отчёт по практике. содержание отчёта АНФАС. Пм 01 Разработка и создание дизайна рекламной продукции пк осуществлять поиск рекламных идей
 Скачать 33.7 Kb.
|
|
ПМ 01 «Разработка и создание дизайна рекламной продукции» ПК 1.1. Осуществлять поиск рекламных идей Элементы фирменного стиля газетного издательства «Анфас»: Название издательства (товарный знак) – «Анфас». Логотипом является само название. Бордовый, желтый, оранжевый и голубой цвета, которые используется данным издательством в оформлении газет, сайта, соцсетей и т.д. Уникальный шрифт, который используется в логотипе. Основные конкуренты: «Восход», «Абинский муниципальный вестник». Элементы фирменного стиля издательства «Восход»: Название издательства (товарный знак) – «Восход». Логотип в виде восхода солнца. Бордовый, желтый, оранжевый и зелёный цвета, которые используется данным издательством в оформлении газет, сайта, соцсетей и т.д. Уникальный шрифт, который используется в логотипе. Элементы фирменного стиля издательства «Абинский муниципальный вестник»: Товарный знак «Абинский муниципальный вестник». Уникальный шрифт. Логотип в виде названия издательства и гербом абинского района, который расположен посередине. Голубой цвет. ПК 1.2 Осуществлять художественное эскизирование и выбор оптимальных изобразительных средств рекламы Результат представлен в приложении. ПК 1.3. Разрабатывать авторские рекламные проекты Результат представлен в приложении. ПК 1.4. Составлять и оформлять тексты рекламных объявлений Результат представлен в приложении. ПК 1.5. Создавать визуальные образы с рекламными функциями Результат представлен в приложении. ПМ 02 «Производство рекламной продукции» ПК 2.1 Выбирать и использовать инструмент, оборудование, основные изобразительные средства и материалы Результат представлен в приложении. ПК 2.2 Создавать модели (макеты, сценарии) объекта с учетом выбранной технологии Результат представлен в приложении. ПК 2.3 Исполнять оригиналы или отдельные элементы проекта в материале. Литературный сценарий. Логотип «АЭМЗ», надпись «в связи с расширением производства Абинскому электрометаллургическому заводу», завод на заднем плане. Смена кадра на внутреннюю часть завода и появляется текст «для работы в сортопрокатном цехе требуются» , перечисление специальностей и номер телефона. Смена текста на «для работы в метизном цехе требуются», далее перечисляют нужных специалистов. На заднем плане кадры с местами работы перечисленных специальностей. Следом логотип выводиться на первый план с текстом «предоставляется возможность обучения на базе центра завода», далее на первый план выходит номер телефона и текст «собеседование проходит ежедневно с 8:00 – 16:00. г. Абинск, ул, Промышленная 4». На заднем плане завод с наружи, в разных ракурсах. Закадровый голос произносит весь текст, что показан в ролике. Актриса озвучки - Елена Павловна Ценюк. Режиссёрский сценарий. (3 сек.) На передний план выдвинут логотип «АЭМЗ» и текст (голос за кадром также произносит этот текст) «в связи с расширением производства Абинскому электрометаллургическому заводу». (23 сек.) Смена видеоряда на заднем плане во внутреннюю часть завода. Появление текста (и его озвучка) : Для работы в сортопрокатном цехе требуются : – вальцовщик стана горячей прокатки – оператор поста управления стана горячей прокатки – посадчик метала – термист – нагревальщик метала – станочник широкого профиля – слесарь-ремонтник – слесарь по контрольно-измерительные приборам и автоматике – штабелировщик металла (12 сек.) Смена текста на (также голос за кадром озвучивает этот текст) : Для работы в метизном цехе требуются : – волочильщик проволоки – оцинковщик горячим способом – намотчик проволоки и тросов – укладчик-упаковщик – машинист расфасовочно-упаковочных машин (6 сек.) На передний план выводится логотип и текст «предоставляется возможность обучения на базе учебного центра завода». Голос за кадром : «по результатам собеседования предоставляется возможность обучения на базе учебного центра завода». На заднем плане фото отдела кадров. (16 сек.) Следом на передний план выводиться номер телефона 8 (861 50) 4-23-83 и текст «собеседование проходит ежедневно с 8:00 – 16:00. г. Абинск, ул. Промышленная 4». Голос за кадром : «за информацией вы можете обратиться по телефону 8 (861 50) 4-23-83, собеседование проходит ежедневно с 8 до 16 часов по адресу г. Абинск, ул. Промышленная 4». На заднем плане видеоряда разных частей завода снаружи. ПМ.05 «Выполнение работ по должности служащего 20032 Агент рекламный» ПК 1.1 Осуществлять деятельность по поиску и привлечению клиентов Клиентская база представлена в приложении. Способы поиска клиентов в моём газетном издательстве: Упоминание номеров и эл. почты рекламного менеджера в каждой из еженедельных газет. Упоминание в социальных сетях (Инстаграм, ВКонтакте, Фейсбук и т.