|
|
Проведение рекламной кампании оздоровительного центра "Крона" Введение
1. Уровень.
Проведение рекламы
Размещение рекламы на радио
1.1.1.Созвониться с рекламным отдела радио.
1.1.2.Заключить договор с рекламным отделом радио.
1.1.3.Сбор информации.
1.1.4. Создание аудиоролика.
1.1.5 Возвращение на доработку.
1.1.6. Утвердить аудиоролика
1.1.7 Оплата аудиоролика.
1.1.8.Выход рекламного ролика на радио.
1.2.Размещение рекламы на TV
1.2.1.Созвониться с рекламным отделом TV.
1.2.2.Заключить договор с рекламным отделом TV.
1.2.3.Написание рекламного ролика.
1.2.4. Возвращение на доработку.
1.2.5. Утверждение рекл. ролика.
1.2.6. Проведение съемок.
1.2.7. Оплата рекл. ролика.
1.2.8.Выход рекламного ролика на TV.
1.3. Наружная реклама.
1.3.1.Обратиться в фирму по изготовлению наружной рекламы.
1.3.2.Оговорить условия работ, содержание макета, место размещение и сумму.
1.3.3.Заключить контракт.
1.3.4.Размещение наружной рекламы.
1.4. Печатная реклама.
1.4.1.Обратиться в рекламный отдел редакции журнала «Здоровье», «Панацея», «Выбирай».
1.4.2.Оговорить условия работ, содержание рекламы, ее иллюстрацию, место размещение, количество выходов сумму.
1.4.3. Заключить контракт
1.4.4.Размещение рекламы в печатных изданиях.
1.5. Формирование фирменного стиля.
1.5.1.Выбрать РА с помощью интернета.
1.5.2.Ознакомиться со спектром предлагаемых услуг.
1.5.3.Выбрать подходящую разработку фирменного стиля.
1.5.4.Согласовать с дизайнером логотип, цвета фирменного стиля.
1.5.5.Заключить контракт.
|
Проведение Sales promotion
2.1 специальная цена
2.1.1.Определение услуг по которым можно сделать скидку.
2.1.2.Расчет затрат, связанных с проведением акции «специальная цена»
2.1.3. Рассмотрение «специальной цены» руководством.
2.1.4. Утверждение с руководством.
2.1.5. Указать в прайс – листе о «спец. цене» на новую услугу.
2.2.Проведение ценового стимулирования.
2.2.1.Определения услуг, по которым можно сделать скидки.
2.2.2. Поиск в интернете компанию полиграфических услуг.
2.2.3. Выбор компании полиграфических услуг.
2.2.4.Заключить договор на изготовление купонов.
2.2.5.Составить текст купонов.
2.2.6. Утвердить купоны.
2.2.7. Выпустить купоны в 5 % скидку на все виды услуг для постоянных клиентов.
2.2.8. Распространение купонов среди постоянных клиентов
|
Общие цели проекта:
Проведение рекламы. С помощью комплексного проведения рекламы настоящий и потенциальный клиент получит полное информирование об оздоровительном центре «Крона» и будет осведомлен о предстоящих услугах и акциях.
Проведение salespromotion. Организация мероприятий по стимулированию сбыта товара и услуг.
Специфические цели проекта:
1.1. Проведение рекламы на Русском радио 105.7FM. Реклама на радио - наиболее дешевое средство передачи информации и носит кратковременный характер, следовательно рекламный ролик нужно давать в рейтинговое время прайм – тайм. Так как целевая аудитория радио и оздоровительного центра совпадает - широкие слои населения, имеющие ряд неразрешенных проблем, необходимо подать рекламный ролик в 5 – 6 выходов в месяц.
1.2. Проведение рекламного ролика в рекламный блок новостей «41 канала» . TV – самый распространенное средство передачи информации, которое захватывает массовые слои населения. Новости «41 канала» с 19-30 до 19 – 50 - это время, когда все члены семьи после работы собираются перед телевизором, чтоб узнать новости каждого дня, это служит основанием разместить рекл. ролик именно здесь.
1.3. Наружная реклама. Рассчитана для воздействия на покупателя, находящегося на улице во время поездки. Кроме того, листовки можно разместить на остановочных комплексах, в образовательных учреждениях, оздоровительных клиниках или раздавать их на улицах города, при большом скопление народа.
