проект по теории и практике рекламы. Z0621K, Проект по теории и практике рекламы, Немцева К.Е. (1). Проект кейс aviasales Немцева Кристина

• Название: Проект кейс aviasales Немцева Кристина
• Анкор: проект по теории и практике рекламы
• Дата: 20.02.2021
• Размер: 45.63 Kb.
• Имя файла: Z0621K, Проект по теории и практике рекламы, Немцева К.Е. (1).pptx
• Тип: Документы; #178001

Проект: кейс aviasales
Немцева Кристина,
Группа: Z0621K
Описание компании.

• Авиасейлс (Aviasales) – это сервис для поиска дешевых авиабилетов онлайн по всем крупным авиакомпаниям и агентствам.

Цели, задачи.

• Привлечение новой быстро реагирующей целевой аудитории, готовой к покупке авиабилетов онлайн.
• Поддержание осведомленности о сервисе.
• Повышение объема продаж.

Описание проблемы.

• Низкий уровень узнаваемости бренда
• Большая конкуренция

Описание ЦА.

• Целевая аудитория сервиса-молодые мужчины и женщины среднего достатка, интересующиеся путешествиями, активные пользователи смартфонов и различных сервисов, способные совершить покупку авиабилетов онлайн самостоятельно.

Описание конкурентов.

• Конкуренция на рынке метапоисковиков авиабилетов очень высока, так как агрегаторы предлагают одинаковые продукты, то сервисы привлекают пользователей надежностью работы, дополнительными возможностями, удобным интерфейсом. Основной конкурент Aviasales на территории России является сервис Skyscanner.
• Другой прямой конкурент — сервис Яндекс.Авиабилеты. Однако Aviasales, как и Skyscanner, помимо билетов предлагает прокат автомобилей и бронирование отелей, а сервис Яндекс сконцентрирован только на авиабилетах.

Решение. Стратегия.
Для повышения узнаваемости сервиса и лояльности будущих клиентов было принято решение провести несколько челленджей, способных захватить огромную аудиторию, заинтересовать участников и привести зрителей на аккаунт сервиса в соц. Сетях, где аудитория сможет познакомиться с сервисом. Для продвижения челленджей решено использовать блоггеров. Каналы и средства продвижения.

• Каналы: Социальные сети: YouTube; Instagram; TikTok  и др.
• Средства продвижения: Челленджи, продвигаемые блоггерами.

Предварительная оценка. KPI.

• Так как основной задачей является узнаваемость бренда, проанализировав статистику блоггеров, можно сделать предварительную оценку. Таким образом, при сотрудничестве с блоггерами  с охватами от 500 тыс., получаем 500 тыс. Потенциальной ЦА. 

Выводы.

• Благодаря выбранной сервисом стратегии проведения челленджей совместно с блогерами, бренд повышает осведомленность аудитории  о сервисе, а также доверие к компании. Так как челленджи предполагают под собой репосты и отметки сервиса, бренд может рассчитывать на большую аудиторию.