д.) На официальном сайте. Анализ рекламы конкурентов. Основные клиенты наших конкурентов: Реклама ремонта бытовых приборов, машин и др. Услуги строительных работ. Солоны красоты, парикмахерские. Реклама медицины Для размещения рекламы конкуренты используют газеты, соц. сети, свой сайт, банеры. Аудитория конкурентов схожа с нашей (в основном люди от 40 лет). Объём трафика тоже мало отличается от нашего (конкуренты также еженедельно выпускают по одной газете). В отличии от нас конкуренты более активны в соц. сетях, но на официальном сайте большую активность проявляет мы. ПК 1.2 Осуществлять в качестве посредника работы по предоставлению услуг Анализ деятельности «Анфас» Услуги: Рекламные услуги (размещение рекламы клиентов в газете, социальных сетях и сайте). Изготовление рекламных макетов. Составление рекламных текстов. Процесс консультирования клиентов чаще происходит по телефону, бывают личные встречи. При консультировании мы предоставляем клиентам прайс и обговариваем время на исполнение услуг, после подготавливаем договор. ПК 1.3 Оформлять договорную и финансовую документацию при работе с заказчиком Результат представлен в приложении. ПК 1.4 Опираться в работе на правовые нормы, регулирующие взаимоотношения по оказанию услуг 1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. 2. Недобросовестной признается реклама, которая: 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством. 3. Недостовернойпризнается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара; 3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока; 4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара; 5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара; 6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара; 7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара; 8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций; 9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград; 10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами; 11) о результатах исследований и испытаний; 12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара; 13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар; 14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара; 15) о правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии; (в ред. Федерального закона от 28.12.2013 N 416-ФЗ) 16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари; 17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами; 18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации; 19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге; 20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара. 4. Реклама не должна: 1) побуждать к совершению противоправных действий; 2) призывать к насилию и жестокости; 3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта; 4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц; 5) содержать информацию порнографического характера. (п. 5 введен Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ) 5. В рекламе не допускаются: 1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации; 2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами; 3) демонстрация процессов курения табака или потребления никотинсодержащей продукции и потребления алкогольной продукции; (в ред. Федеральных законов от 18.07.2011 N 218-ФЗ, от 31.07.2020 N 303-ФЗ) 4) использование образовмедицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников; 5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека; 6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий; (в ред. Федеральных законов от 23.07.2013 N 200-ФЗ, от 25.11.2013 N 317-ФЗ) (см. текст в предыдущей редакции) 7) указание на то, что объект рекламирования может быть использован в целях искажения показаний приборов учета используемых воды, природного газа, тепловой энергии, электрической энергии. (п. 7 введен Федеральным законом от 08.12.2020 N 415-ФЗ) 6. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия. 7. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. 7.1. В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте. (часть 7.1 введена Федеральным законом от 12.04.2007 N 48-ФЗ) 8. В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам. 9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами. 10. Не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях. (в ред. Федеральных законов от 21.07.2011 N 252-ФЗ, от 02.07.2013 N 185-ФЗ) 10.1. Не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию", без указания категории данной информационной продукции. (часть 10.1 введена Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ) 10.2. Не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей в соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию", в предназначенных для детей образовательных организациях, детских медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-спортивных организациях, организациях культуры, организациях отдыха и оздоровления детей или на расстоянии менее чем сто метров по прямой линии без учета искусственных и естественных преград от ближайшей точки, граничащей с территориями указанных организаций. (часть 10.2 введена Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ; в ред. Федерального закона от 01.05.2019 N 93-ФЗ) 10.3. Не допускается размещение рекламы на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов. Положения настоящей части не распространяются на социальную рекламу и справочно-информационные сведения. (часть 10.3 введена Федеральным законом от 03.04.2018 N 61-ФЗ) 10.4. Не допускается распространение рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории Российской Федерации, на информационном ресурсе иностранного лица в случае принятия федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, решения о запрете на распространение рекламы на таком информационном ресурсе и включения информации о таком решении в перечень иностранных лиц, осуществляющих деятельность в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" на территории Российской Федерации, в соответствии с Федеральным законом "О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" на территории Российской Федерации". (часть 10.4 введена Федеральным законом от 02.07.2021 N 347-ФЗ) 11. