тема. Поведение фирмы на рынке в условиях естественной
 Скачать 232.13 Kb.
|
|
1 Поведение фирмы на рынке в условиях естественной монополии 1. Предпосылки возникновения естественной монополии 2. Способы регулирования естественной монополии 3. Ценовая дискриминация на рынке естественной монополии 2 Определение естественной монополии • Естественная монополия - фирма, монопольное положение которой обусловлено положительным эффектом масштаба, то есть средние издержки постоянно убывают при росте объёмов производства вплоть до полного насыщения рыночного спроса. • Выпуск необходимого объёма продукции с минимальными издержками возможен только при концентрации всего производства в одной крупной фирме. 3 Предпосылки возникновения естественной монополии • Эффект снижения средних издержек при росте объёмов производства может наблюдаться, например, в отраслях производства, предусматривающих большие капиталовложения в сооружения и оборудование (постоянные издержки). 4 Предпосылки возникновения естественной монополии • Общие издержки одной фирмы(ТС(Q)), равные издержкам отрасли, меньше общих отраслевых издержек, которые были бы в случае наличия в отрасли нескольких фирм (ТСi(qi)). ТС(Q))< Σ ТС i (q i ) 5 Предпосылки возникновения естественной монополии • Экономическая предпосылка - свойство средних издержек снижаться при любом приращении объёмов выпуска. • При убывающих средних издержках предельные издержки меньше средних, что необходимо учитывать при осуществлении отраслевой политики 6 Поведение естественной монополии при отсутствии государственного регулирования • Для максимизации прибыли фирма будет назначать цену, исходя из того количества производимого продукта при котором предельная выручка равна предельным издержкам (Qm). • Это означает потерю эффективности. 7 Точка устойчивости естественной монополии 8 Точка устойчивости естественной монополии • Точкой устойчивости естественной монополии называется объём выпуска, при котором монопольная фирма покрывает свои издержки. • Любое увеличение выпуска этой фирмой или новыми участниками рынка приведет к убыткам (на рис. – точка Q S P S ). 9 Ситуация при отсутствии государственного регулирования • Естественная монополия установит объём выпуска меньший, чем точка устойчивости. В результате у потенциальных конкурентов может возникнуть соблазн войти на этот рынок, Это может привести к: – "ценовым войнам", – убыткам для всех участников рынка, – "разделу рынка", при котором уровень средних издержек будет выше, чем в случае единственной фирмы. • В этих случаях будет иметь место неэффективность. 10 Необходимость государственного регулирования естественной монополии • "Общественные потери" (неэффективность) являются основания для государственного вмешательства. • Эталон эффективности - ситуация совершенной конкуренции. 11 Естественная монополия при ограниченном спросе LRMC LRAC D 2 D 1 Q 2 Q 1 Q=Q 1 +Q 2 Q P LRAC LRMC LRAC(Q 2 ) P(Q) LRAC(Q 1 ) 12 Естественная монополия при ограниченном спросе • При рыночном спросе D2 величина спроса Q соответствует восходящей ветви долгосрочной кривой средних издержек LRAC, что позволяет войти на рынок конкурентам без потери эффективности. Объём выпуска формируется Q=Q1+Q2, а рыночная цена - P(Q). При меньшем рыночном спросе, например D1, любой объём рыночного спроса, меньший Q1, будет соответствовать нисходящей ветви LRAC, расположенной выше кривой долгосрочных предельных издержек LRMC, что сделает неконкурентоспособным появление любого второго продавца: LRAC(Q2)>LRAC(Q1). 13 Способы регулирования естественной монополии через ценообразование • Предельное ценообразование. Цена устанавливается на уровне предельных издержек (Р=МС). • Ценообразование Рамсея. Цена устанавливается на уровне средних издержек (Р=АС). 