Анализ рекламной деятельности. Программа Стоимость минуты, тыс руб

• Название: Программа Стоимость минуты, тыс руб
• Дата: 18.02.2023
• Размер: 27.08 Kb.
• Имя файла: Анализ рекламной деятельности.docx
• Тип: Программа; #943259

Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций Форма обучения: заочная/очно-заочная

ВЫПОЛНЕНИЕ

ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

_____________________________________________________



Группа Го19Р111
Студент
И.У. Давлятов


МОСКВА 2023

Задание № 1

Проанализировать затраты на рекламу на телевидении на различных каналах:

1. Рассчитайте стоимость показа рекламы на телевидении по дням недели и за неделю.

2. Рассчитайте общую стоимость всех показов рекламы на телевидении по дням недели и за неделю в целом.

3. Рассчитайте удельный вес стоимости затрат по программам ТВ

Таблица Расходы на телевизионную рекламу на канале НТВ

День недели	Программа	Стоимость минуты, тыс. руб.	Длительность ролика, мин	Стоимость показа, тыс. руб	Число показов	Стоимость, тыс.руб	Удельный вес , %
Пн	Утренние новости	190	0,25	47,5	50	2375	14
Вт	Вечерние новости	3400	0,1	340	10	3400	21
Ср	Тематическая программа	120	0,25	30	50	1500	9
Ср	Обзор	2600	0,1	260	10	2600	16
Чт	Телесериал	710	0,2	142	20	2840	17
Вск	Художественный фильм	1900	0,25	475	8	3800	23
Итого						16515	100

.


Задание № 2

Проанализировать расходы ООО «Евромаг» на рекламу на телеканале ОРТ. Данные приведены в таблице. Рассчитать экономическую эффективность рекламы.

Расходы на телевизионную рекламу на телеканале ОНТ в 2020 году

День недели	Программа	Стоимость минуты, тыс. руб.	Длительность ролика, мин	Стоимость показа, тыс. руб	Число показов	Стоимость, тыс.руб	Удельный вес , %
Вт	Малахов +	1800	0,25	450	6	2700	17
Ср	Модный приговор	1200	0,2	240	10	2400	15
Чт	Контрольная закупка	1100	0,1	110	20	2200	14
Пт	Новости спорта	1550	0,2	310	5	1550	10
Пн	Утренние новости	190	0,25	47,5	50	2375	15
Вт	Вечерние новости	3400	0,1	340	10	3400	21
Ср		120	0,25	30	50	1500	9
Итого						16125	100

Данные о выполнении плана по выручке от реализации и расходах на рекламу приведены в таблице

Динамика выполнения плановых показателей, тыс. руб.

Наименование показателей	Значение показателя		% выполнения плана	Затраты на РМ		Удельный вес затрат на РМ, %		Отклонение
	План	Факт		План	Факт	План	Факт
Выручка от реализации	265000	248211	94	150	166	0,06	0,07	0,01
Чистая прибыль	600	184,1	31	150	166	25,00	90,22	65,22

Для оценки рекламы эта формула выглядит следующим образом:

ROI = (А — В) / C,

где А — выручка от продажи товаров и услуг,

B — затраты на продажу (себестоимость, зарплата продавцам и т.д.),

С — стоимость привлечения клиента.

Эффективность рекламы: (248211-184,1)/16125 = 15,38.

Задание № 3 Предприятию необходимо принять решение об открытии новых рынков сбыта продукции или отказаться от их создания. В качестве информации для принятия решений служат данные, приведенные в табл. (руб.):

Выручка от реализации	4 000 000
Продажная цена (за единицу)	2000
Торговые издержки
Количество единиц товаров	2000
Торговые издержки
Содержание персонала, занимающегося сбытом продукции	320 000
Расходы на рекламу	480 000
Командировочные расходы	240 000
Арендная плата за торговые помещения	600 000
Предусмотрено увеличить;
расходы на рекламу	на 10%
арендную плату за новые торговые помещения	на 5%
командировочные расходы	на 5 %

Объем реализации на новых рынках сбыта составит 500 шт.; продажная цена остается без изменений; прогнозируемая величина переменных издержек производства составляет 900 руб. за единицу.

Задание:
а) На основании финансового отчета определите пропорцию между переменными и постоянными расходами, если условно принять прогнозируемые переменные издержки за фактические данного периода. Определите маржинальный и чистый доходы.
б) Постройте график безубыточности производства, определите объем производства в точке безубыточности, величину балансовой прибыли до открытия новых рынков сбыта продукции.
в) Определите точку безубыточности в связи с открытием новых рынков сбыта при изменении:
1) объема производства;
2) увеличения постоянных затрат.

Вычислим прибыль предприятия на данный момент.
Выручка от реализации 4 000 000
Себестоимость реализованной продукции (2000*900=1800000 руб.) 1 800 000
Валовая прибыль (4000000-1800000=2200000 руб.) 2 200 000
Расходы на рекламу 480 000
Содержание персонала, занимающегося сбытом продукции 320 000
Командировочные расходы 240 000
Арендная плата за торговые помещения 600 000
Прибыль от продаж (2200000-480000-320000-240000-600000=560000 руб.) 560 000
Рентабельность, % 14
Вычислим прогнозную прибыль предприятия:
Выручка от реализации (2500000*2000=5000000 руб.) 5000 000
Себестоимость реализованной продукции (2500*900=2250000 руб.) 2 250 000
Валовая прибыль 2 750 000
Расходы на рекламу (480000*1,1=528000 руб.) 528 000
Содержание персонала, занимающегося сбытом продукции 320 000
Командировочные расходы (240000*1,05=252000 руб.) 252 000
Арендная плата за торговые помещения (600000*1,2=630000 руб.) 630 000
Прибыль от продаж (2750000-528000-320000-252000-630000=1020000 руб.) 1020000

Рентабельность, 23%