Модуль 2 Эффективность PR_ РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ(1). Рабочая тетрадь по дисциплине Эффективность рекламы и pr
 Скачать 4.52 Mb.
|
|
> РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ по дисциплине «Эффективность рекламы и PR» МОДУЛЬ 2 Студент группы ЭРУ-41 Москва-2022 Таргетинг и эффективность кампании Таргетинг Таргетинг – Зачем нужен таргетинг Как работает таргетинг: 4 основных этапа Задачи таргетинга: Виды таргетированной рекламы Категории таргетов Задание: соотнести формат таргетированной рекламы Пост в ленте Карусель Реклама в историях Десктопная реклама 5 Сбор заявок или Lead Ads  ——————————  —  ——————————— ——————————-  ———————————-  ————————————
2.2 Напишите определение Ретаргетинг- Парсинг- Look-alike- 3.1 Создаём рекламу,которая зайдёт (Вкусы у пятнадцатилетнего парня и женщины 60+ будут сильно отличаться, поэтому к каждому клиенту нужен свой подход) Персонализация- Видео- Пользовательский контент- Геймификация- Лид-формы- 2.4 Бриф Бриф- Порядок составления брифа на таргетированную рекламу: 2.5 Напишите определение Целевая аудитория- Способы сегментации ЦА- Конверсия- 2.1 Задача При организации в интернете рекламной кампании нового маршрута авиакомпания использует технологии таргетинга и ретаргетинга, предусматривающие индивидуальный подход к каждому сегменту пассажиров. Потенциальные пассажиры после посещения сайта получают информацию посредством контекстной рекламы. Те пассажиры, которые начали искать подходящие даты, получают информацию о скидках с применением технологии E-mail–маркетинга, а те, кто положили билеты в корзину, открывают для себя на сайте доступ к дополнительным услугам авиакомпании. Определите условия подбора аудитории по воронке продаж (5 сегментов). 2.2 Задача При организации в интернете рекламной кампании по доставке грузов в сегменте B2C рекламный бюджет составил 8 128 рублей, что привело к результату в размере 1897 переходов, при этом CTR (соотношение количества кликов и просмотров) составила 0,82%. Вычислите текущее значение eCPM (эффективной цены за 1000 показов)? 2.3 Задача Рассчитайте показатели САС (стоимость эффективного клиента), LTV (жизненная ценность клиента), ROMI (окупаемость инвестиций в рекламу) Сравните эффективность двух рекламных кампаний
Вывод:
Вывод: 2.6 Напишите определения Охват – Показы – Лиды – Место размещения - LTV (Lifetime value) CPC (cost per click) CPT (cost per thousand) CPA (cost per action) CPL (cost per lead) 2.4 Задача Рассчитайте CTR, CPC, CPT , CPA Количество лидов = 50 процентов от показов Количество кликов = 30 процентов от лидов Количество заявок = 10 процентов от кликов
2.5 Средний чек заказа покупателя составляет 5 000 рублей. Максимальный чек, который готов платить заказчик рекламной кампании за покупателя – 50% от среднего чека . Плановое количество клиентов – 100 человек. Каким бюджетом располагает заказчик? 2.6 Конверсия из лида в продажу составляет 20 %, конверсия из клика в лид – 12 %. Средний чек 10 000 рублей Максимальный чек, который готов платить заказчик за клиента – 50% от среднего чека . Цель по продажам составляет 150 клиентов. Какой рекламный бюджет и какой предел стоимости клика? 2.7 KPI по продажам составляет 200 клиентов. Конверсия из лида в продажу составляет 10 %, конверсия из клика в лид – 15 %. Средний чек 8 000 рублей Максимальный чек, который готов платить заказчик за клиента – 30% от среднего чека . Какой рекламный бюджет и какой предел стоимости клика? Задача 2.8 Распределите подбор аудитории по воронке продаж: Клиенты,Лиды,Оставили заявку,Интересуются и узнают,Узнали о продукте  Задача 2.9 Распределите данные Раздавали 1000 флаеров или визиток Заказали и оплатили 15 человек Пришли в торговую точку 30 человек Позвонили в компанию 100 человек  Задача 3.0 Распределите данные Записались повторно 150 клиентов Оставили свои e-mail и телефоны -350 Кликнуло по объявлению 800 человек Остались постоянными клиентами и пользуются более 1 услуги-50 человек При совершении звонков-были приглашены-200 клиентов  | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||