моссельпром. истори реклама. Раймонд Рубикам. История успеха. Рк the instrument of the immortals
 Скачать 492.21 Kb.
|
|
Презентация на тему: « Раймонд Рубикам. История успеха. РК «The instrument of the immortals» Выполнили: группа РСО05/22Б Сулейманова Анастасия Борискина Алина Эмиля 1 слайд: Вступление: Раймонд Рубикам (Raymond Rubicam) — американский предприниматель, профессиональный копирайтер, организатор рекламы, один из наиболее ярких представителей первого поколения создателей рекламного бизнеса, сооснователь рекламного агентства «Young & Rubicam». 2 слайд: Биография Раймонд Рубикам (1882—1978) был младшим из восьмерых детей в семье. После смерти деда материальное положение семьи стало неважным. А когда Раймонду было пять лет, семью Рубикамов постиг новый удар: от туберкулеза умер отец, работавший журналистом. Писательский талант достался Рубикаму от обоих родителей: отец был журналистом, а мать — профессионально занималась поэзией После смерти главного добытчика семья оказалась разбросана по всей Америке. Сам Раймонд некоторое время жил с сестрой в Огайо, затем с братом в Техасе. Большую часть своего детства, однако, он провел в Денвере с другим братом. Конечно, такой образ жизни не способствовал школьным успехам Раймонда. С восьми лет он стал помогать семье, берясь за любую работу. В 15 лет и вовсе бросил школу, устроившись на полный рабочий день помощником клерка за 5 долл, в неделю в фирму, специализировавшуюся на грузоперевозках Рубикам успел приобрести много специальностей: был билетером в театре, посыльным, разнорабочим, смотрителем на перевозках скота и даже коммивояжером. В это же время Раймонд увлекся идеей стать писателем. Примером для него был О’Генри, чьим коротким рассказам о жизни простых людей он пытался подражать. Чтобы лучше понять жизнь, Рубикам-младший даже отправился в путешествие по Америке. В возрасте восемнадцати лет Раймонд вернулся в Филадельфию. В течение некоторого времени Раймонд обивал пороги местных редакций, пока в конце концов не устроился корреспондентом в газету «Philadelphia Inquirer». 3 слайд Два лучших, по его собственному мнению, рассказа Раймонд отослал популярному в те годы писателю Г. Моррису. Позднее Раймонд скажет, что помощь Морриса была «самым щедрым подарком, который какой-либо человек может сделать незнакомцу». В 23 года Рубикам понял, что зарплаты в 12 долл, ему не хватит не только на образование, но и на то, чтобы содержать семью, которую он к тому времени уже хотел завести. И Раймонд устроился в фирму, занимавшуюся продажами автомобилей. Продавать машины у него получалось хорошо, но сердце к работе не лежало 4 слайд: В октябре 1916 г. Раймонд получил предложение занять должность копирайтера в рекламном агентстве F. Wallis Armstrong (незадолго до этого Раймонд разработал два успешных рекламных проекта: для табачной и автомобильной компаний). Несмотря на полученное предложение, путь в штат F. Wallis Armstrong оказался тернист. Девять дней подряд Рубикам ждал высочайшей аудиенции самого Уоллеса Армстронга, который молодого копирайтера почему-то старательно игнорировал. В конце девятого дня Рубикам не выдержал и в письменной форме изложил главе компании все, что он думает о подобной практике обращения с потенциальными сотрудниками. На этот раз реакция последовала — да еще какая! Сам Раймонд впоследствии вспоминал, что Армстронг, потрясая его письмом, ворвался в свою приемную и произнес сакраментальную фразу: «Рекламки у тебя паршивенькие, а вот в письмишке-то что-то есть!». Работу Рубикам получил. Другой вопрос, что работа эта оказалась не столь романтичной, как казалось юноше.. Его подчиненные не имели права говорить по телефону на личные темы, приглашать на службу своих знакомых и даже обедать друг с другом. В конце 1919 г. Рубикам пришел в одно из лучших рекламных агентств Филадельфии N.W. Ayer & Son. Значительным карьерным рывком для него это не стало, но атмосфера на новом рабочем месте разительно отличалась от атмосферы в F. Wallis Armstrong. Как и предыдущий работодатель Рубикама, глава N.W. Ayer & Son Уэй- лэнд Айер особой демократичностью не отличался, зато старался создать своим сотрудникам комфортные условия существования. Доброжелательная рабочая обстановка в агентстве компенсировала в какой-то степени разочарование Раймонда, которое тот испытал, не сумев перейти в J. Walter Thompson — одно из наиболее влиятельных и известных в Америке рекламных агентств того времени. 5 слайд В конце 1919 года Рубикам перешел в компанию «N. W. Ayer & Son», ставшую к тому времени крупнейшей рекламной фирмой страны. Агентство разрабатывало рекламу для ряда крупных фирм, среди которых были: «Ford», «De Beers», «Camel», «Cadillac», «Western Union» и другие. Здесь Рубикамом были созданы рекламы, вошедшие в золотой фонд культуры ХХ века. 6 слайд Самая известная из этих работ —которая привела Рубикама к успеху- реклама рояля фирмы «Steinway»: «Steinway. The Instrument of the Immortals» («Cтейнвей. Инструмент бессмертных»). Под заголовком — лишь короткий текст: «…во времена Листа и Вагнера, Рубинштейна и Берлиоза, а также сейчас качество «Cтейнвея» было и остается бесспорным… пианино для тех, кто понимает и ценит великую музыку». Тем не менее, реклама смогла отразить осознававшиеся американцами на рубеже 1920-х годов культурные потребности и предугадала тенденции их развития. «Cтейнвей» — инструмент высочайшего качества, но теория маркетинга утверждает, что само по себе это обстоятельство не обеспечивает существования долгого и стабильного рынка, нужен механизм, связывающий продукт и покупателя. В те годы спрос на все типы роялей падал, лишь продажа «Cтейнвея» росла. В предисловии к книге, представляющей 100 лучших американских реклам с начала XX века до конца 1950-х годов, Рубикам писал, что выдающаяся реклама известна не только тем, что она продает, но тем, что «обе стороны — публика и мир рекламы помнят ее в течение продолжительного времени как восхитительный результат труда» [46]. В полной мере эти слова относятся и к его «The Instrument of the Immortals», в которой, кроме всего отражен ценностный мир и художнический опыт автора рекламы. По воспоминаниям Рубикама, заголовок родился мгновенно, — значит ключевая фраза рекламы давно жила в его сознании. 7 слайд 23 мая 1923 года Раймонд Рубикам и его друг и коллега Джон Орр Янг открыли первый офис Young & Rubicam в небоскребе Atlantic Building в Филадельфии. Довольно быстро пришли к успеху. Философия новой фирмы акцентировала роль творчества, профессионализма, ее лозунгом было не «Как много?», а «Как лучше?»  |