает возврат денег за проигрыш любимой команды. Сама модель держит свисток с надписью «Вдуй мне!». Эта выходка еще надолго останется в памяти манкунианцев. 2012 – трусы Бендтнера Матч чемпионата Европы-2012 между Португалией и Данией не предвещал беды, если бы не нападающий датчан, возможно. Игрок отгрузил в ворота соперника 2 мяча, а после второго гола задрал футболку, показав зеленые трусы с надписью «Paddypower» на резинке. УЕФА было в ярости. Но не только оно, ведь генеральным спонсором сборной Дании была букмекерская компания Ladbrokes. Нападающий сборной подвергся штрафу за свои действия, но за него всю сумму выплатил рекламируемый букмекер. Кстати, после матча Paddypower заявила, что именно благодаря чудо-трусам Бендтнер забил в ворота соперника 2 мяча. Кстати, именно в этом году БК сделала еще одну рекламную кампанию с трусами. Она произошла на вручении премии British Music Awards.  (нэт)2012 – вакансии для футболистов И если Бендтнер получил свои лавры, прорекламировав БК, то вот некоторым не досталось такого же хорошего поощрения. Именно в этом году скамейку запасных полировали Андрей Аршавин, Фернандо Торрес, Жозе Бозингва. Paddypower решила озаботиться о них, приготовив серию плакатов, в которых предложила футболистам подыскать новую работу. К примеру, Торресу предлагалось пойти в МакДональдс, а Аршавину заняться чисткой туалетов. Все это вызвало бурю возмущений и очередные судебные иски. Тогда в компании выпустили билборды, в которых были «извинения». БК от себя добавила, что ценит целеустремленность и упорство игроков, которые были приложены для того, чтобы стать запасными футболистами.  2012 – олимпиада в Лондоне Скорее здесь нужно отмечать не резонанс кампании, а изобретательность. Вхождение в состав спонсоров крупных турниров, а тем более Олимпиады, сулит огромную прибыль. Но Paddypower не могла похвастать невероятным бюджетом, чтобы урвать этот лакомый кусок. Несмотря на это, в преддверии Олимпиады на вокзалах Лондона повились билборды с надписью «Paddy Power — официальный спонсор крупнейшего атлетического мероприятия в Лондоне!». И все это в очередной раз грозило судами, только вот руководство стало спонсором чемпионата по бегу с куриным яйцом в бургундской деревне Лондон, что на самом деле являлось невероятным событием для того провинциального городка. Поэтому юридически все было оформлено верно. Вот таким изощренным способом удалось урвать кусочек от славы. 2013 – Маргарет Тэтчер и Алекс Фергюсон Очередным доказательством отсутствия веры хоть во что-то стал билборд весны 2013 года. Как известно, в апреле того года из жизни ушла «железная леди», а в мае Алекс Фергюсон покинул пост главного тренера «красных дьяволов. Первую недолюблива часть британцев, а сэр Алекс был костью в горле для «Ливерпуля». Именно тогда и появился плакат с лампой Алладина, где помимо изображения лампы был листок с зачеркнутыми именами «Мэгги» и «Алекс». А чуть ниже подпись: «Похоже, у фанатов «Ливерпуля» осталось только одно желание».  (нэт)2014 – Алекс Фергюсон и Дэвид Моейс Paddypower не отставала от Моейса весь год. В январе того года, после неудач клуба и незадолго до проигрыша «красных дьяволов» Челси, контора установила восковой памятник Алексу Фергюсону с надписью: «В экстренном случае разбить стекло». А уже весной был установлен памятник Мойесу, под которым красовалась надпись: «Дэвиду Мойесу за заслуги перед футбольным клубом «Ливерпуль»!». Не знаем, это ли на самом деле стало камнем преткновения для шотландского специалиста, но факт остается фактом. Обе скульптуры вызвали большой ажиотаж, привлекли внимание к конторе, а вот у Мойеса на посту тренера ничего не получилось.  (нэт)2014 – бразильский лес Незадолго до чемпионата мира по футболу в Бразилии, Paddepower решила поддержать британских футболистов. Во всех социальных сетях появилась фотография бразильского леса, в котором было «выбрито» послание: «Вперед, англичане!». Естественно, это вызвало бурю негодования защитников флоры и фауны. Только вот в итоге все, кто писал гневные посты, оказались в дураках. Это оказалось простым фотошопом, а контора в очередной раз показала, что троллить она умеет  (нэт)2016 – размеры мужского достоинства Трампа Букмекер не раз доказывал, что для них нет ничего святого и сотрудники ничего не боятся. В очередной раз эпатировала компания после предвыборных дебатов Трампа и Рубио. Так, Рубио заявил, что у Трампа маленькие руки, а значит таким людям доверять нельзя. На что оппонент сказал, что у него нет проблем с достоинствами. В результате чего Рубио и Трамп перешли от обсуждения политически важных тем к обсуждению мужских достоинств. БК не осталась в стороне и начала принимать ставки на размер того самого «достояния» Трампа. Так, наиболее вероятным размером пениса Трампа, согласно котировкам букмекера, считался вариант «от 7,01 до 8 дюймов (от 17,81 до 20,32 см)». На это можно было поставить с коэффициентом 3,75.  (нэт)2019 – стиль вождения Тайгера Вудса Знаменитый гольфист приехал в Англию, чтобы поучаствовать в очередном турнире. Paddypower не забыла его поприветствовать в своем стиле. Специально для этого был создан не один десяток билбордов с разбитым автомобилем и надписью: «Тайгер прибыл. Надеемся, что его вождение улучшится». Букмекер вспомнил, что в 2009-м году гольфист не справился с управлением, врезался в пожарный гидрант, после машину отбросило на обочину и она ударилась в дерево. Тайгер тогда не пострадал, хоть и получил травмы лица.  (нэт) |