Маркетинг.ои(dor) ОТВЕТЫ. Помощь студентам, готовые работы для Вузаhttpsstudwork orginfo147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза
 Скачать 0.82 Mb.
|
|
51. Метод … – это форма маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта наблюдения 52. Метод … используется для получения первичной информации о состоянии рынков, отраслей, отдельных предприятий, семей и индивидуальных потребителей панелей 53. Метод наблюдения – это … *процесс сбора и регистрации событий или особых моментов, связанных с поведением изучаемого объекта *процесс итеративных циклов мозговой атаки *подготовка и согласование представлений о проблеме или анализируемом объекте, изложенные в письменном виде 54. Основная задача проекционных методов состоит в … *поиске эталона измерения *определении критериев надежности шкалы *оценке устойчивости измерений *определении параметров, подлежащих измерению *побуждении респондента высказать свои скрытые мотивы 55. Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование панельное 56. Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование маркетинговое 57. Совокупность факторов, влияющих на покупательную способность населения и структуру потребления, – это … среда экономическая 58. Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия микросреда 59. Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром конкуренты Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 60. Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью количественной 61. Установите последовательность шагов алгоритма принятия решений в маркетинге: 1 обобщение результатов и формулировка выводов 2 определение этапов решения задачи маркетинга 3 выявление источников и разработка методов сбора информации 4 исследование и обработка данных 5 определение характера необходимой информации 1 2 3 4 5 62. Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой: A. Открытое наблюдение B. Скрытое наблюдение C. Прямое наблюдение D. когда объект осведомлен, что за ним наблюдают E. когда объект не в курсе о том, что за ним ведется наблюдение F. когда нужно наблюдать за поведением человека A-D, B-E, C-F 63. Фирма занимается установкой датчиков пожарной сигнализации в офисные помещения. Перед маркетологом стоит задача определить величину спроса на эти датчики на следующий год. Обратившись в государственные органы по строительству, он получил данные об объемах строительства новых офисных площадей в квадратных метрах в следующем году.Какая проблема возникает у маркетолога при использовании полученной информации? *Данные представлены в квадратных метрах, а при установке датчиков необходимо знать дизайн офисных помещений, поскольку в зависимости от дизайна нужно будет устанавливать датчики разного цвета и формы *Данные представлены в квадратных метрах, а при установке датчиков необходимо знать общее количество офисных помещений одинаковой площади, чтобы в зависимости от площади установить в каждое помещение по одному датчику *Данные представлены в квадратных метрах, а при установке датчиков необходимо знать количество офисных помещений разной площади, поскольку в зависимости от площади может устанавливаться один, два или больше датчиков *Данные представлены в квадратных метрах, а при установке датчиков необходимо знать количество офисных помещений площадью больше 50 кв. м., чтобы установить в каждое помещение по два датчика 64. Установите последовательность разделов структуры анкеты: 1введение 2«паспортичка» 3«рыба» 4«детектор» Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 1,2,3,4 65. Наиболее полно сущность метода наблюдения отражает следующее определение: … *подготовка и согласование представлений о проблеме или анализируемом объекте, изложенные в письменном виде *процесс открытого или скрытого (от наблюдаемого) сбора и регистрации событий или особых моментов, связанных с поведением изучаемого объекта *процесс итеративных циклов мозговой атаки, генерация большого количества идей за малый промежуток времени 66. Установите соответствие между классификационными схемами маркетинговой информации и примерами реализации: A. Входящая информация B. Анализируемая информация C. Выходящая информация D. Хранимая информация E. поступление информации в отдел маркетинга с валютной биржи о валютных курсах F. из результатов торгов извлекается величина текущей стоимости доллара по отношению к рублю, пересчитывается стоимость услуги фирмы в соответствии с текущим курсом G. информация о рублевой стоимости услуги передается в отдел сбыта H. информация о рублевой стоимости накапливается в базе данных отдела маркетинга A-E, B-F, C-G, D-H 67. Установите последовательность этапов процесса разработки измерительной процедуры: 1определение параметров, подлежащих измерению 2поиск эталона измерения 3разработка измерительной шкалы 4определение критериев надежности шкалы 5оценка устойчивости измерений 6оценка возможных ошибок 1,2,3,4,5 68. Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени называется … исследованием Панельным 69. Считается, что анкетирование в большей степени относится к … исследованиям *количественным *качественным *смешанным 70. ABC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ … Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 *макроокружения *сильных и слабых сторон, возможностей и угроз *слабых, нейтральных и сильных сторон компании *всех изучаемых объектов в зависимости от их вклада в общий объем производства или потребления 71. SWOT-анализ предполагает анализ … *макроокружения *сильных и слабых сторон, возможностей и угроз *слабых, нейтральных и сильных сторон компании *всех изучаемых объектов в зависимости от их вклада в общий объем производства или потребления 72. Анализ пяти сил … – методика для анализа конкуренции в отрасли и выработки стратегии бизнеса Портера 73. В соответствии с положением фирмы выбор стратегии маркетинга определяется … (укажите 3 варианта ответа) *с учетом ведущих факторов обеспечения спроса *с учетом дифференциации продукта * по степени активности маркетинга по отношению к потребителю *эффективности *по отношению к размерам и структуре рынка *по степени централизации и децентрализации управления 74. В тексте одного из интервью Гэри Кауджера, президента североамериканского отделения General Motors, говорится: «...Если внимательно рассмотреть фотоснимки менеджеров среднего возраста из Мичигана, Вы обнаружите у многих один небольшой модный аксессуар: значок на лацкане в виде числа 29. Члены высшего руководства корпорации General Motors прикололи эти значки вовсе не в ознаменование какого-либо юбилея. Они призваны подчеркнуть приверженность руководства конкретной цели, которая определяет успех корпорации на рынке. General Motors стремится завоевать 29 % североамериканского рынка, и на это она направила все свои усилия и ресурсы. «29» будет оставаться целью, пока мы не достигнем 29. А затем я, вполне вероятно, куплю значок с изображением цифры «30»». О каком показателе, характеризующим рынок, идет речь? * Это показатель доли рынка, так как показатель является ключевым при оценке продукта организации в целом и отражает уровень конкурентоспособности *Это показатель емкости рынка, потому что говорится о существующем или потенциально возможном объеме реализации товара в течение определенного времени *Это показатель потенциальной емкости рынка, потому что говорится о постоянном спросе на автомобили 75. Дэвид Кревенс выделяет такие шаги в разработке маркетинговой стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа) *разработка стратегии *ситуационный анализ *анализ внешней среды Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 * реализация и контроль *разработка маркетинговой программы *изучение психологии поведения потребителей 76. Матрица «привлекательность отрасли – устойчивость бизнеса» была разработана консультационной группой McKinsey совместно с корпорацией General Electric и получила название «…» экран бизнеса 77. Методику проведения PEST-анализа можно разделить на … этапов 6 78. Оперативный анализ маркетинговой среды направлен на … *определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте *определение миссии, корпоративной цели и стратегии *прогнозирование рынка, анализ рисков, анализ основных конкурентов *анализ внутренней среды *анализ товарной, ценовой и сбытовой политики предприятия *оценку экономического и производственного потенциала фирмы *прогнозирование объемов продаж и запаса прочности бизнеса 79. При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций внутренней 80. Сбор информации о деятельности компании, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, покупатели, продвижение) и использование результатов для развития бизнеса называется маркетинговым … анализом 81. Стратегический (портфельный) анализ маркетинговой среды направлен на … (укажите 2 варианта ответа) *определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте *определение миссии, корпоративной цели и стратегии * прогнозирование рынка, анализ рисков, анализ основных конкурентов *анализ внутренней среды *анализ товарной, ценовой и сбытовой политики предприятия *оценку экономического и производственного потенциала фирмы *прогнозирование объемов продаж и запаса прочности бизнеса 82. Стратегический инструментарий – это … *совокупность методов, моделей, подходов для развития компании *удовлетворение потребностей общества в выбранном целевом сегменте *идеализированное представление желаемого и достижимого будущего состояния *оценка стратегического климата компании *выявление ключевых факторов успеха компании 83. Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении задач по … (укажите 3 варианта ответа) Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 *определению позиции фирмы на данном рынке или его сегменте *определению миссии, корпоративной цели и стратегии * разработке маркетинговой стратегии компании *анализу внутренней среды * составлению краткосрочных планов деятельности *оценке экономического и производственного потенциала фирмы *конкурентному анализу * оценке руководителем текущего состояния дел компании 84. Стратегическое видение – это … *оценка стратегического потенциала * идеализированное представление будущего состояния *оценка стратегического климата компании *совместный анализ деятельности организации 85. Техника бизнес-анализа, которая используется в условиях растущего рынка и позволяет разработать четыре альтернативных маркетинговых стратегий для сохранения и увеличения сбыта, – это матрица … Ансоффа 86. Установите последовательность шагов алгоритма стратегического маркетинга как процесса: 1 мониторинг эволюции заданных рынков и выявление потенциальных рынков 2 выявленные товарные рынки 3 оценка привлекательности рынков 4 выбор стратегии развития 5 тактический маркетинг 6 выбор целевого сегмента 1,2,3,4,5,6 87. Установите последовательность этапов развития теории маркетинга: 1 развитие элементов маркетинга 2 распределительная теория 3 информационная теория маркетинга 1 2 3 88. Установите соответствие между этапами модели СТП и их характеристиками: A. Таргетирование B. Сегментирование C. Позиционирование D. выбор целевой аудитории E. деление рынка на группы потребителей по их потребностям F. действия по разработке товарного предложения A=D B=E C=F Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 89. Функционально-стоимостной анализ является разновидностью такого метода, как … АВС-анализ 90. Целью … маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить сбыт товара стратегического 91. … покупка предполагает, что у потребителя есть покупательский опыт как таковой, однако опыт покупки конкретного товара отсутствует, что активизирует использование покупательских эвристик ограниченная 92. Влияние фокуса сравнения на оценку преимущества можно объяснить с помощью эффекта … вклада 93. Выделяют следующие цели изучения поведения потребителей: … (укажите 3 варианта ответа) *понять мотивы поведения потребителей *уметь влиять на поведение потребителей *нацеливать клиентов на конкретные действия *научиться предсказывать поведение потребителей *сформировать позитивное отношение к бренду компании 94. Высокая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки при незначительнрй разнице между марками характерна для … покупательского поведения *сложного *поискового *привычного *неуверенного 95. Группа американских бизнесменов вышла на рынок Тайваня с зелеными бейсбольными кепками в качестве сувениров.Какую ошибку допустили бизнесмены? *Бизнесмены не учли культурные традиции и обычаи данной страны. В данной стране, по обычаю, зеленый цвет – символ горя и печали * Бизнесмены не учли культурные традиции и обычаи данной страны. В данной стране, по обычаю, муж надевал зеленый цвет, если хотел продемонстрировать неверность супруги *Бизнесмены не учли культурные традиции и обычаи данной страны. В данной стране, по обычаю, нельзя носить кепки качестве головного убора 96. Деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение товарами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними, – это … *эвристика * поведение потребителей *лояльность потребителей *диагностика поведения потребителей *моделирование поведения потребителей Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 97. К культурным факторам, влияющим на процесс принятия решения о покупке, относят … (укажите 2 варианта ответа) *стиль жизни *культуру *социальный класс * субкультуру *наличие семьи 98. К характеристикам импульсивного покупательского поведения относят … (укажите 4 варианта ответа) *предсказуемость * интуитивное решение *рациональное решение *предпокупочная оценка * неосознанность действий *тщательная оценка рисков *невозможность оценить последствия * внезапное и настойчивое желание купить 99. Определенный набор атрибутов в поведении и потреблении называется ролевым … стереотипом 100. Представление о поведении покупателя с помощью схемы, включающей маркетинговые компоненты, факторы социальной среды, ситуационные, индивидуальные, базовые факторы и отношения, – это … *лояльность покупателя *приверженность покупателя *добавленная ценность товара * моделирование покупательского поведения *прогнозирование покупательского поведения 101. Процесс … информации означает понимание сообщения и оценку потребителем воздействия маркетинговых стимулов интерпретации 102. Процесс, благодаря которому человек отбирает и интерпретирует информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира, – это … *мотив *усвоение *восприятие *латентная лояльность 103. Размещение объекта в визуальном поле человека относится к закону … *уровня глаз *фигуры и фона *«мертвой зоны» *переключения внимания Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза https://studwork.org/info/147162 104. Ситуация, когда потребители стремятся получить сначала много информации и только затем совершить покупку, – это … покупательское поведение сложное |