Практическое задание 2. Практическое задание 2 мбук музей Шурави в Екатеринбурге удачно и активно продвигаемый с помощью средств рекламы и pr
 Скачать 16.25 Kb.
|
|
Практическое задание №2 МБУК Музей «Шурави» в Екатеринбурге удачно и активно продвигаемый с помощью средств рекламы и PR. Рассмотрим используемые средства: - собственный веб-сайт. Обладает удобным и понятным интерфейсом, красочно оформлен. Сайт создан на уже устаревшей и бесплатной платформе. Такой сайт легко можно редактировать человеку, не имеющего специальной подготовки программиста. Что объясняет его применение в музее. - группы в социальных сетях «Одноклассники» и «ВКонтакте» Страницы групп обеспечивают неограниченный объем для хранения видеозаписей, аудиоматериалов, фотографий, предоставляют готовую платформу для проведения опросов и обсуждений в любом формате, дают возможность совместно создавать неограниченное количество внутренних страниц и имеют широкие возможности для администрирования. Для полной оценки эффективности используемых способов продвижения музея, в сети интернет с помощью «Google» была активирована и запущена анкета. PR-средства, используемые для продвижения музея, были направлены на установку доверительных отношений между организацией и её целевой группой. По результатам исследования было выявлено то, что группа в «ВКонтакте» - это платформа, которая наилучшим способом уведомляет аудиторию о музее. 1. Продвижение группы в «Вконтакте». Проанализированы и изучены статистики музея в социальных сетях, произведена корректировка, форматирование и создание постов в группе в «ВКонтакте». Наполнены фотоальбомы и видео архив музея. Созданы новые темы обсуждений, которые содержат следующую информацию: даты Афганской и Чеченских воин; обсуждение под названием «обратная связь», создана новая рубрика в группе на стене сообществе под названием - «Звонок из Афганского прошлого». В период открытия художественной выставки «Творчество, рождённое войной» - проекта, который посвящён творчеству ветеранов Афганистана, была произведена активная популяризация и размещение в социальных сетях информация о выставке. Анонсы и посты по результатам проекта. 2. Деловые коммуникации. Одним из них стало открытие 12 февраля художественной выставки под названием «Творчество, рождённое войной» совместно с Екатеринбургской галереей современного искусства. Проект, посвящён творчеству ветеранов Афганистана и появился на свет благодаря совместной работе МБУК музея «Шурави» и Свердловской областной организации «Российский Союз ветеранов Афганистана». Со стороны музея были предоставлены уникальные экспонаты, в том числе картины созданные воинами-интернационалистами, так же размещение приглашений на выставку среди ветеранов и потенциальных спонсоров. На мероприятии удалось познакомиться с художником Сергеем Карякиным, который нарисовал картину «Память». Картина уже около 20 лет является визуальным символом МБУК Музея «Шурави». Сергей узнал свою работу спустя десятилетия, что и стало идеей для создания информационного повода для продвижения музея. Поскольку, до 2019 года не было известно, кто же на самом деле написал эту работу. А название «Память» подарили ей сотрудники музея. И так, развернувшаяся вокруг «Памяти» история побудила работников музея представить ее аудитории средством событийного маркетинга. 3. Событийный маркетинг. 6 марта Сергей встретился со своей работой спустя 29 лет в МБУК Музее «Шурави» и рассказал подробности истории её написания. Так же он передал фотографию промежуточного варианта картины и подписал документы о передаче прав на неё музею. Ключевой идеей-концепцией мероприятия было создание информационного повода, чтобы пригласить СМИ и распространить информацию о музее на платформе интернета и телевидения. Для предложения по использованию рекламных средств при продвижении музея был разработан сувенирный календарь для МБУК Музея «Шурави», с целью получения дополнительного финансового ресурса и распространения информации о нём. Формат настенного календаря, помимо своих основных функций сообщать дату и планировать дела. Музей, обладает всеми необходимыми материальными, человеческими, интеллектуальными и материально-техническими ресурсами для реализации успешного продвижения музея. Центр культуры «Урал» в Екатеринбурге не очень удачно и активно продвигаемый с помощью средств рекламы и PR. Рассмотрим используемые средства: - собственный веб-сайт. Обладает удобным и понятным интерфейсом, красочно оформлен. - группа в социальной сети «ВКонтакте». Наполнены альбомы, но наполнение и обновления происходят не часто, мало подписчиков на группу. «ВКонтакте» представлены мероприятия, проводимые в Центре, просмотров мало. На официальном сайте также мероприятия, новостей мало. Необходимо расширять диапазон рекламы и PR для привлечения внимания к данному Центру. Рассмотрев два социально-культурных объекта Екатеринбурга можно сделать вывод о том, что для продвижения любых услуг, мероприятий и др. необходима реклама и пиар. В зависимости от интенсивности рекламированности и продвижения зависит привлечение внимания со стороны жителей города. Необходимо не только просто создать, но и постоянно обновлять, анализировать, проводить опросы для улучшения и корректировки данных на сайтах учреждений. Реклама играет большую неотъемлемую часть в жизни, без нее нет продвижения. |