1.4. Печатная реклама. Информация в печатных изданиях должна содержать полезную информацию с расценками, перечнем услуг и контактными телефонами.
1.5. Формирование фирменного стиля – визуальное и смысловое единство всего образа организации и ее услуг. Элементы фирменного стиля: название, логотип, цветовая гамма, слоган, фирменная одежда и т.д. дают отличительность одной организации от другой.
2.1. Создание и распространение дисконтных карт для посетителей – это часть ценового стимулирования сбыта товаров и услуг.
2.2. Проведение ценового стимулирования. Позволяет заранее точно оценить стоимость операции, быстро организовать ее в самых простых формах, максимально сократить сроки ее проведения, если потребуется немедленно ответить на провокационные действия конкурентов.
Распределение действий.
Проведение sales promotion в качестве ценового стимулирования выбрано для достижения некоторых целей:
Пополнение клиентской базы. т.е. увеличить число клиентов оздоровительного центра «Крона»
Увеличить число клиентов, которые использовали более одной предлагаемой услуги за одно посещение.
Цели стимулирования
Стратегические
|
Специфические
|
1.Пополнение клиентской базы. т.е. увеличить число клиентов оздоровительного центра «Крона»
2.Увеличить число клиентов, которые использовали более одной предлагаемой услуги за одно посещение.
|
1.Ускорить использование клиентом наиболее выгодной услуги (например «Духовное целительство»)
2.Повысить ценовой оборот от предлагаемых услуг.
3.Повысить конкурентность на рынке психологических услуг
4.Оживить спрос услуги, которая на данном этапе не востребована.
|
Тактические цели:
создание логотипа, фирменного стиля;
Творческий этап рекламной кампании.
Создание рекламного ролика.
Рекламный ролик для TV.
«Крона» ( психологический центр)
1 кадр. Мужчина лет 30 задумчиво смотрит в окно своей квартиры. Размышляет…ты взрослый мужик, а «за спиной» так и нет ничего: семьи, приличной работы, надежных друзей, да и вообще простого человеческого счастья. В чем смысл твоего существования? Какая от него польза тебе и окружающим? И если уже ничего не радует, зачем тогда жить?
2 кадр. В этот момент все страшные мысли обрушились ему, как снег на голову. Почувствовав себя ужасно одиноким и никому ненужным, он резко направляется к балконной двери, встает на карниз и в отчаянии прыгает с 10-го этажа….
3 кадр. В полете ему вспомнилось то самое беззаботное детство: уютный домик, родная мама, ребятишки во дворе…, но об этом вспоминать уже было поздно. И вдруг как будто ниоткуда что-то прошептало ему на ухо: «Если хочешь, можешь лететь, но за квартиру обязан заплатить!»
4 кадр. В итоге, имея какие- то обязательства, он в испуге возвращается домой. Сразу появилось ощущение, что «ты еще нужен», суеты и повседневной занятости.
5 кадр. Сцена семейного ужина с любимой женой и двумя маленькими детьми, где показаны счастливые и беззаботные лица. ( Через 1.5 года)
Все не так уж плохо «Крона» поможет преодолеть возрастные кризисы, забыть о страхах и, наконец, увидеть мир во всех цветах радуги.
«Помни ТЫ не один, а МЫ с тобой, «Крона» верит в тебя и твой успех!»
Рекламный сценарий
Кадр
|
объект
|
Общий план
|
Синхрон
|
Содержание кадров
|
Реквизит
|
техника
|
исполнители
|
музыка
|
1
|
Квартира +улица
|
а)4м пленки
б)Кино – камера
в)план средний
|
Голос за кадром
|
Мужчина лет 30 задумчиво смотрит в окно своей квартиры. Размышляет…ты взрослый мужик, а «за спиной» так и нет ничего: семьи, приличной работы, надежных друзей, да и вообще простого человеческого счастья. В чем смысл твоего существования? Какая от него польза тебе и окружающим? И если уже ничего не радует, зачем тогда жить?
|
а)исходящий
бытовая
обст-ка
|
1.кино-камера
2.триног
3.машина
|
1.операторы
2.режисер-
постановщик
3.актеры (2шт)
4.ассистент –
режиссера
5.художник –
гример
6.звукорежиссер
7.звукооператор.
8.осветитель
9.композитор
10.закадровый актер
|
Музыка,
сочиненная с помощью композитора.
