РЕКЛАМОС (1). Примеры неудачной рекламы
 Скачать 2.53 Mb.
|
|
ПРИМЕРЫ НЕУДАЧНОЙ РЕКЛАМЫ ДЖОНИ ТУРСУНБАЕВ ДБЭ401-БД H&M на волне расизма Одёжный бренд H&M в прошлом году выпустил новую коллекцию своей одежды, среди которых были и детские модели. И всё бы ничего, если бы пользователи не заметили одну интересную деталь: на снимках с детьми, которые демонстрируют новые худи и толстовки, затесался чернокожий мальчик в зелёной кофте, на которой красуется надпись «Самая крутая обезьяна в джунглях». До сих пор точно неизвестно, было ли это ошибкой маркетолога или недосмотром фотографа, что снимал детей, но подобный конфуз вынудил бренд пересмотреть свою коллекцию, которая, к слову, провалилась в продажах. И как бонус – ушедшие от бренда рекламодатели и тысячи подписчиков в социальных сетях. Месть за банальные подарки на 23 февраля в рекламе DNS Магазины электроники и техники DNS, территориально располагающиеся во Владивостоке, в преддверии главного мужского праздника выпустили интересный ролик. Его сюжет был прост до безобразия: мужчина на автомобиле приезжает в заснеженный лес, вытаскивает из багажника заплаканную девушку, вручает ей упаковку носков, которую она же ему и подарила, и вынуждает взяться за лопату, чтобы похоронить столь дурацкий подарок. На следующих кадрах это же происходит с девушкой, которая преподнесла своему любимому защитнику антиперспирант. Главным посылом этой компании, как можно догадаться, был стимул приобретать правильные и хорошие подарки. Но пользователи не оценили такого юмора и ролик, вместо того, чтобы стать хайповым и популярным, получил огромное количество дизлайков, а компания была обвинена в сексизме и шовинизме. Токсичные мужчины в рекламе лезвий Gillette Известный бренд Gillette, который всегда позиционировал себя как лучшая продукция для мужчин, в январе этого года выпустил новый ролик и представил свой новый слоган, который звучит как «Для самых лучших мужчин». В этом ролике, на первый взгляд, нет ничего криминального, да только вот актеры и известные личности увидели в нём не только агрессивный феминизм, но и попытку унизить всех мужчин. Сюжет ролика достаточно прост: с помощью ярких картинок и закадрового голоса утверждается, что мужчины могут изменить своё «стереотипное» поведение к лучшему. Как пример приводится буллинг, сексуальное насилие, драки между детьми и многое другое. Именно это и стало причиной возмущения, поскольку этим роликом бренд ясно даёт понять, что все мужчины плохи без исключения. Многие популярные деятели культуры и политики негативно высказали в своих социальных сетях, а также резко выступили против использования продукции этого бренда, чем существенно пошатнули его популярность. Heineken и пиво «только для белых» Удивительно, но и всемирно популярный бренд алкогольных напитков Heineken в прошлом году стал жертвой своего собственного креатива. Новый рекламный ролик, выпущенный этой сетью пивоварен, проходил под слоганом «Светлее – лучшее». И всё бы ничего, если бы на видеокадрах бутылка светлого пива не проезжала мимо нескольких чернокожих людей, чтобы в конечном итоге попасть в руки к белой женщине. Конечно же, уже спустя пару часов после релиза, эта реклама вызвала шквал негатива в социальных сетях, поскольку пользователи уловили в ней нотки совсем уж явного расизма. Как итог, компании пришлось извиниться, изъять данный ролик из проката, а также выпустить специальную лимитированную серию пива для чернокожих людей. Pepsi и утопическое представление о митингах В 2017 году компания «Пепси» пригласила для съемок в новом ролике Кендалл Дженнер, которая и должна была стать лицом их нового напитка «Pepsi Max». Вероятно, сама компания хотела отдать дань уважения событиям, которые происходили в США и носили название Black Lives Matter, да только вот пользователи не оценили подобного откровенного неуважения. Согласно сюжету ролика, главная героиня принимает участие в съемках, а когда видит митинг, проходящий под окном, решает к нему присоединиться. В конце ролика она делится с полицейским бутылочкой напитка, после чего тот улыбается и вся митингующая толпа ликует. Ролик был раскритикован не только за неуважение к реальным событиям, но и за плагиат, поскольку сцена с напитком была взята из реально существующей фотографии. Кроме того, шквал критики обрушился на компанию и за то, что она в столь милой и утопичной манере обрисовала всё то, что обычно происходит на митингах, а потому в социальных сетях пользователи принялись забрасывать компанию фотографиями того, что в действительности происходит во время столкновения гражданских и полиции. Nike и проявление неуважения к американским традициям Компания Найк не первый год снимает мотивирующие и достаточно позитивные рекламы, где главных их слоганом является «Просто сделай это». Да только вот выбор модели в прошлом году оставлял желать лучшего: компания представила несколько фото с участием Колина Каперника, который на тот момент уже успел оказаться в центре скандала и получить негативную оценку даже со стороны президента Дональда Трампа. Всё дело в том, что Колин и ещё несколько игроков в американский футбол во время исполнения гимна попросту встали на одно колено, тем самым выказывая свой протест и дань памяти темнокожим людям, что пострадали от действий полиции. Американцы увидели в этом неуважение к культуре, а потому решение Nike сделать Колина лицом своей компании привело к катастрофе: самые популярные личности, спортсмены, актёры и даже политики публично сжигали свои вещи этого бренда и переходили к другим компаниям, а акции Найк стремительно падают по сей день. Список используемой литературы 1)Kulturologia.ru - онлайн ресурс "Всё о мире рекламы" 2)siab.ru - интернет банк рекламы 3)in-scale.ru - интернет библиотека о рекламе |