14 Предельное ценообразование • Цена будет такой же как и в условиях совершенной конкуренции. • Не будет потерь благосостояния, которые возникают вследствие монополизации. • В отраслях естественных монополий установление цены на уровне предельных издержек ведёт к убыткам монополии, поскольку средние издержки выше предельных издержек, (МС=Р<АС). • Государство для удержания цены на уровне предельных издержек вынужденно предоставляет регулируемому монополисту субсидии. 15 Ценообразование Рамсея • Для того чтобы фирма не несла потерь при ценообразовании по предельным издержкам, величина цены определяется средними издержками P=AC. • Естественная монополия не получает прибыли, но и не несёт убытков. • Чистые потери благосостояния общества остаются,но их величина меньше, чем в случае нерегулируемой монополии. 16 Ценообразование Рамсея для естественного монополиста 17 Ценообразование Рамсея на рынке многопродуктового монополиста • В данном случае, цель государства -максимизация чистой разницы между совокупной полезностью выпуска многопродуктового монополиста и его издержками производства, т. е. максимизация потребительского излишка. 18 Ценообразование Рамсея на рынке многопродуктового монополиста • Отклонение цены каждого товара от его предельных издержек должно быть обратно пропорционально эластичности спроса на этот товар. • Система цен тем лучше, чем меньше объём спроса на каждый товар из производимого монополией набора отклоняется от объема спроса соответствующего ценообразованию по предельным издержкам. • Наибольшее отклонение цены от предельных издержек допустимо для товаров с наименьшей эластичностью спроса. 19 Другие способы регулирования естественной монополии • Конкуренция за рынок монополии (конкуренция Демзеца). • Внедрение конкуренции на рынок монополии. • Ценовая дискриминация на рынке со стороны государства. 20 Конкуренция за рынок монополии (конкуренция Демзеца) • Государство организует конкуренцию за франчайзинговые права по обслуживанию рынка естественной монополии. • Хотя в результате цена может превышать предельные издержки, дополнительная прибыль поступает государству в виде франчайзинговой платы доступа к рынку монополии. • Если количество участников велико достигается ценообразование по Рамсею. • Монополист в целях получения прибыли, может пойти на снижение издержек за счёт потери качества продукции. Поэтому государство должно установить минимальные стандарты качества услуг или товаров. 21 Внедрение конкуренции на рынок монополии • Это происходит либо за счёт создания условий облегчающих вход фирм в отрасль, либо путем реорганизации отрасли с помощью разделения монопольного производства на несколько фирм. 22 Ценовая дискриминация на рынке со стороны государства • Государство устанавливает на рынке естественной монополии несколько уровней цен таким образом, что доход от цен выше средних издержек покрывает убытки производства товаров ниже средних издержек в объёме соответствующему предельным издержкам. 23 Определение ценовой дискриминации • Ценовая дискриминация состоит в том, что одинаковые товары фирма продаёт различным покупателям по различным ценам, в зависимости от их платёжеспособности, причём различия в цене не обусловлены различиями в издержках или качестве товара. 24 Предпосылки возникновения ценовой дискриминации • 1 ) Фирма обладает достаточно высокой степенью рыночной власти, обеспечивающей ей контроль над производством и ценами. • 2) Способность фирмы отделить одну группу потребителей от другой в соответствии с разной готовностью потребителей платить за товар, т. е. сегментация рынка. • 3) Товар, купленный по низкой цене не может быть перепродан по более высокой цене, т.е. отсутствует возможность арбитража. 25 Использование ценовой дискриминации на рынке естественной монополии • На рынке естественной монополии ценовая дискриминация используется государством для регулирования монополии. 