Маркетинг вопросы. Маркетинг_экзамен_вопросы_2020_2021. Протокол 5 вопросы по дисциплине маркетинг ( экзаменационная сессия 20202021 уч г.)
 Скачать 19.63 Kb.
|
|
Утверждаю Зав.кафедрой «Менеджмент»___________Володько В.Ф. Дата утверждения 30.11.2020г. Протокол № 5 ВОПРОСЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ» ( экзаменационная сессия 2020-2021 уч.г.) Определение, функции и цели маркетинга. Ключевые (базовые) понятия маркетинга. Концепция рынка с точки зрения маркетинга. Сферы, подходы и принципы маркетинга. Виды маркетинга в зависимости от охвата рынка. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса. Внешняя среда маркетинга (макровнешняя и микровнешняя среда). Понятие и составляющие комплекса маркетинга. Понятие «продукт», классификация продукта. Продуктовый ассортимент. Продуктовая линия. Многоуровневая концепция продукта. Окружающие характеристики продукта: ТМ, бренд. Жизненный цикл продукта. Маркетинговая деятельность на разных этапах ЖЦП. Создание нового продукта. Уровни новизны продукта. Этапы процесса разработки нового продукта. Ценообразование в системе маркетинга. Подходы к ценообразованию. Факторы, влияющие на величину цены в маркетинге. Подходы к ценообразованию в случае, если продукт является частью продуктовой номенклатуры. Цена на новый продукт: факторы успеха стратегий ценообразования. Структура системы распределения. Потоки и уровни канала распределения. Условия выбора (выгоды) прямого маркетинга, одноуровневой и многоуровневой системы распределение. Факторы выбора. Виды каналов сбыта с организационной точки зрения, их отличия. Характеристика вертикальных систем распределения и горизонтальной системы распределения. Стратегии (типы) распределения. Управление каналами распределения. Критерии выбора торговых посредников, факторы мотивации и влияния. Роль логистики в решении задач распределения. Операции физического распределения продукта. Понятие маркетинговой логистики. Маркетинговые коммуникации (цели налаживания коммуникаций и стадии принятия решения о покупке). Комплекс продвижения продуктов. Выбор методов продвижения, факторы влияния. Подходы к формированию бюджета продвижения продуктов. Стимулирование сбыта. Цели, методы, подходы. Персональная продажа. Характерные черты, достоинства и недостатки, этапы. Суть стратегического планирования. Понятие уникальной стратегии. Сущность и виды стратегических окон. Предплановый маркетинговый анализ. Определение и сущность бизнес-единицы. Сегментация рынка. Сущность и выгоды. Критерии сегментации потребительского рынка. Особенности и критерии сегментирования рынка B2B. Критерии эффективной сегментации и факторы выбора целевых сегментов. Планирование маркетинга. Этапы планирования и элементы плана. Организация и контроль маркетинга. Контрольные показатели. Позиционирование. Этапы и виды позиционирования. Преподаватель, доцент кафедры «Менеджмент»________________________Матяс И.Д. Конспект у вас есть!!! Можно и: www.good-reklama.ru на сайте сканирована книга И.Акулича «Маркетинг» (есть в библиотеке БНТУ). Подача иная, но приму и знания по ней. http://web.krao.kg/6_marketing/0_pdf/15.pdf Голубков Е.П. Основы маркетинга 3. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2015. - 752 c |