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языкеРоссийской Федерации. (часть 11 в ред. Федерального закона от 18.12.2006 N 231-ФЗ) 12. В случае размещения рекламы на телеканале (в телепрограммах, телепередачах) на основании данных, полученных по результатам исследования объема зрительской аудитории телеканалов (телепрограмм, телепередач), рекламодатели, рекламораспространители и их представители и посредники обязаны использовать указанные данные в соответствии с договорами, заключенными указанными лицами или их объединениями с организациями (организацией), уполномоченными (уполномоченной) на проведение указанных исследований федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи. (часть 12 введена Федеральным законом от 03.07.2016 N 281-ФЗ) ПК 1.5. Вести переговоры с заказчиками Опыт участия в переговорах. Во время участия в переговорах я приметил, что переговоры – это одна из разновидностей общения - имеют ряд отличительных особенностей: во-первых, они ведутся в условиях ситуации с разнородными интересами сторон, т.е. их интересы не являются абсолютно идентичными или абсолютно противоположными; во-вторых, сложное сочетание многообразных интересов делает участников переговоров взаимозависимыми. Его участники ограничены в своих возможностях реализовать собственные интересы односторонним путем. Взаимозависимость участников переговоров позволяет говорить о том, что их усилия направлены на совместный поиск решения проблемы. Вступая в переговоры, участники могут использовать различные стратегии их ведения. Выбор той или иной стратегии зависит: от ситуации, в которой ведутся переговоры; от готовности сторон реализовать интересы друг друга; от понимания успеха переговоров их участниками. Я понял, что есть две основные стратегии ведения переговоров: 1) позиционный торг – это конфронтационный тип поведения; 2) переговоры на основе взаимного учета интересов – партнерский тип поведения сторон. Переговоры представляют собой неоднородный процесс, включающий несколько стадий, каждая из которых отличается своими задачами. Как правило, в процессе подготовки и проведения переговоров выделяют три стадии: подготовка к переговорам; процесс ведения переговоров; анализ результатов переговоров и выполнение достигнутых договоренностей. Также хочу отметить основные элементы подготовки к переговорам: определение предмета (проблем) переговоров; поиск партнеров для их решения; уяснение своих интересов и интересов партнеров; разработка плана и программы переговоров; подбор специалистов в состав делегации; решение организационных вопросов; оформление необходимых материалов: документов, чертежей, таблиц, образцов предлагаемых изделий и т. д. Ход переговоров укладывается в следующую схему: начало переговоров – обмен информацией; аргументация и контраргументация; выработка и принятие решений; завершение переговоров. Анализ итогов ведения переговоров. Цели: сравнивание целей переговоров с их результатами; определение мер и действий, вытикающих из результатов переговоров; деловые, личные и организационные выводы для будущих переговоров или продолжения проводившихся. ПК 1.6. Использовать офисную оргтехнику, информационные и коммуникационные технологии при получении и оформлении заказа Список офисной оргтехники и ИКТ, с которыми приходилось работать во время практики: Компьютер Копировальная машина Принтер Сканер Стационарный телефон ПК 2.1. Контактировать с производителями рекламы по вопросам производства рекламного продукта Прайсы представлены в приложении. ПК 2.2. Составлять и оформлять простые тексты рекламных объявлений Магазин спортивной обуви «Акрос» Мы предлагаем вам большой ассортимент спортивной обуви и множество моделей известных брендов. Гарантия лучшего качества в сочетании с приемлемыми ценами. Ближе к цели с "Акрос". ПК 2.3. Работать в рекламных акциях в качестве исполнителя Смета представлена в приложении. Перечень рекламных акций: «Золотая осень» - творческий конкурс. Эколого-патриотическая акция «Великая победа: гордимся прошлым – ответственны перед будущим. «Улыбайтесь вместе с нами» - флешмоб. ПК 2.4. Использовать современные информационные и коммуникационные средства продвижения рекламы Перечень используемых информационных и коммуникационных средств. Газеты. Социальные сети. Интернет-сайты. Плакаты. Баннеры. ПК 2.5. Использовать компьютерные технологии для обработки текстовой информации Результат разработки представлен в приложении. ПК 2.6. Контактировать со средствами массовой информации по вопросам размещения рекламы Перечень СМИ по вопросам размещения рекламы: Газета «Призыв». Редакция «Електрон». «Абинский муниципальный вестник». Редакция «Абинские новости» Газета «Восход». ПК 2.7. Владеть простыми приемами создания и обработки изображений Результат представлен в приложении. |