26 На рынке естественной монополии при осуществлении ценовой дискриминации устанавливается 2 уровня цен: • на уровне, который превышает средние издержки Р1 > АС, для покупателей у которых предельная полезность товара, выше цены, т. е. MU1 > Р1, (для более платёжеспособных покупателей); • на уровне предельных издержек Р2 = МС, для покупателей у которых предельная полезность товара ниже более высокой цены (Р1), но выше более низкой цены (Р2), т. е. Р1 > MU2 > Р2, (для менее платёжеспособных покупателей). 27 Результат ценовой дискриминации на рынке естественной монополии • Общий выпуск равен выпуску в условиях совершенной конкуренции, прибыль нулевая, убытков нет ни у монополии, ни у государства, поскольку доход от продаж по ценам, которые превышают предельные издержки покрывает убытки производства товаров, продаваемых по ценам ниже средних издержек. 28 Виды ценовой дискриминации: • Совершенная ценовая дискриминация (дискриминация первой степени). • Ценовая дискриминация в зависимости от условий приобретения товара (дискриминация второй степени) • Ценовая дискриминация по группам потребителей - разграничение рынков (дискриминация третьей степени). 29 Совершенная ценовая дискриминация (дискриминация первой степени) • Цель любой ценовой дискриминации - перевести потребительский излишек в прибыль фирмы (чем в большем размере, тем лучше). • Совершенная ценовая дискриминация происходит тогда, когда фирме удается назначить каждому покупателю максимальную цену которую он готов заплатить за приобретаемые товар или услугу и при этом совершенно весь потребительский излишек данного рынка переходит к фирме. 30 Ценовая дискриминация в зависимости от условий приобретения товара (дискриминация второй степени) • Характерной чертой ценовой дискриминации второго типа является самостоятельный отбор потребителей в отношении уровня цены. Различные цены в этом случае устанавливаются в зависимости от таких условий как: количество покупаемого товара, день недели, время дня 31 Ценовая дискриминация в зависимости от объема потребления • Установлению различных цен за различное количество одного и того же товара способствует положительный эффект масштаба при производстве товаров и услуг (т.к. снижаются средние издержки). 32 Ценовая дискриминация в зависимости от объема потребления • При установлении простого тарифа изменяется цена всего объёма покупки в зависимости от величины покупки. Q (объём покупки) Р (цена покупки) До 100 единиц 40 101 – 200 30 Свыше 200 20 33 Ценовая дискриминация в зависимости от объема потребления • При установлении блочного тарифа изменение цены затрагивает только последующий (возросший) объём товара. Q (объём покупки) Р (цена покупки) Первые 100 единиц 40 Вторые 100 единиц 30 Последующие 100 единиц 20 34 Ценовая дискриминация по группам потребителей - разграничение рынков (дискриминация третьей степени). • Один товар продаётся по различным ценам в зависимости от спроса различных групп населения. • Примерами такого вида дискриминации могут служить разные цены подписки на газеты и журналы для организаций и для частных лиц, разные тарифы на электроэнергию для фирм и для индивидов, скидки для студентов и пенсионеров. 35 Иллюстрация дискриминации третьей степени 36 Иллюстрация дискриминации третьей степени • Монополист назначает цену Р 1 для потребителей первой группы и цену Р 2 для потребителей второй группы и продает соответственно объемы Q 1 и Q 2 Тогда совокупная прибыль фирмы будет равна: • П = (Р 1 - AC)*Q 1 + (Р 2 - АС)*Q 2 , • где АС – средние издержки фирмы (мы будем предполагать их постоянными и равными предельным издержкам). • Объём выпуска для каждой группы будет определяться условиями максимизации прибыли: • MR 1 = MR 2 =MC. 37 Нелинейное ценообразование • Разновидностью ценовой дискриминации второй степени является нелинейное ценообразование. • Нелинейное ценообразование предусматривает введение тарифа, который состоит из двух частей - фиксированного взноса (постоянной части) за право покупки товара и цены за каждую дополнительную единицу товара (переменной части). 