Маркетинг.ои(dor) ОТВЕТЫ. Помощь студентам, готовые работы для Вузаhttpsstudwork orginfo147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза
 Скачать 0.82 Mb.
|
|
воздействием множества рыночных факторов распределительная 253. … цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения рыночная 254. Анализ внешней среды организации предполагает проведение … (укажите 3 варианта ответа) * исследования жизненного цикла отрасли Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 *оценку стратегического потенциала * STEP-анализа *оценку стратегического климата компании * анализ «поля сил» 255. Анализ возможностей и угроз рынка, сильных и слабых сторон предприятия – это … анализ SWOT 256. Аналитическая функция маркетинга предполагает … *разработку политики производства, улучшение характеристик продукта, определение ассортимента выпускаемых изделий, поддержание его сбалансированной структуры *ориентацию производственно-технологического процесса на выпуск продукции того ассортимента и уровня качества, которые будут удовлетворять потребителя *развитие долгосрочных прибыльных отношений с потребителем *изучение рынка, товара, потребителей, участников рыночных отношений, анализ внутренней среды предприятия 257. Базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории, – это … услуга ядерная 258. Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров – это мероприятия в сфере связей с … общественностью 259. Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как … * экспрессивность *обезличенность *способность убеждать *последовательность 260. В зависимости от количества выбранных характеристик товара можно выделить такие виды позиционирования, как … (укажите 2 варианта ответа) *двухмерное позиционирование *позиционирование на основе внедрения технических инноваций *многомерное позиционирование *позиционирование на основе использования маркетинговых инноваций 261. В качестве базовой цены как ориентира для внесения поправок или фиксации уровня цены при заключении сделки используются … (укажите 3 варианта ответа) *оптовые цены *расчетные цены *розничные цены *справочные цены *закупочные цены *региональные цены Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 * цены прейскурантов и ценников 262. В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа) *ситуационные факторы *наличие и состав центра закупок *критерии закупки *иерархическую структуру организации *операционные переменные *тип отношений «покупатель – продавец» *общую политику закупок 263. В маркетинге … информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований первичная 264. В маркетинге … наблюдение – это наблюдение, которое проводится в том случае, когда нужно наблюдать за поведением человека прямое 265. В матрице БКГ товары, которые требуют значительных финансовых средств на поддержание роста, в перспективе эволюционируя к «дойным коровам», называются «…» звезды 266. В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии звезда 267. В матрице Маккинси ось X характеризует … *привлекательность отрасли *угрозы компании *силу позиции стратегической бизнес-единицы *норму рентабельности 268. В рамках товарной номенклатуры используются такие стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа) *проникновение на рынок *установление цен на всю продуктовую линию *привлечение большого количества реселлеров *установление цены за комплект *трансфертное ценообразование * установление цен на взаимодополняющие товары * установление цен на побочные продукты 269. В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа) Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 *наличие конкурентной среды *информирование потребителей о товаре *предвидение изменений во вкусах потребителей * содействие и защита договорно-контактных отношений *коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования * экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения *предприятий 270. В современных маркетинговых исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и … метрическая 271. В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2 варианта ответа) * метод многомерного статистического анализа *метод расчета выборки * метод группировок по одному или нескольким признакам *метод экспертных оценок 272. В числе объектов анализа портфельных матриц – … (укажите 2 варианта ответа) *продукт *профиль сегмента * бизнес-единица *стиль жизни потребителя 273. В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа) *реклама *стимулирование сбыта *товарно-материальные запасы *личные продажи *пропаганда *сервисное обслуживание 274. В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа) * есть узнаваемый, не имеющий заменителей товар широкого потребления * есть массовый покупатель с низким или средним доходом, чувствительный к цене *высокая цена привлекает конкурентов – потенциальных производителей аналогичных товаров *фирма имеет производственные мощности, способные удовлетворить повышенный (из-за низких цен) спрос *имеет место установление высокой первоначальной цены на товар для того, чтобы постепенно получить максимальный доход со всех сегментов рынка Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 275. Вид маркетинговых коммуникаций, комплекс мероприятий продвижения по всему маршруту товара – от изготовителя через логистические и сбытовые каналы до потребителя – с целью ускорения продажи товаров – это … сбыта стимулирование 276. Внутреннюю среду компании составляют такие элементы, как … (укажите 5 вариантов ответа) *финансовые возможности *основные фонды предприятия *навыки и компетенция руководства *взаимоотношения с контрагентами *имидж предприятия *ротация персонала *состав и квалификация персонала 277. Во время анализа внешней среды компании можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа) *жизненный цикл отрасли *функционально-стоимостный анализ *STEP-анализ *ранжирование факторов внутренней среды *анализ «поля сил» 278. Выделяют следующие преимущества стратегии дифференцированного маркетинга: … (укажите 3 варианта ответа) *при появлении товаров-заменителей лидер по затратам имеет большую свободу, чем конкуренты *ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах *низкий уровень затрат и цен за счет массового производства *лояльность потребителей *высокая приверженность потребителей к товарам фирмы обеспечивает действенную защиту против товаров-заменителей 279. Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – это задачи … маркетинговых коммуникаций интегрированных 280. Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей микросементация 281. Для стратегии снятия сливок при выводе компанией на рынок нового товара характерно … (укажите 3 варианта ответа) *установление высокой первоначальной цены на товар *предложение товаров невысокого качества по низким ценам *постепенное получение максимального дохода со всех сегментов рынка *предложение товаров относительно невысокого качества по средним ценам *обеспечение меньшего объема продаж при большем доходе с каждой продажи Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 282. Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», характерным признаком является … *полный охват одного сегмента рынка *выход на рынок с разными продуктами *расширение ассортимента с использованием зонтичного подхода *модернизация существующих или введение совершенно новых моделей *завоевание новых сегментов и повышению оборачиваемости вложенных средств 283. Если маркетинговой целью является стабилизация рынка, то фирма устанавливает … уровень цен *низкий *высокий *аналогичный ценам конкурентов *соответствующий растущему спросу 284. Зафиксированная в договоре цена, которая меняется в момент поставки, если изменилась рыночная цена товара, установленная по оговоренному в контракте источнику, – это … цена подвижная 285. Значительная разница между марками и низкая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки характерна для … поведения *поискового *сложного *неуверенного *привычного 286. Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей — это виды … исследований маркетинговых 287. Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относят к такой стадии маркетинга, как … *внедрение нового товара *подготовка рынка *насыщение рынка *массовая продажа 288. Использование производственной концепции актуально в случаях превышения спроса над предложением, когда руководство должно искать способы увеличения объемов производства, а также в случае завышенной … товаров себестоимости 289. Исследования, использующиеся для принятия решений и влияющие на развитие компании, – это … маркетинговые исследования стратегические Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 290. К видам рекламной стратегии относят стратегию … (укажите 3 варианта ответа) *образа *наступления * логики * новости *дифференциации 291. К глобальным стратегиям относят … (укажите 4 варианта ответа) * интернационализацию *снижение издержек *глобализацию * сегментацию рынка *фокусирование * кооперацию 292. К исследованиям конкурентов относят … (укажите 4 варианта ответа) *заявляемое и реальное позиционирование *исследование с помощью социометрии * исследование уровня цен и систем скидок *исследования потребителей *конъюнктурные исследования * исследование системы аргументации при продажах *исследования продуктов и услуг *экспертную и потребительскую оценку уровня качества продукции 293. К исследованиям продуктов и услуг относят … (укажите 2 варианта ответа) *исследование имиджа марки *выбор целевых сегментов рынка *исследование стиля жизни компании *тестирование новых продуктов и услуг *исследование медиапредпочтений потребителей *экспертную и потребительскую оценку уровня качества продукции 294. К мотивам совершения покупки относят … (укажите 5 вариантов ответа) *рациональность * выгоду *альтруизм * снижение риска *эстетичность * удобство * соучастие *лояльность * признание 295. К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети … интернет Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 296. К обстоятельствам, мешающим приобрести потребителям товар, относят … (укажите 3 варианта ответа) *отношение других людей *повторные покупки *степень воспринимаемого риска *экспрессивные ценности *непредвиденные обстоятельства 297. К объектам анализа портфельных матриц относят … (укажите 2 варианта ответа) *стиль жизни потребителя *продукт *профиль сегмента *бизнес-единица 298. К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа) *обезличенность *избирательность *экспрессивность *общественный характер 299. К основным целям маркетингового анализа относят … (укажите 3 варианта ответа) *определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте *определение миссии, корпоративной цели и стратегии *оценку и прогноз состояния и развития рынка *анализ внутренней среды *анализ макросреды организации и анализ микросреды *оценку экономического и производственного потенциала фирмы *конкурентный анализ *разработку конкурентной маркетинговой стратегии 300. К первичной информации относят информацию, получаемую … *с форумов *из внутренних документов *из средств массовой информации *в результате полевых исследований *из отчетов предыдущих исследований *в результате синдикативных исследований 301. К формализованным методам можно отнести … (укажите 2 варианта ответа) *фундаментальный анализ *метод Дельфи *структурная модель *анализ стейкхолдеров *оценку собственной реализации 302. К элементам системы товародвижения относят … (укажите 5 вариантов ответа) *желаемый охват рынка Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 *упаковку в соответствии с требованиями транспортных служб *товарно-материальные запасы *обработку заказов покупателей и торговых организаций *ценовую политику конкурентов *оформление сопроводительных документов и страховка *хранение, отгрузку, транспортировку *составление партий товаров по заказам покупателей и формирование их *оптимального размера 303. Коммуникативную эффективность при оценке эффективности рекламы можно определить через … (укажите 2 варианта ответа) *результативность работы на рынке при проведении рекламы и без *осуществления рекламной кампании * показатели пробного тестирования *корреляционную зависимость затрат на рекламу от объема продаж *показатели посттестирования *увеличение объемов продажи товара до и после проведения рекламной кампании 304. Комплекс мер, создающих у покупателя убеждение, что именно данный товар может удовлетворить имеющуюся потребность – маркетинговая… оболочка 305. Концепция маркетинга – это … *соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом *определенный способ понимания, трактовки какого-либо предмета, явления, процесса *развитие долгосрочных прибыльных отношений с потребителем *ориентированная на потребителя, интегрированная целевая философия фирмы 306. Кривая с повторным циклом спада и роста продаж может возникнуть … (укажите 3 варианта ответа) *как частный случай моды *применительно к стильным товарам *как результат открытия новых характеристик товара *как результат маркетинговых усилий производителя 307. Маркетинг рассматривается сегодня с четырех точек зрения: как … (укажите 4 варианта ответа) *система управления реализацией продукции *учение, исследующее развитие постоянно движущихся и меняющихся систем * идеология современного бизнеса *система маркетингового исследования *процесс принятия управленческих решений *комплекс мероприятий по формированию и стимулированию сбыта 308. Маркетинговая … – это факты, сведения, числа и другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 информация 309. Маркетинговая модель, которая иллюстрирует теоретический путь клиента от знакомства с продуктом до совершения сделки – это … *лид-магнит *воронка продаж *поисковое покупательское поведение 310. Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат матрицы 311. Маркетинговый инструмент, который определяет количество появлений рекламных обращений в каждом из запланированных носителей рекламы, – это … медиаплан |