Основные понятия и эволюция концепций маркетинга. Практика Основные понятия и

• Название: Практика Основные понятия и
• Анкор: Основные понятия и эволюция концепций маркетинга
• Дата: 10.04.2022
• Размер: 36.88 Kb.
• Имя файла: 5MS11 Sokolov A A.docx
• Тип: Документы; #459653

Практика 1. Основные понятия и эволюция концепций маркетинга

Автор: к.э.н., доцент Родина Галина Евгеньевна



ФГБОУ ВО «Алтайский государственный технический университет

им. И.И. Позунова»

Практика 1. Основные понятия и эволюция концепций маркетинга

1. 
   Рассмотреть основные понятия маркетинга: нужда, потребность, спрос, товар.
   
2. 
   Заполнить таблицы 1,2,3,4.
   
3. 
   Ответить на вопросы теста.
   

Таблица 1 - Динамика изменений потребностей потребителя Потребности, пришедшие из прошлого

Формулирование потребности	Товар или услуга, ее удовлетворяющие
Физиологическая потребность	Пища
Безопастнось	Кров
Социальные	Принадлежать к какой либо группе

Потребности настоящего времени

Формулирование потребности	Товар или услуга, ее удовлетворяющие
Потребность в уважении	Достижения успеха
Позновательные	Знать, учится, понимать

Перспективные потребности

Формулирование потребности	Товар или услуга, ее удовлетворяющие
Эстетические потребности	Роскошь

Таблица 2 - Способы удовлетворения потребностей

Потребность	Индивидуальное потребление	Небольшой группой совместно	Совместно (относительно большой группой)	Массовое
Физиологическая

Таблица 3 -Виды потребностей по периоду удовлетворения

Формулирование потребности

Товар удовлетворяющий потребность

Ежедневные потребности

1)Пища	1)продукты питания
2)Жажда	2)Вода
3)Сон	3)Кровать

Еженедельные потребности

1)Потребность в отдыхе	1)Выходные дни
2)Потребность в товарах	2)Закупки в магазине
3)Потребность в услугах	3)жкх

Ежемесячные потребности

1)Оплата счетов	1)Коммунальные платежи
2)Потребность в лечении	2)Лекарственные препараты
3)	3)

Ежегодные потребности

1)Сезонный товар	1)Шапки, куртки, футболки
2)Длительный отдых	2)Отпуск
3)	3)

Потребности, которые нужно удовлетворять раз в 5 лет

1)Потребность в обновлении	1)Покупка улучшенной бытовой технике
2)	2)
3)	3)

Потребности, которые нужно удовлетворять раз в 10 лет

1)Смена обстановки	1)Поменять место работы
2)	2)
3)	3)

Потребности, которые нужно удовлетворять раз в жизни

Формулирование потребности	Товар удовлетворяющий потребность
1)Размножении	1)Вырастить ребенка
2)	2)
3)	3)

Таблица 4 – Пирамида потребностей Маслоу

Формулирование потребности	Товар удовлетворяющий потребность
1) Физиологические	1)Еда, вода,
2) Безопасность, защищенность	2)Защищенность, уверенность, стабильность
3) Социальные	3)Общение внимание
4) Признание, уважение	4)Самоуважение, признание
5) Саморазвитие	5)Развитие, самопознание, самоактуализация

Ответить на вопросы теста – Выбрать не менее двух вариантов ответа.

Эволюция концепций маркетинга

1. 
   Маркетинговая концепция обязывает …
   
   1. 
      изучать производственные мощности, а не потребности рынка
      
   2. 
      любить потребителя, а не товар
      
   3. 
      активно пытаться продать то, что можно произвести
      
   4. 
      производить то, что можно продать
      
2. 
   Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
   
   1. 
      издержки производства товара
      
   2. 
      нужды и потребности людей
      
   3. 
      товар, который нужно продать
      
   4. 
      требования общества и природы
      
3. 
   Концепция маркетинга отличается от других тем, что …
   
   1. 
      руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований
      
   2. 
      товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей
      
   3. 
      главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров
      
   4. 
      компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам
      
4. 
   Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
   
   1. 
      потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками
      
   2. 
      основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей)
      
   3. 
      основной объект внимания – продажи товаров
      
   4. 
      необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно
      
5. 
   Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
   
   1. 
      «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом
      
   2. 
      изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара
      
   3. 
      реклама
      
   4. 
      изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы
      
6. 
   Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
   
   1. 
      реклама
      
   2. 
      совершенствование технологии
      
   3. 
      снижение цен
      
   4. 
      изучение нужд и потребностей людей
      
7. 
   Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
   
   1. 
      целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей
      
   2. 
      факторов окружающей среды
      
   3. 
      интересов общества, требований рациональности потребления
      
   4. 
      возможностей наращивания производственной мощности предприятия
      
8. 
   Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
   
   1. 
      улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей
      
   2. 
      производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами
      
   3. 
      ориентация на потребности потребителя, исследование рынка
      
   4. 
      повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта
      
9. 
   Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
   
   1. 
      выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей
      
   2. 
      разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка
      
   3. 
      получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта
      
   4. 
      ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения эффективности производства
      
10. 
    Концепция маркетинга основывается на …
    
    1. 
       определении существующих и выявлении перспективных потребностей
       
    2. 
       определении интересов всего общества и отдельного потребителя
       
    3. 
       реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров
       
    4. 
       выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости
       
11. 
    Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,
    
    1. 
       когда предложение превышает спрос
       
    2. 
       когда спрос превышает предложение
       
    3. 
       когда себестоимость товара слишком высока
       
    4. 
       когда, общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни