К теме 8 (1). Программу маркетинга торгового предприятия
 Скачать 14.81 Kb.
|
|
Необходимо разработать «Программу маркетинга торгового предприятия». Для этого нужно выбрать объект исследования (товар, услугу), после чего определить организацию, которая этот товар (услугу) производит и реализует на рынке. Последовательность дальнейшей творческой работы может быть представлена разделами. Раздел 1. Выбор объекта исследования. 1.1. Предприятие. 1.2. Профиль деятельности. 1.3. Наименование. 1.4. Ассортимент выпускаемых товаров, оказываемых услуг. 1.5. Выбор товара (услуги). Раздел 2. Анализ рыночных возможностей фирмы (исходя из данных раздела 1). 2.1. Определение позиции фирмы на рынке. 2.2. Изучение маркетинговой среды деятельности фирмы. 2.3. Определение рынков индивидуальных потребителей продукции (услуг) фирмы. 2.4. Анализ рынков предприятий, других рынков. Раздел 3. Сегментация рынка. 3.1. Изучение спроса на продукцию (услуги) фирмы. 3.2. Сегментация рынка (выбор критериев сегментирования и составление характеристик полученных сегментов). 3.3. Выбор целевых сегментов рынка, наиболее привлекательных для фирмы. 3.4. Позиционирование товаров (услуг) на рынке. Раздел 4. Разработка комплекса маркетинга. 4.1. Направления товарной политики. 4.2. Ценовая политика на товары (услуги) фирмы. 4.3. Методы распределения товаров. 4.4. Продвижение товаров (услуг). Стимулирование сбыта товаров (услуг) фирмы: объекты, методы, способы стимулирования. Раздел 5. Реализация маркетинговых мероприятий. 5.1. Разработка базовой стратегии развития фирмы. 5.2. Планирование маркетинга. 5.3. Контроль выполнения маркетинговых мероприятий. |