эссе. Побочные эффекты дифференциации продукции и рекламы в Российской экономике
 Скачать 15.61 Kb.
|
|
Эссе на тему: «Побочные эффекты дифференциации продукции и рекламы в Российской экономике» В современных условиях Российской экономики можно говорить об интенсивной дифференциации. Под дифференциацией обычно понимают процесс разработки ряда существенных особенностей продукта, призванных отличить его от товаров конкурентов, а также выявление привлекательных и выгодных для потребителя отличий товаров или услуг. Само понятие дифференцированного товара присуще конкретному товару только при существовании на рынке аналогов. На Российском рынке, вообще, можно встретить довольно много примеров дифференциации: например, это компании, предоставляющие услуги по пассажирским перевозкам, или строительные организации, занимающиеся капитальным и косметическим ремонтом. Ниши полны как достойными конкурентами, так и сомнительными. И с течением времени привычное понятие действительной дифференциации, сутью которой изначально являлось именно выделение на фоне других, переходит в понятие искусственной дифференциации: от попыток сделать свои товар или услугу по-настоящему уникальными и востребованными осуществляется переход к посредственному вбросу убеждающих тезисов – рекламы. Рекламные компании на данном этапе развития экономической ниши являются одним из ключевых моментов. Ни для кого не секрет, что капиталовложения, направленные на рекламирование товара или услуги, колоссальные: рекламные места в автобусах и метро, в сети интернет, журналах и газетах, а также реклама по телевидению, – все эти виды распространения информации о продукте требуют больших затрат от организаций. Определенно, по мере того как растет объем искусственной дифференциации, появляются некоторые побочные эффекты. Одним из них являются сложности выбора покупателем той или иной услуги вследствие большого объема ее предложения. Это такая ситуация, когда из-за обилия рекламы и из-за обилия товара, а также зачастую мнимо созданных отличительных черт, потребитель просто не знает, что будет для него выгодней и лучше. Соотношение цена-качество часто не выполняется. Еще одним эффектом является Эффект навязывания новых потребностей. При дифференциации товаров часто наблюдается навязывание новых товаров покупателям. Информация, идущая от товаропроизводителя часто недостаточна, искаженна и лжива, реклама вводит покупателя в заблуждение. Получается, что фактически не производители служат целью удовлетворения потребностей потребителей, а потребители «покупают и потребляют» в интересах производителей. Общество превращается в управляемую массу потребителей, которые добровольно приносят деньги тем товаропроизводителям, которые наиболее удачно смогли навязать новые потребности. Но существуют также и положительные эффекты. Эффект стимуляции конкуренции посредством рекламы. Эффективная реклама основана на исключительных и уникальных свойствах рекламируемого продукта. Таким образом, для того чтобы успешно конкурировать фирмы обязаны выпускать продукт с такими свойствами, чтобы давать этим самым основания для правдоподобной рекламы. Эффект необходимого разнообразия. Для рынка дифференцированных товаров характерно производство как массовых товаров, так и товаров для относительно узких рыночных ниш. К тому же происходит производство продуктов, удовлетворяющих такие общественные потребности, которые не всегда могут быть удовлетворены рынком в условиях чистой конкуренции, например, специализированной медицинской техники; транспортных средств со специфическими функциями и т.д. Эффект развития малого бизнеса как в сфере обращения, так и в сфере производства. Часто именно малый бизнес выходит на рынок с новыми товарами, которые являются модификациями существующих товаров. Несомненно, велика роль малых предприятий в дифференциации товаров в сфере обращения (методы, форматы торговли, географическая распространенность). Эффект оптимизации запросов потребителя. Дифференциация товаров представляется как фактор равновесия потребителя и оптимизации его запросов. Рынок дифференцированных товаров дает потребителю возможность максимально полного удовлетворения системы своих потребностей в рамках имеющегося бюджета. Разнообразие отличающихся по ряду свойств товаров дает возможность покупателю найти такой товар, который будет оцениваться по оптимальному соотношению «затраты – полезность». В заключение стоит отметить, что дифференциация является довольно противоречивой тенденцией в экономике: она, с одной стороны, принуждает организации активно действовать, но, с другой стороны, также замедляет развитие экономики, направленное на перспективу. Чтобы предприятия могли эффективно пользоваться определением дифференциации, им следует помнить: она направлена, в первую очередь, на совершенствование товара или услуги, а не на совершенствование способов их реализации. |