маркетинг расчет. Расчет основных рыночных показателей

• Название: Расчет основных рыночных показателей
• Дата: 18.09.2022
• Размер: 16.84 Kb.
• Имя файла: маркетинг расчет.docx
• Тип: Решение; #682618

Расчет основных рыночных показателей

1) определить долю рынка организации, рассчитать индекс концентрации и индекс Херфнндаля-Хиршмана;

2) сделать выводы о конкурентной среде;

Исходные данные о емкости рынка, объеме продаж предприятия и объемах продаж основных конкурентов представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Исходные данные для расчета рыночных показателей

Емкость рынка, млн. руб.	Объем продаж предприятия млн. руб.	Объем продаж				Количество предприятий на рынке
		I конкурента, млн. руб.	II конкурента, млн. руб.	III конкурента, млн. руб.	IV конкурента, млн. руб.
125	25	35	27	20	13	6

Необходимо определить долю рынка (в процентах) предприятия и основных конкурентов; рассчитать индекс концентрации и индекс Херфнндаля-Хиршмана; сделать выводы о конкурентной среде.

Для расчета индексов допускаем, что объемы продаж остальных предприятий одинаковы.

Решение

1) Доля рынка рассчитывается по формуле:

,

где ОП

ОП_i – объем продаж i-ro предприятия;

Е – емкость рынка.

Доли рынка предприятия и основных конкурентов:

=20%

=28%

=21,6%

=16%

=10,4%

Результаты расчетов представим в таблице 2

Таблица 2 – Расчет основных показателей, характеризующих состояние рынка

Показатель	Значения
	Для пред-приятия	I конку-рента	II конку-рента	III конку-рента	IV конку-рента	Прочих конку-рентов
Доля рынка, %	20	28	21,6	16	10,4	4
Индекс концентрации, %	20+28+21,6=69,6
Индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI), %	202+282+21,62+162+10,42+42=400+784+466,56+256+108,16+16= 2030,72

Индекс концентрации (concentration ratio) измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке:


где Y_i – рыночная доля i-той фирмы, %;

k – число фирм, для которых высчитывается этот показатель.

Индекс концентрации (согласно общепринятой отечественной практике расчета по трем крупнейшим фирмам отрасли, k=3) составил:



Индекс Херфиндаля-Хиршмана (Herfindal-Hirshman index) определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке:



По условию на рынке действуют всего 6 фирм, т.е. доля последней составляет 4% (100–96). Тогда Индекс Херфиндаля-Хиршмана:





Проведенные расчеты позволяют сделать следующие выводы о состоянии отраслевого рынка. По значениям индексов концентрации (его значение близко к 70%) и Херфиндаля-Хиршмана (его значение находится в диапазоне 1800 < 2030,72 <10000) рынок можно считать высококонцентрированным, а с учетом небольшого числа участников (всего 6 фирм) рынок отрасли является олигополией. При этом предприятие входит в тройку лидеров рынка, отставание от главного лидера-конкурента 8%. С такой структурой рынка и своей долей в 20% предприятие, несомненно, может влиять на цену, однако, это завит от ряда факторов, главными из которых будут являться степень согласованности действий конкурентов на рынке, эластичность спроса и уровень эффективности. Если приоритетной целью предприятия является не увеличение доли рынка, а максимизиция прибыли, и основные конкуренты преследуют такую цель, то возможно проведение на основе тайного сговора с ними единой ценовой политики. Без тайного соглашения стратегия лидерства в цене будет возможна только при условии, что предприятие работает с намного более высокими (по сравнению с конкурентами) показателями эффективности. При равном или более низком уровне эффективности предприятие, скорее всего, будет следовать за ценовым за лидером. В том же случае, если спрос неэластичный, снижение цены даже при увеличении за счет этого доли рынка, будет, скорее всего, невыгодным для предприятия.