PR и неформальные политические коммуникации. Pr и неформальные политические коммуникации слухи, сплетни, анекдоты
 Скачать 32.71 Kb.
|
|
Реферат по дисциплине «Политология» Тема: PR и неформальные политические коммуникации: слухи, сплетни, анекдоты. ОглавлениеВведение 2 Понятие неформальных коммуникаций 3 Классические неформальные коммуникации и их роли 4 Современные технологии пиара на примере одного сериала 9 Заключение 11 Список источников информации 12 ВведениеВремя не стоит на месте, а вместе с ним не стоит на месте общество. Общество, в котором мы живем, постоянно меняется, следом за ним меняются методы коммуникации и воздействия на это общество. Особое место среди средств политической коммуникации занимают неформальные средства передачи информации. В эпоху интернета их роль возросла многократно. По мнению исследователей, это может быть связано с тем, что в обществе наблюдается падение доверия к официальным источникам информации. В этой работе я расскажу о косвенных методах коммуникации в политике. Мы рассмотрим классические способы такой коммуникации как слухи, сплетни, анекдоты, а также рассмотрим новейшие способы воздействия на электорат и роль такой коммуникации. Понятие неформальных коммуникацийИз учебников социологии мы знаем, что неформальная коммуникация основана на нерегламентированных, неофициальных отношениях между людьми. Ее особенностями являются высокая скорость распространения, большой объем аудитории и достаточно низкая достоверность сообщений. Наиболее распространенной формой неформальной коммуникации являются слухи, представляющие собой известия, достоверность которых не установлена. Население нашей страны чрезвычайно активно при восприятии и передаче различного рода недостоверной информации. Примером тому служат бесчисленное количество шоу на телевиденье и в интернете, и бурное обсуждение этих шоу с друзьями или в комментариях. При этом количество научно-популярных программ кратно меньше. Спрос рождает предложение, поэтому такой пример объективен. Эта активность обусловлена структурно, и попытки ее ограничения или запрета малопродуктивны. Более того, они могут привести к укреплению групповой сплоченности ее производителя и потребителя. Существенно изменить ситуацию может расширение сферы формальной (официальной) коммуникации; это приведет к более активному усвоению социального опыта, динамичному обмену ценностями, эталонами поведения и т.д. Традиционно к неформальной коммуникации в политике относят слухи, сплетни, анекдоты, но сейчас придумывают и внедряют все больше и больше новых методов коммуникаций – реклама, поддельные комментарии и мнения, и так далее. Случаи такой коммуникации могут возникать сами по себе, но также могут быть спровоцированы нарочно в пользу чьих-то интересов. Роль такой коммуникации сложно оценить заранее, ведь никогда не знаешь, как отреагирует и поведет себя толпа, но недооценивать точно нельзя. Поэтому часто в истории можно встретить как боялись этих сплетен и, казалось бы, безобидных анекдотов. Были случаи даже в нашей стране, когда за шутки в адрес вождей отправляли в ссылку и многие оттуда не возвращались. Классические неформальные коммуникации и их ролиИздавна слухи и рассказы ценились весьма высоко, ведь трудно было не только проверить информацию, но и получить её из проверенных источников. Преобладала коммуникация из уст в уста с множеством неточностей и отличий от первоисточника, то есть она в априори не могла быть полностью достоверной. Такую информацию можно легко исказить или выдать в лучшем свете для преследования своих целей. На войне все средства хороши, и сейчас такая тактика часто используется для пиара. Давайте рассмотрим основные типы. С точки зрения политического PR слухи представляют практический интерес как специфический феномен функционирования массовой информации по особым каналам. Изучение закономерностей циркуляции слухов в политике особенно важно по двум причинам. Во-первых, слухи — это важная форма самовыражения массовых настроений в обществе. Во-вторых, это один из эффективных каналов воздействия на политическое поведение, как массовое, так и элитное, и индивидуальное. Слухи — это особая, обычно недостоверная информация (и/или искажающая форма подачи любой информации). Прародители слухов - легенды, былины, устные рассказы и так далее. Слухи в политических кампаниях обычно нужны для достижения трех основных целей. Во-первых, они используются в борьбе с политическими конкурентами, обычно в рамках черного пиара. Во-вторых, для зондирования общественного мнения и возможной реакции общества по неофициальным каналам, прежде чем сообщать что-то официально. В-третьих, слухи используются для поднятия рейтинга или раскрутки политиков. Однако такое использование носит почти подпольный характер. С точки зрения эмоциональных характеристик выделяются три основных