Каналы распределения товаров. Понятие и сущность каналов распределения товарной продукции
 Скачать 0.51 Mb.
|
|
Все предметы / Маркетинг / Каналы распределения товаров Понятие и сущность каналов распределения товарной продукции Между товаропроизводителем и конечным потребителем существует огромный разрыв, который преодолевается посредством организации систем распределения товарной продукции. Нередко в этот процесс включаются и торговые посредники. Сам по себе процесс распределения товаров предполагает все множество мероприятий, нацеленных на организацию перемещения товарной продукции от места ее производства к конечному потребителю. Реализуется этот процесс посредством соответствующих каналов, в некоторых случаях иначе называемых логистическими каналами. Иначе логистические каналы определяют в качестве частично упорядоченного множества различного рода посредников, принимающих участие в процессе доведения материального товарного потока от конкретной фирмы-изготовителя до конечных потребителей. Такое множество считается частично упорядоченным до тех пор, пока не будет сделан выбор в пользу конкретных участников процесс товародвижения, после чего логистический канал трансформируется в логистическую цепь. Содержание статьи 1. Понятие и сущность каналов распределения товарной продукции 2. Виды каналов распределения товарной продукции 3. Общая типология посредников каналов распределения товаров Автор статьи Задать вопрос автору ГОСТ В общем смысле под каналом распределения товарной продукции понимается все множество юридических, а в некоторых случаях и физических лиц, принимающих на себя (либо оказывающих помощь в передаче другим) прав собственности на конкретный товар на пути его перемещения от изготовителя к конечному потребителю. ОПРЕДЕЛЕНИЕ 1 Попробуй бесплатный инструмент для оформления работы по ГОСТу «ДокСтандарт» Загрузи учебную работу и получи отформатированную версию всего через 30 секунд 👍 Попробовать РАЗМЕСТИТЬ ЗАКАЗ Вы будете перенаправлены на Автор24 Каналы распределения товаров Поиск по справочнику Поиск по справочнику Логистическая цепь представляет собой упорядоченное множество участников логистического процесса, которые осуществляют логистические мероприятия, связанные с доведением внешних материальных потоков от одной логистической системы к другой. В результате использования каналов распределения в процессе товародвижения достигаются следующие виды преимуществ: Готовые работы на аналогичную тему Курсовая работа Каналы распределения товаров Реферат Каналы распределения товаров Контрольная работа Каналы распределения товаров Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту Узнать стоимость Таким образом, основным предназначением каналов распределения товаров можно считать их наиболее эффективное доведение до конечных потребителей. Виды каналов распределения товарной продукции В маркетинге каналы распределения товарной продукции подлежат определенной классификации. Определяющим критерием их классификации выступает количество уровней участников распределительного канала. Первоначальной основой типологии каналов распределения товаров считается их разделение на четыре больших группы: В отдельных случаях количество посредников может быть еще больше, тогда говорят о многоуровневых каналах распределения. Помимо этого каналы распределения отличаются друг от друга в зависимости от типологии товаров, который делятся на потребительские товары и товары производственного назначения. В общем виде типология каналов распределения товарной продукции потребительского назначения представлена на рисунке 1. сокращаются объемы работ, связанных с распределением товарной продукции; обеспечивается экономия финансовых средств, направляемых на распределение товарной продукции; товарная продукция реализуется более эффективными способами; обеспечивается широкая доступность товаров. 430 ₶ 220 ₶ 210 ₶ каналы нулевого уровня, когда товарная продукция напрямую переходит от производителя к потребителю; одноуровневые каналы, когда между производителем и потребителем имеется лишь один посредник; двухуровневые каналы, когда количество посредников между производителем и потребителем достигает двух штук; трехуровневые каналы, предполагающие наличие трех посредников между производителем и потребителем. Поиск по справочнику Рисунок 1. Виды построения каналов распределения товарной продукции. