курсовая. Процесс формирования технологий связей с общественностью
 Скачать 3.42 Mb.
|
|
Процесс формирования технологий связей с общественностью. Подходы к процессу формирования и функционирования технологий связей с общественностью. структурный пространственно временной процессуальный согласование применяемых средств с конкретными условиями места и времени, в которых решается социальная проблема выявление знаний о проблеме, поиск оптимальных схем ее решения и технического обеспечения раскрывает значение и условия формирования отдельных параметров достижения целей Существует 2 способа формирования технологи й в системе связей с общественностью. u 1-й Способ субъективного подхода u 2-й аналитический способ 1-й способ u Первый основан преимущественно на субъективном подходе, закладывающе м в основу конструирования оптималь ной последовательности действий ста ндарты здравого смысла, практически й опыт людей, традиции и стереотипы, без таких компонентов практически ни когда не дается оценка целей, не опре деляются пути формирования ресурсо в их достижения. 2-й способ u аналитический способ формиро вания технологий в системе свя зей с общественностью наибол ее приемлем, так как предполаг ает использование специальны х методов и процедур, определя ющих параметры и условия цел едостижения. С содержательной точки зрения аналитический способ фор мирования технологий в системе связей с общественностью включает оценку и характеристику: u конкретных участников связей с общественностью, u характера их функционально-ролевых и межличностных взаимоотношений, u действующих социальных норм и регламентов деятельности, u расстановки сил внутри организаций, u специфики окружающей среды, u ресурса и потенциала членов организаций. Применение данного подхода предполагает: u дифференциацию и структурализацию целенаправленной деятельности, u выделение ее наиболее важных этапов и фаз, u а также параметров и цикличность их осуществления в масштабе реально го времени. u Менеджмент осознает характер социальных взаимоотношений, временны х и пространственных показателей, u факторов внешней среды, уточняет состояние и вероятные варианты разв ития данной ситуации связей с общественностью, поворотные точки социа льного процесса и другие его важнейшие показатели, от которых зависят е го действия. предполагает Вывод u Таким образом, аналитически выявленная картина связей с общественностью и динамика ее развития могут существенно расходиться с субъективной логикой практического коммуникативного технологического с ценария. . Значение, а иногда и приоритет опытного знания в деле формирования технологий связей с общественностью предполагает учет универсального передового отечественного и зарубежного опыта деятельности PR. На практике |