типа слухов. Каждый из них соответствует определенному эмоциональному состоянию, которое он вызывает и на котором он держится. Слух-желание — это слух, содержащий сильное эмоциональное пожелание, отражающее актуальные потребности и ожидания аудитории, в которой он распространяется. Этот слух выполняет двойную функцию. С одной стороны, он соответствует пожеланиям людей и потому поддерживает тонус их социального существования. Такого рода слухи успокаивают, препятствуют развитию негативных эмоций, не дают развиваться панике и излишней агрессивности. А в некоторых примерах они еще и стимулируют социально желательное политическое поведение. Агрессивный слух — это слух, вызывающий негативные настроения и состояния, отражающие нежелательные ожидание населения, а совершенно конкретно направленный на стимулирование агрессивного эмоционального состояния и соответствующего поведенческого ответа в виде жесткого агрессивного действия. Слухи такого рода возникают в ситуациях острых противоречий, связанных с социальными межгрупповыми и межэтническими, межнациональными конфликтами. В основе их сюжетов имеется мощный эмоционально-энергетический агрессивный заряд. Однако основная функция таких слухов - провокация массовых агрессивных действий с их стороны. Слух-пугало — это слух, несущий в себе и вызывающий выраженные негативные настроения и эмоциональные состояния страха и ужаса, отражающий некоторые актуальные, но крайне нежелательные ожидания аудитории, в которой они возникают и распространяются. Обычно слухи такого типа появляются в периоды сильных социальных и политических напряжений (стихийные бедствия, войны, террористические акты, подготовка военного переворота, путчи и т. д.). Их сюжеты варьируются от просто пессимистических до явно панических. Особое распространение такие слухи приобретают в ситуациях сложных социальных и политических реформ, смены власти, режима или социально-политической системы в целом. В таких ситуациях появляется ограниченный набор сюжетов, выступающих в качестве «стержней» пугающих слухов. Задача этих слухов, с одной стороны, подобный политический пиар преследует цель прямого запугивания населения. С другой стороны, это попытка активизировать сопротивление новым социальным силам, усилить хаос и неразбериху, разрушить социальное спокойствие. Сплетни как инструмент PR — это одна из разновидностей слухов. Как и слух, сплетня - особый механизм формирования психологии масс и, соответственно, инструмент PR-воздействия. Сплетня в политическом PR играет двоякую роль. С одной стороны, это инструмент компрометации политика. Сплетни о «непристойном поведении» или «порочащих связях», например, часто используются в «черном PR» в избирательных кампаниях или для того, чтобы отправить политика в отставку. С другой стороны, сплетня может быть и инструментом активного возвышения политика. Функции сплетен: Информационно-познавательная функция сплетни как бы вывернута наизнанку. Сплетня - особое дополнение к иной, официальной, институционализированный, нормативной и общедоступной информации. В отличие от такой «отшлифованной» информации сплетня представляет своего рода «изнанку событий» и выступает в виде «изнанки информации». Ее информационно-познавательная ценность как раз и заключается в том, что она ставит под сомнение официальную информацию. Вот почему один из лучших способов распространения сплетен — это демонстративное, усиленное их опровержение. Развлекательно-игровая функция. В отличие от слуха, который обычно воспринимают и передают всерьез, сплетню распространяют легко, как бы играючи, шуткой и определенной иронией. Этому способствуют и не которая легкомысленность содержания сплетен, и их подчас юмористический характер. Проекционно-компенсаторная функция. Почти любая сплетня, даже имеющая в основе достоверные факты, это придуманная информация - не сообщение информационного агентства, а своеобразное художественное творчество в жанре устного рассказа. Этот жанр диктует свои законы: на объект сплетни проецируются вытесненные свойства и склонности сплетников, приписываются близкие им самим характеристики людей, их личные симпатии и антипатии. В силу своей художественности сплетни способствуют порождению и сохранению легенд и мифов, подставляя якобы подтверждающие их факты, обоснования и иллюстрации. Функция социального контроля. Сплетня - составная часть общественного мнения и элемент скрытого механизма неформального контроля масс над элитой. Страх, связанный с возможностью появления сплетен, зачастую становится одним из факторов, определяющих поведение людей Тактическая функция. Сплетня может использоваться в качестве своеобразного оружия в борьбе между политиками, группами или массовыми общностями. Сплетни могут распускаться в расчете на негативное воздействие на репутацию и имидж оппонентов. С их помощью снижается доверие