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ Из рисунка 1 видно, что каналы распределения потребительских товаров также делятся на четыре группы, начиная от каналов прямого маркетинга, которые характеризуются отсутствием какие-либо посредников и вплоть до сложных каналов распределения, в состав которых помимо оптовых и розничных торговцев входят также и иные функциональные торговые посредники. Последние, в свою очередь, могут находиться между оптовыми и розничными торговцами. Несколько иной вид имеет типология каналов распределения товаров промышленного назначения, используемых в В2В сфере (рисунок 2). Рисунок 2. Виды построения каналов распределения промышленных товаров. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ Из рисунка 2 видно, что в В2В секторе выделяют четыре основных типа (уровня) каналов распределения товарной продукции. Наиболее простой формой считается канал прямого маркетинга, не предполагающий участия каких бы то ни было посредников. Чаще всего он используется в сфере реализации сложной технической продукции. Более сложную форму организации имеют каналы распределения с участием посредников. Основными видами посредников выступают промышленные дистрибьюторы и агенты. Помимо прочего с точки зрения организационного построения каналы распределения товарной продукции делятся на обычные каналы распределения, а также горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы. Общая типология посредников каналов распределения товаров При построении каналов распределения товарной продукции в маркетинге выделяется три основных типа посредников: Поиск по справочнику Рассмотрим их более подробно. Сбытовые компании чаще всего функционируют в сфере промышленных предприятий. К ним относят оптовые конторы и оптовые базы. Первые не занимаются торговлей товарами в физическом отношении, а осуществляют торговлю по каталогам. Вторые, напротив, занимаются сбытом товарной продукции в физическом смысле. Независимых оптовых посредников принято делить на дилеров и дистрибьюторов. Первые представлены оптовыми и розничными посредниками, осуществляющими операции за свой счет и от своего имени. Вторые выступают от имени товаропроизводителя, но действуют за свой счет. Наконец, к посредникам, не имеющим прав собственности на товарную продукцию, относятся брокеры, агенты, комиссионеры. Агенты действуют от чужого имени за чужой счет. Комиссионеры, напротив, выступают от своего имени, но действуют за счет производителя. Задача брокеров заключается в том, чтобы свести контрагентов между собой. Еще статьи по теме ЛОГИСТИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТОВАРОВ СТРУКТУРА СИСТЕМЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТОВАРОВ КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ УСЛУГ сбытовые компании; независимые оптовые посредники; посредники, не имеющие прав собственности на товарную продукцию. Нужны еще материалы по теме статьи? Воспользуйся новым поиском! Найди больше статей и в один клик создай свой список литературы по ГОСТу Поиск по теме Дата написания статьи: 07.05.2019 Автор этой статьи Людмила Юрьевна Ананьева Эксперт по предмету «Маркетинг» , преподавательский стаж — 10 лет Статья предоставлена специалистами сервиса Автор24 ЗАКАЗАТЬ НАПИСАНИЕ РАБОТЫ Сообщество экспертов Автор24 Поиск по справочнику РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ С ПОМОЩЬЮ ИНТЕРНЕТА ПЛАНИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРОДВИЖЕНИЕМ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ВСЕ СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ Выполнение любых типов работ по маркетингу КУРСОВАЯ РАБОТА ПО МАРКЕТИНГУ НА ТЕМУ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ОТЧЕТ ПО ПРАКТИКЕ ПО МАРКЕТИНГУ ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ ОРГАНИЗАЦИЯ КАФЕ КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ АНАЛИЗ ПРОДАЖ ПРОДУКЦИИ КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ АНАЛИЗ ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОСТИ КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ Подбор готовых материалов по теме ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ КУРСОВЫЕ РАБОТЫ ВЫПУСКНЫЕ КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ РАБОТЫ РЕФЕРАТЫ СОЧИНЕНИЯ ДОКЛАДЫ ЭССЕ ОТЧЕТЫ ПО ПРАКТИКЕ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ КОНТРОЛЬНЫЕ РАБОТЫ Не нашел свою тему? Наши эксперты помогут! Тема твоей работы Твой email ОТПРАВИТЬ 8-800-775-03-30 Работаем по будням с 10:00 до 20:00 по Мск support@author24.ru Лекторий Методические указания Блог для фрилансеров Статьи о заработке онлайн Для правообладателей Партнерская программа Работа для репетиторов Работа для преподавателей Поиск по справочнику Справочник рефератов Магазин готовых работ Вопрос - Ответ Калькуляторы Сервис помощи студентам Психологическая помощь Последние статьи © 2012 — 2022 Справочник24 Все права защищены Мы принимаем: Поиск по справочнику |