история рекламы. Первая печатная реклама датируется 1472 годом
 Скачать 16.5 Kb.
|
|
В древности и в средние века реклама была по современным меркам довольно примитивной и грубой. Но и тогда она решала свою основную задачу — распространение сообщений среди групп людей для того, чтобы изменить или укрепить их отношение к рекламируемому товару. Некоторые народы, активно занимающиеся торговлей, например, греки, рисовали сообщения коммерческого характера на скалах вдоль торговых путей. Эти надписи расхваливали продаваемые товары и были предшественниками наружной рекламы. В средневековой Англии была распространена наружная реклама в виде наглядных картинок, показывающих, что покупатель мог найти внутри магазина. Владельцы магазинов стремились сделать свою вывеску оригинальной и отличной от той, что была у конкурента. Первые образцы печатной рекламы в средневековой Европе имели форму объявлений и были напечатаны с деревянных или металлических досок, вырезанных гравером. Первая печатная реклама датируется 1472 годом. К тому моменту уже был изобретён печатный станок, и в Лондонской церкви однажды появилось объявление о том, что продается молитвенник. После этого начали печатать афиши разного содержания и объявления. Мода на печатную рекламу начала распространяться дальше, достигнув Франции и Германии. Теофраст Ренодо в 1630 г. открыл в Париже справочную кантору, которая печатала во Французской газете - «La Gazette» рекламные объявления. В XVIII веке на улицах Парижа можно было часто встретить рекламные объявления предлагающие дешёвые кабаки в черте города, где можно было выпить вина. Такжже стоит указать про социальную рекламу при войнах По человечески и по братски: трудовая хартия объединяет рабочих, хозяев, специалистов. Второго ноября 1920 года по радио впервые прозвучала самая первая в мире радиореклама. Произошло это событие в США и с того времени этот маркетинговый ход получил небывалую популярность. Годы с 1921 по 1940 считаются пиком популярности рекламных радиороликов, ведь именно в этот период почти в каждой американской и европейской семье появляется радиоприемник. В 1941 году в эфир вышла первая телевизионная программа. В 1955 году появилось цветное телевидение. Начиная с 60-х годов двадцатого века небольшие рекламные фирмы, работающие на местном уровне, более 60% всей своей рекламы отдают на радио. Огромной популярностью в эти годы пользуются радиосериалы, перерывы между которыми заполняют рекламой. Объем радиорекламы с каждым годом увеличивается, а связано это с большим количеством владельцев авто, которые за рулем слушают различные радиостанции. Американцы 1950 -х испытали беспрецедентный покупательский бум. Послевоенное процветание проходило под лозунгом "покупать, покупать". 29 мая 1886 года вышла первая печатная реклама Coca-Cola в издании The Atlanta Journal. Фармацевт Джон Пембертон придумал напиток всего за 3 недели до этого, и в газете описал его как «Вкусный! Освежающий! Волнующий! Бодрящий!». В состав газировки тогда входили орехи колы и листья коки. В 1888 году в газете была опубликована первая в мире реклама патентованной трехколесной самоходной повозки с бензиновым двигателем, созданной Карлом Бенцем. Упор делался на то, что изобретение «абсолютно безопасно», «не требует никаких специальных навыков» и «всегда готово к работе». В 1890 году компания P&G заказала первую цветную рекламу своего мыла Ivory в журнале Cosmopolitan. Уже тогда был напечатан заголовок «It Floats» («Оно всплывает»), который стал узнаваемым слоганом товара. Производитель гордился, что 56% ингредиентов отличают Ivory от состава классического мыла, делая его легким и нежным. В 1895 году появился первый рекламный плакат «Молочной муки Анри Нестле» (Farine Lactée). Продукт предназначался для искусственного вскармливания младенцев, не получающих материнского молока. Он представлял собой смесь из коровьего молока, муки и сахара. |