1. плавная
|
2
|
Квартира +улица
|
а)4м пленки
б)Кино – камера
в)план кру-пный
|
______
|
. В этот момент все страшные мысли обрушились ему, как снег на голову. Почувствовав себя ужасно одиноким и никому ненужным, он резко направляется к балконной двери, встает на карниз и в отчаянии прыгает с 10-го этажа….
|
________
|
__________
|
1.операторы
2.режисер-
постановщик
3.актеры (2шт)
4.ассистент –
режиссера
5.художник –гример
6.звукорежиссер
7.звукооператор.
8.осветитель
9.композитор
10.закадровый актер
|
2.резкая
«queen»
|
3.
|
Окружающая обстановка
|
а)4м пленки
б)Кино – камера
в)план общий
|
Голос за кадром
|
В полете ему вспомнилось то самое беззаботное детство: уютный домик, родная мама, ребятишки во дворе…, но об этом вспоминать уже было поздно. И вдруг как будто ниоткуда что-то прошептало ему на ухо: «Если хочешь, можешь лететь, но за квартиру обязан заплатить!»
|
фотки
|
_________
|
1.операторы
2.режисер-
постановщик
3.актеры (2шт)
4.ассистент –
режиссера
5.художник –гример
6.звукорежиссер
7.звукооператор.
8.осветитель
9.композитор
10.закадровый актер
|
3.Умиротворен-ная
|
4.
|
Кварти-ра
|
а)4м пленки
б)Кино –камера
в) план крупнй
|
_______
|
В итоге, имея какие- то обязательства, он в испуге возвращается домой. Сразу появилось ощущение, что «ты еще нужен», суеты и повседневной занятости
|
а)исходящий
бытовая
обст-ка
|
_________
|
1.операторы
2.режисер-
постановщик
3.актеры (2шт)
4.ассистент –
режиссера
5.художник –гример
6.звукорежис-сер
7.звукоопе-ратор.
8.осветитель
9.композитор
10.закадровый актер
|
4.живая, подви-жная
|
Смета
Композитор
|
Гонорар 5000р.
|
Питание
|
1000р.
|
Актеры
|
Гл. роль – 3000р.
|
Режиссер-постановщик
|
Гонорар 5000р.
|
Оператор-постановщик
|
Гонорар 5000р.
|
Осветитель
|
2000р.
|
Художник-гример
|
2000р.
|
звукорежиссер
|
4000р.
|
Звукооператор
|
5000р.
|
Водитель
|
1000.
|
видеокамера
|
|
Монтажер
|
5000р.
|
Диск
|
10р.
|
Общая сумма
|
38.010р.
|
Рекламный ролик на радио.
Одолела жизненная суета, кругом одни проблемы, нет понимания от окружающих …Не стоит опускать руки, все не так плохо. Оздоровительный центр «Крона» поможет преодолеть возрастные кризисы, забыть о страхах и, наконец, увидеть мир во всех цветах радуги.
«Помни ТЫ не один, а МЫ с тобой, «Крона» верит в тебя и твой успех!»
Запись по тел. горячей линии:
262 – 48 – 29 по будням с 12 – 14, 17 – 19.
Емельянова Лариса - контактное лицо.
Мобилизация ресурсов
Для реализации проекта необходимы различные ресурсы, обозначенные в таблице:
тип ресурсов
|
актуальные
|
потенциальные
|
способ перевода
|
материальные:
|
|
|
| | |
+
|
|
| | |
+
|
|
| | |
+
|
|
| | |
+
|
|
| | |
+
|
|
| | |
+
|
|
|
финансовые
- оплата проведения рекламной каипании
|
+
|
|
|
профессиональные:
|
|
|
|
Профессионально-квалифицированный уровень PR отдела:
- Экономист, бухгалтер
- Менеджер по рекламе
- руководитель проекта
- офис - менеджер
|
+
|
|
утвердить
|
правовые:
разрешение на размещение наружной, печатной, телевизионной, радио рекламы.
|
|
+
|
утвердить
|
договоры с рекл. агенством.
|
|
+
|
утвердить
| | |
+
|
|
утвердить
|
информационные:
|
|
|
|
электронные базы данных
Справочники
|
+
|
|
|
технологические:
|
|
|
| | |
+
|
|
|
управленческие
|
+
|
|
|
нравственно-волевые (организационные)
|
+
|
|
|
|
|
|
Скачать 0.57 Mb.