методические рекомендации по выполнению практического занятия. Документ Microsoft Word. Практическое занятие 2 Составление схемы Продвижение транспортного продукта на рынок
 Скачать 20.12 Kb.
|
|
Практическое занятие № 2 Составление схемы «Продвижение транспортного продукта на рынок» Цель: изучение вопроса продвижения транспортного продукта на рынок при помощи средств массовой информации Ход работы: Дать определение термину «Система продвижения продукта» Перечислить основные инструменты, которые направлены на продвижение транспортного продукта на рынок Параметры транспортного продукта и требования к параметрам транспортного продукта. Заполните в нужном порядке представленную блок-схему сегментационного подхода (рис. 1). Выбор потребительского сегмента. Создание соответствующего плана маркетинга. Определение характеристик и требование потребителей в отношении товаров и услуг, предлагаемых компанией. Разработка профилей групп потребителя. Анализ сходства и различия потребителей. Определение места предложения компании на рынке относительно конкуренции.
Рис. 1. Блок-схема сегментационного подхода Заполните схему сегментации рынка, используя приведенные ниже составляющие схемы (рис. 2): Возраст. Стиль жизни. Регион. Пол. Личные качества (индивидуализм или групповая мотивация). Уровень дохода. Город или сельская местность. Размер семьи. Степень нуждаемости в продукте. Плотность населения. Профессия. Численность населения. Климат. Поиск выгод при покупке изделия.
Рис. 2. Схема сегментации рынка Вычертить схему применения СМИ для продвижения транспортного продукта на рынок Вывод |