Ранжирование. Ранжирование

Название	Ранжирование
Дата	24.01.2022
Размер	0.66 Mb.
Формат файла
Имя файла	Ранжирование.pptx
Тип	Документы #341011

Ранжирование

Основной критерий ранжирования сайтов — их релевантность, то есть соответствие того или иного ресурса введенному пользователем запросу.

Яндекс и Google имеют свои алгоритмы ранжирования

Критерии ранжирования

Стандартно анализ релевантности сайта проводится поисковой системой по 3 критериям:

Смысл или содержание, то есть оценка текстов на сайте и их соответствия смыслу запроса.
Формальность и прозрачность работы ресурса, отвечает ли веб-ресурс заданным алгоритмам работы поисковый системы, не используются ли для его продвижения инструменты черной оптимизации.
Ссылочное ранжирование, когда учитывается количество и качество переходов на сайт с других интернет-ресурсов. Здесь оценивается и длина анкора (анкор ссылки — текст, к которому прикреплена ссылка на основной монетизируемый сайт), и сроки работы ссылок, и авторитетность ресурсов, на которых размещена ссылка, и место положения ее на странице.

Основные факторы, влияющие на ранжирование

Контент/ форма. Весь материал на вашем сайте и форма его представления должны быть интересны потенциальным клиентам вашего сайта.
Скорость загрузки файлов.
Адаптация сайта под различные устройства. Хорошо, если ваш сайт адаптирован не только под компьютеры, мобильные телефоны и планшеты, но и под ТV устройства, с которых в последнее время идёт много траффика.
Обновляемость. Обязательно следите за изменением спроса и маркетинга.

Принципы отображения страниц:

10-15% занимает контекстная реклама. Это Google Adwords и Яндекс директ.
Далее идёт органическая выдача, которая в зависимости от тематики, занимает от 80 до 85% главного экрана.
Заканчивается страница результатами платного поиска.

Обратите внимание:

Важно: ваш сайт должен решать определённую проблему, в противном случае, даже внешние ссылки не помогут ему в поисковом продвижении.

Механизмы ранжирования

Поисковики получают запросы пользователей, сохраняя полученную информацию. Далее они структурируют ее и выстраивают данные в заданной последовательности.

При сортировке полученных данных учитывается:

релевантность,
авторитетность,
респектабельность,
частотность и другие критерии.

По алгоритму ранжирования все сайты, полученные при выдаче, располагаются в соответствии требованиям поисковой системы.

Факторы ранжирования поисковых систем

хостовые,
текстовые,
технические,
мобильные,
коммерческие,
внешние
поведенческие

Хостовые факторы ранжирования

1. Наличие доменного имени в зонах: ru, com, рф.

2. Количество страниц в индексе.

3. Возраст сайта.

4. ЧПУ (человекопонятные URL) – УРЛ должен быть понятный и релевантный запросу.

5. Возраст доменного имени.

6. ИКС – для Яндекса. ИКС сайта – это введенный «Яндексом» индекс качества, показывает полезность сайта с точки зрения пользователей российской поисковой системы

Текстовые факторы ранжирования

1. Title – оптимизирован на основе конкурентов.

2. Качественный контент – полезный, грамотный и уникальный текст.

3. Ключевые слова в тексте.

4. Структурированность текста – абзацы, заголовки, списки, таблицы.

5. H1 – оптимизирован под запросы.

6. Микроразметка - чаще всего schema.org.
7. LSI-текст – тематические фразы в контенте страницы.
8. Description – учитывайте длину, добавляйте ключевые слова

Составляйте тайтлы исходя из семантического ядра, т.е. вы должны понимать, какие запросы существуют, какие из них частотные, какие нет. Ориентируйтесь на запросы с большой частотой (внутри группы запросов) и именно их используйте при написании заголовка страницы.
По длине тайтл считается правильным, если у него 40-70 символов с пробелами (такое количество символов показывается в поисковой выдаче).
Желательно начинать заголовок с основного запроса для вашей страницы, лучше в точном вхождении.
Если сайт (страница) региональный, нужно использовать в title название региона (города). Это важно как и для поисковика, так как он будет учитывать региональность, так и для пользователей — они также будут видеть регион в заголовке страницы. Но если у вас несколько регионов, перечислять их все в title не желательно.

Не заспамливать мета title ключевыми словами: лучше выбрать один запрос, максимум два-три. Много запросов на одну страницу будут «распылять» вес.
Заголовки должны быть уникальными по сайту, т. е. на каждой странице свой тайтл — дублирование недопустимо.
Старайтесь избегать стоп слов. Стоп-слова — это слова, которые не несут смысловой нагрузки. Это могут быть предлоги, союзы, частицы. Использовать их можно, если без них теряется смысл.
Отдельно нужно сказать про специальные символы: (“”= ()/ \ | + _ ) и знаки препинания (– . ! ?). Рекомендуется их если не избегать, то минимизировать.