к противникам, возбуждаются отрицательные эмоции и негативное отношение. Это относится к черному PR. Еще одним видом классической неформальной коммуникации является анекдот. Политический анекдот является важным средством политической борьбы и используется в политическом пиаре. Обычно анекдоты складываются «естественным» путем и распространяются спонтанно в массовом сознании, отражая соответствующее восприятие политики населением. В таких случаях они являются плодом коллективного творчества, частью городского, сельского и иного фольклора. Однако, часто анекдоты конструируются или по крайней мере распространяются специально, для выполнения определенных политических функций. Его основные задачи - дискредитация противников, формирование симпатий к сторонникам, и прежде всего к своим политическим лидерам. Современные технологии пиара на примере одного сериалаМы с вами рассмотрели классические виды пиара, но время не стоит на месте. С развитием технологий и общества в целом придумываются новые способы непрямого взаимодействия с народом. Дело в том, что уже недостаточно пламенных речей для прессы, громких обещаний. В демократичных странах пиар через неформальные политические каналы коммуникаций играет чуть ли не доминантную роль, это может сделать из вас президента. Буквально на днях прошла инаугурация нового президента Украины - комика, шоумена, Владимира Зеленского. Но в сознании миллионов граждан Украины он уже был их президентом начиная с 2015 года, именно тогда вышел сериал «Слуга народа». В главной роли снялся именно Владимир Зеленский, а слоган фильма пророчески гласил: «История следующего президента». Как в воду глядели! Трудно сказать, просчитывался такой исход событий или нет, но все совпало очень удачно: и сериал получился неплохой, и выборы выиграл актер из этого проекта. Многие эксперты так говорят: победил не Зеленский, а Голобородько – главный персанаж сериала! По сюжету персонаж по имени Василий Петрович Голобородько, простой преподаватель истории в обычной украинской школе, становится героем ролика, выложенного в YouTube его же учеником. На видео запечатлено, как историк клеймит действующую власть в частном разговоре с коллегой, не церемонясь в выражениях. Ролик получает пометку 18+ и миллионы просмотров. Голобородько вмиг превращается в звезду Интернета и потенциально наиболее популярным кандидатом на пост президента страны. Ученики уговаривают преподавателя подать заявление в избирательную комиссию и даже бросают клич на сбор двух миллионов гривен, необходимых для регистрации. Так неожиданно для всех выходец из народа в одночасье взлетает на вершину политического Олимпа. У Василия Петровича жизнь круто меняется. В ходе трех сезонов герой сериала «обкатывает» лозунги и решения, которые уже были задействованы в ходе настоящей предвыборной гонки и, возможно, некоторые решения мы так же услышим во время президентства Владимира Зеленского. То есть, этот сериал был не только пиаром, но и маркетинговым анализом к предстоящим выборам. Конечно, есть и другие факторы, но Украина выбрала нового президента на ближайшие пять лет. Им стал бывший КВНщик, артист комического жанра, пародист Владимир Зеленский. Причем во втором туре он обошел своего соперника – Петра Порошенко аж в три раза. Такого выдающегося результата не было за всю историю постсоветской Украины. Вот так с помощью искусства и пиара решаются самые амбициозные задачи! ЗаключениеСфера неформальной политической коммуникации представляет на сегодняшний день значительное явление политической жизни, которое во многом определяет тенденции и развитие всего политического процесса. Важными свойствами политической коммуникации должны быть свободные потоки точной, полной, завершенной и проверяемой информации о политических явлениях и процессах, но коммуникативный процесс в политике, как мы видим, гораздо более сложный и обеспечивается с помощью определенных средств и методов. Впрочем, несмотря на хаотический характер функционирования неформальной коммуникации, она обладает рядом достоинств, которые стимулируют развитие интеракции в обществе и, как следствие, могут способствовать разрешению конфликтов и достижения общественного консенсуса. Список источников информации1. Дементьев В.В. Непрямая коммуникация. М.: Гнозис, 2006. 376 с. 2. Ольшанский, Д. Политический PR / Д. Ольшанский. — СПб., 2009., с.9 3. Панченко Н.Н. Клевета как фрагмент концептуального пространства обмана// Реальность, язык и сознание: Межд. межвуз. сб. науч. тр. Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г.Р. Державина, 2009. С. 98−104. 4. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации (от речей президентов до переговоров с террористами). М.: Центр, 2008. 352 с. 5. Свободная энциклопедия Википедия, статья "Слуга народа (телесериал)" https://ru.wikipedia.org/wiki/ Слуга_народа_(телесериал) |