38 Нелинейное ценообразование • постоянная часть (e): е = FC/ N, • где FC - постоянные издержки; • N - количество покупателей; • переменная часть (m): m = f(q), • где q - объем покупки. • В таком случае, общие издержки производителя будут равны: • TC(q) = FC + mq. • Общие расходы покупателя составят величину e+mq. При этом, каждая дополнительная единица товара оплачивается по предельным издержкам. Совокупная выручка фирмы будет равна: • TR = N*(e + m*q) = FC + N*m*q. 39 Примеры введения тарифа, состоящего из двух частей • энергообеспечение, • газоснабжение, • услуги мобильной и фиксированной телефонной связи. 40 Естественная монополия - многопродуктовая фирма • Общие издержки фирмы будут складываться из постоянных издержек фирмы (FC) и суммы переменных издержек всех видов продуктов. • При ценообразовании возникает проблема распределения постоянных издержек между видами продуктов. 41 Естественная монополия - многопродуктовая фирма (пример) • Предположим, что фирма выпускает два вида продукта с общими постоянными издержками FC. Совокупные издержки фирмы составят: ТС = FC + m 1 q 1 + m 2 q 2 , где q 1 , q 2 - объем выпуска продукта первого и второго вида; m 1 , m 2 - переменные издержки производства соответствующего продукта. 42 Естественная монополия - многопродуктовая фирма (пример) • Необходимо, чтобы вся сумма постоянных издержек была распределена между продуктами, т. е. чтобы обеспечивалось условие: δ 1 + δ 2 = 1, • где δ 1 , δ 2 - доли постоянных расходов приходящихся на соответствующий вид продукта. 43 Естественная монополия - многопродуктовая фирма (пример) • В таком случае, цена каждого вида продукта сможет обеспечить покрытие всех издержек, связянных с его производством. P i q i = δ i FC + m i q i . 44 Распределение постоянных издержек между видами продуктов возможно: • пропорционально сумме дохода от каждого вида продукта 2 2 1 1 2 1 q P q P = δ δ 45 Распределение постоянных издержек между видами продуктов возможно: • пропорционально объему выпуска каждого вида продукта в натуральном выражении 2 1 2 1 q q = δ δ 46 Распределение постоянных издержек между видами продуктов возможно: • пропорционально переменным издержкам 2 2 1 1 2 1 q m q m = δ δ 47 Ценообразование при пиковом спросе • Установление двух значений цены – для периода пикового спроса и для остального периода – вне пика. • Применяется в отраслях естественной монополии при наличии существенных колебаний спроса во времени и невозможности хранения продукта (чаще применяется в отношении услуг). 48 Ценообразование при пиковом спросе • Обеспечение пикового спроса связано с дополнительными издержками (b). • Тогда, цена вне пика, при спросе D 1 , устанавливается на уровне средних переменных издержек (AVC), а в период пикового спроса D 2 , - на уровне АVC+b. 49 Психологические особенности ценообразования • Ценовая дискриминация может учитывать психологические особенности восприятия цены потребителями. К основным психологическим методам ценовой дискриминации относятся: • эффект Вебера – Фешнера; • эффект “странных цифр”; • эффект “якоря”. 50 Эффект Вебера – Фешнера • Оценка ценовых скидок зависит от восприятия потребителем исходного уровня цены. • Скидка в 5 латов психологически оценивается потребителем выше для товара с первоначальной ценой в 15 латов, чем для товара с первоначальной ценой в 125 латов. 51 Эффект «странных цифр» • Эффект «странных цифр» наблюдается в тех случаях, когда окончание цены на цифру 9 означает притягательную для потребителя цену, которая стимулирует покупки. Для потребителя цена в 1,99 лата означает существенно меньше, чем 2 лата. 52 Эффект «якоря» • Восприятие ценовой шкалы разнородных товаров, продающихся в магазине, зависит от восприятия ряда товаров, которые выбираются в качестве “якоря”, так как они притягивают внимание покупателей. • Достаточно назначить на эти товары относительно низкие цены, чтобы потребитель оценил весь магазин как магазин с относительно дешёвыми ценами. |