Не нужно делать заголовки совсем короткими, типа «Контакты», «О компании». Пусть они будут более емкими, всегда можно придумать что-то интересное для таких страниц.
Неплохо вставлять в тайтлы элементы, которые могут периодически меняться. Это может быть количество товаров, отзывов, цены. Это сделает ваш title динамическим, что поощряется поисковыми алгоритмами.
Цифры в тайтлах — тоже хорошо. Здесь мы делаем ставку на привлекательность титлов за счет интересных заголовков. Это могут быть конструкции вида: 10 лучших советов «про что-то», 7 примеров «того-то», 12 плюсов «чего-то» и подобные.
И главное правило: делать заголовок по правилам русского языка — писать по-русски правильно.

Schema.org семантическая микроразметка

Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года.

Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска.

Разметка происходит непосредственно в HTML-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов.

LSI-фразы

LSI-копирайтинг (LSI — аббревиатура от latent semantic indexing, что в переводе с английского языка означает «латентное семантическое индексирование») — методика написания и подачи текстового материала, повышающая его релевантность при анализе синонимов, слов, сопутствующих ключевому запросу, а также содержания и смысла текста поисковой системой.

Робот не просто цепляется за ключи как якоря, а сканирует и анализирует все содержание (контекст), что делает его оценку близкой к оценке человека.

Description – это специальный тег, описывающий содержимое страницы в краткой форме.

Условия:

каждая страница должна содержать уникальное текстовое описание;
описание начинается с ключевого слова;
состоит из связного текста;
не должно быть грамматических и пунктуационных ошибок;
описание должно полностью соответствовать странице;
заголовок и описание не должны повторять друг друга;
не содержит спецсимволы (= / \ + _) в середине текста, но можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.
длинна описания 160-180 символов

Технические факторы ранжирования

1. Скорость загрузки сайта.

2. Протокол https (HTTPS (аббр. от англ. HyperText Transfer Protocol Secure) — расширение протокола HTTP для поддержки шифрования в целях повышения безопасности)

3. Точные вхождения запросов на странице

4. Favicon.

5. Длина URL.

6. Разметка HTML.

7. Валидность HTML-разметки – проверка кода на ошибки https://validator.w3.org

Мобильные факторы ранжирования

Адаптация под мобильные устройства.
Скорость загрузки сайта на мобильных устройствах.
Наличие meta-тега viewport. Viewport - это видимая область страниц сайта без прокрутки.
Читаемый шрифт (не меньше 12 px).
Турбо-страницы и AMP.

1. Релевантность страницы – продвигаемая страница должна соответствовать запросу пользователя.

2. Цены – обязательно для коммерческих запросов.

3. Кнопки «Купить/заказать».

4. Большой ассортимент – особенно важно для интернет-магазинов.

5. Страница контактов.

6. Информация о наличии или отсутствия товаров – важно для интернет-магазинов.

7. Фильтрация и сортировка - важно для интернет-магазинов.

8. Корзина - важно для интернет-магазинов.

9. Городской номер.

10. Информация о доставке и оплате.

11. Изображения товара с метатегом ALT.

12. Страница «О компании».

13. Отзывы на сайте и на отдельных товарах.

14. Информация о гарантии.

15. Информация о компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.

16. Сравнение товаров и услуг - важно для интернет-магазинов

17. Карта и схема проезда на странице контактов.

18. Кнопка «Обратный звонок».

19. Акции и скидки на отдельной странице и на товарах.

20. Покупка в клик - важно для интернет-магазинов.

21. Похожие, сопутствующие товары.

22. Блок «Наши преимущества».

23. Номер 8 800.

24. Фотографии деятельности, офиса.

25. Онлайн-консультант.

26. Сертификаты/награды/лицензии.

27. Видеоконтент.

28. Страница «Вакансии».

29. Портфолио.

30. Представительство в других регионах.

31. Информация о сотрудниках.

32. Пользовательское соглашение.

Внешние факторы ранжирования

1. Наличие ссылок с авторитетных ресурсов.

2. Внешние ссылки на домен.

3. Возраст ссылок.

4. Региональность доноров.

5. Тематичность донора.

6. Средний возраст доноров.

7. Вхождение продвигаемых запросов в тексты ссылок.

8. Околоссылочный текст.

9. Динамика роста ссылочной массы.

10. Разнообразие анкорного листа.

11. Ссылки с соц.сетей.

Поведенческие факторы ранжирования

1. Наличие переходов пользователей из региона продвижения.

2. Средний CTR сниппета

(Сниппет (англ. snippet — отрывок, фрагмент) — фрагмент исходного текста или кода программы, применяемый в поисковых системах, текстовых редакторах и средах разработки.