Платон и Аристотель. Практическая работа 2. Выбор товара и сегментирование рынка. Задание в местах многоточий вставьте пропущенные слова
 Скачать 433.15 Kb.
|
|
Практическая работа №2. «Выбор товара и сегментирование рынка». Задание 1. В местах многоточий вставьте пропущенные слова: 1. Пограничная область между маркетинговыми исследованиями и рекламным креативом — стратегия позиционирования товара или услуги. 2. Обслуживание, позволяющее потребителю рационально эксплуатировать товар, — сервисное обслуживание. 3. Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж — жизненный цикл товара. 4. К какому виду товара по спросу относятся зимние сапоги — товар предварительного выбора. 5. Принцип разделения потребителей на группы в зависимости от рода занятий, образованию, принадлежности к общественному классу — демографический принцип. 6. Название, знак, символ, дизайн, цвет или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров и услуг — бренд. Кейс-задание 2. Выбрать продукт из предложенного в списке; Подобрать по этапам сегментирования целевой рынок для выбранного вами продукта или услуги;  Провести позиционирование по методу УТПВы маркетолог предприятия, занимающегося продажей наручных мужских часов. Выбираем принцип сегментации по потребителю. Выбор целевого рынка - B2C и С2С. Определяем критерии сегментации: - Географический - в г. Кингисепп. - Поведенческий - по статусу пользователя; выгоде. - Психографический – тип личности.Определяем метод сегментации: - Метод функциональных карт: по группам, по выгодам. Перечисляем выбранный целевой сегмент: Подростки (с 13 до 18 лет) Люди в возрасте от 18 лет и > Из ранее перечисленных нами сегментов выбираем один - люди в возрасте от 18 лет и > Позиционирование по методу УТП. Мужские наручные часы – ваш цифровой помощник! Всегда выигрышное решение.  |