Маркетинг. эссе. Потребность в рыночной концепции управления в маркетинге стала особенно ощущаться в последнее время в связи с обострением конкурентной борьбы в странах с рыночной экономикой
 Скачать 226.32 Kb.
|
|
Потребность в рыночной концепции управления в маркетинге стала особенно ощущаться в последнее время в связи с обострением конкурентной борьбы в странах с рыночной экономикой. Маркетинг повышает обоснованность принимаемых решений по различным вопросам производственной, научно–производственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя планомерность на сферу рыночных связей. Это находит отражение в рационализации процесса товародвижения, совершенствовании практики учета и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутрифирменного планирования. Маркетинг позволяет найти средство смягчения и устранения кризисов перепроизводства, обеспечить соответствие спроса и предложения. Так как маркетинг – это завершающее понятие цикла рынка, это работа с рынком для осуществления обменов, цель которых удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Маркетинг в современном мире имеет определяющую роль в прогрессе. Современный маркетинг сильно отличается от так называемого маркетинга, лет 200 назад. В то время использовали примитивные приемы маркетинга. От простого зазывания на рынке и манипулирования ценами до подкупа и криминала. Не могу сказать, что все эти приемы не работают сегодня, но покупатель стал более образованным и так называемым обеспеченным. Сегодня маркетинг представляет намного более сложный процесс. И можно сказать, это целая наука. Как заставить посмотреть именно на то, что надо. Хотя все, можно сказать, представляет из себя одного и то же. Маркетолог должен прогнозировать и просчитывать влияние того или иного продукта, появление того или иного продукта. Если подойти к этому вопросу с человеческой точки зрения, то мы поймем, что все циклично. Так же как в канонах произведений есть начало, развитие, кульминация и концовка так и в жизни человека и его творений есть начало, развитие, кульминация и концовка. Можно подумать, почему не жить в бесконечной кульминации, где происходит самое интересное? Но как я говорил ранее, человек сам любит цикличность. Можно рассмотреть экономику, как образец круговорота и цикличности в мире человека. Экономика это очень сложный процесс, включающий в себя много необъятных аспектов. Но сейчас нам предстоит узнать причины возникновения циклов в экономике. Прогнозирование инноваций. Роль прогностики как науки о методах, законах и принципах построения прогнозов заключается в поиске точных, обоснованных и универсальных алгоритмов прогнозирования, которые применимы в различных областях инновационной деятельности. Прогностика описывает и отделяет друг от друга понятия анализ, прогноз, гипотеза, план. Обоснованную научными фактами и закономерностями вероятностную оценку перспектив и сроков развития объекта или системы называют прогнозом. Прогнозы подразделяют на 2 основных типа: поисковой, оценивающий вероятные состояния объекта в будущем, и нормативный, определяющий возможный путь и необходимое время для достижения желаемых состояний объекта. Прогноз — итоговый результат стадии прогнозирования, главная цель которой заключается в поиске благоприятных направлений развития объекта. Может представлять собой явление, процесс, какой-либо предмет и его состояние, личность, сферу деятельности и т.д. В зависимости от того, что представляет собой объект прогнозирования, выделяют социальное (охватывает различные отрасли деятельности людей), естественнонаучное (природные явления и процессы) и научно-техническое прогнозирование (явления происходящие с материалами, механизмами, оборудованием, предприятиями, учреждениями и т.д.). Гипотеза - Качественно описывает возможные варианты развития, основываясь на общих наблюдениях и фактах. Основное отличие гипотезы от прогноза состоит в том, что гипотеза пытается объяснить причину предполагаемого состояния объекта и предшествует окончательным выводам, а прогноз обеспечивает получение новых сведений и выполняет роль окончательных выводов. Анализ — получение сведений о возможных состояниях объекта путем изучения информации о его текущем поведении и состояниях в прошлом. Анализ, как и гипотеза, предшествует логическому заключению или выводу. Закон — окончательные положения, описывающие взаимосвязь между состояниями объекта, установленные в результате наблюдений или экспериментов. Классификация применяемых в прогнозировании методов Методы прогнозирования инновационной деятельности можно условно поделить на 2 больших класса: интуитивные и формализованные. Интуитивные применяются для объектов с большим количеством влияющих факторов, охватить и описать которые не представляется возможным. В таком случае прибегают к опросу специалистов. Формализованные методы опираются на факты, полученные при наблюдении за объектом в прошлом. Каждый из классов можно разбить на подклассы.  Интуитивные методы Включают методы индивидуальных и коллективных оценок экспертов. К первому относят опрос эксперта в виде интервью и проводимый экспертом анализ по выявлению закономерностей состояний объекта. Коллективные включают оценки группы экспертов и тоже делятся на подклассы: специальные комиссии, цель которых — выработка единого заключения путем обсуждения; метод Дельфи — индивидуальное анкетирование каждого эксперта и статистический анализ результатов; мозговой штурм проводится группой экспертов и заключается в выработке креативных идей, их анализе и окончательной оценке. Формализованные методы Включают экстраполяцию, которая заключается в изучении временных рядов (набора параметров объекта, зависимых от времени). Одним из примеров является метод наименьших квадратов. К формализованным относят различные методы моделирования: имитационное, математическое, функционально-иерархическое и т.д., смысл которых заключается в построении упрощенного аналога системы или процесса с целью воспроизведения интересующих состояний. Матричный метод также относится к формализованным.  Особенности матричного метода прогнозирования Матричный метод прогнозирования инновационной деятельности позволяет оценить влияние совокупности факторов и изменений, происходящих под их воздействием, на достижение заданных целей. Необходимым условием для повышения точности прогнозирования является рассмотрение влияния на предмет исследования максимально широкого спектра факторов. Вывод: Прогнозирование инноваций позволяет быть готовым к новому будущему и быть не консерватором а прямым потребителем нового для более удобной и насыщенной жизни. |